“雙生”啟幕 安正時(shí)尚集團(tuán)翻開(kāi)內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

“雙生”啟幕 安正時(shí)尚集團(tuán)翻開(kāi)內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

       搭上中國(guó)服裝黃金十年快車
       安正時(shí)尚集團(tuán)走上真正的品牌發(fā)展道路，應(yīng)該還是源自于2001年玖姿注冊(cè)商標(biāo)上市銷售之后。據(jù)玖姿的大事記，11年前，玖姿品牌誕生，實(shí)現(xiàn)了皮裝企業(yè)向高檔連鎖女裝的轉(zhuǎn)身。企業(yè)首先在東北開(kāi)拓直營(yíng)店，并參加2001年3月的中國(guó)服裝博覽會(huì)，2001年上半年就發(fā)展了數(shù)家加盟店，玖姿品牌以當(dāng)時(shí)先進(jìn)的連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式搭上了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金十年的快車。 
       在這個(gè)黃金十年中，最為重要的品牌發(fā)展因素莫過(guò)于企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。玖姿的創(chuàng)始人很快悟到了這一點(diǎn)，2004年，玖姿在上海成立了研發(fā)總部，除了每年從北京、上海等全國(guó)著名的設(shè)計(jì)院校招收人才外，玖姿還與法國(guó)巴黎著名的娜麗羅蒂設(shè)計(jì)事務(wù)所建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，每年投入數(shù)千萬(wàn)元用于創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)，為品牌能夠充分演繹歐洲同步最時(shí)尚、流行的風(fēng)格奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2007年，玖姿又嘗試把“引才”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)才”，開(kāi)啟了校企合作模式，與東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院共同成立“東華—玖姿校外教學(xué)實(shí)踐基地”，培養(yǎng)能理解、認(rèn)同品牌發(fā)展理念的設(shè)計(jì)人才。企業(yè)與院校的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)也為玖姿品牌獲得強(qiáng)勁發(fā)展建立了人才資源庫(kù)。 
       經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“玖姿”品牌已經(jīng)成為中國(guó)高端成熟女裝的主導(dǎo)品牌之一，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中擁有較好的口碑和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。 
       品牌多元化戰(zhàn)略助安正再發(fā)力 
       2010年7月，浙江玖姿實(shí)業(yè)股份有限公司更名為安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司。經(jīng)過(guò)深思熟慮的更名，飽含了安正新一輪戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的策略思考。 
       2008年美國(guó)金融危機(jī)引發(fā)的歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的蕭條，給中國(guó)服裝出口市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，安正時(shí)尚集團(tuán)由于實(shí)行品牌戰(zhàn)略，沒(méi)有受到金融危機(jī)的影響，反而逆勢(shì)而上。 
       2007年到2011年，在企業(yè)五年規(guī)劃中，一個(gè)核心要點(diǎn)就是實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。2008年，針對(duì)尖端時(shí)尚人群的品牌IMM尹默 女裝上市，安正時(shí)尚集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略雛形初具。 
       2008年至2011年的三年時(shí)間是安正時(shí)尚集團(tuán)飛速發(fā)展的三年，安正時(shí)尚集團(tuán)開(kāi)始在更大范圍內(nèi)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。2011年，安正時(shí)尚集團(tuán)玖姿女裝品牌被認(rèn)定為浙江省名牌產(chǎn)品，“玖姿”獲浙江省著名商標(biāo)。同時(shí)，安正時(shí)尚集團(tuán)在行業(yè)層面的各個(gè)重要活動(dòng)中開(kāi)始嶄露頭角。2011年10月25日，安正時(shí)尚集團(tuán)十周年慶典活動(dòng)及集團(tuán)旗下品牌IMM尹默2012年春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)在北京飯店舉行，吸引了中意兩國(guó)重要時(shí)尚界人士及中國(guó)主流媒體的共同參與。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)主席MARIO BOSELLI先生和中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲先生對(duì)安正時(shí)尚集團(tuán)給予了高度的評(píng)價(jià)。 
       2012年4月，AZ安正男裝品牌問(wèn)世，首家直營(yíng)店于2012年4月27日在沈陽(yáng)卓展購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。AZ安正男裝風(fēng)格定位于商務(wù)時(shí)尚，區(qū)別于傳統(tǒng)的商務(wù)正裝、商務(wù)休閑以及運(yùn)動(dòng)休閑的范疇。品牌旨在將中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)與主流時(shí)尚完美結(jié)合，打造出具有東方質(zhì)感的奢華品質(zhì)，成為中國(guó)男裝高端品牌的中堅(jiān)力量。 
       AZ安正男裝品牌的成立，為安正時(shí)尚集團(tuán)再增添了新活力，為安正時(shí)尚集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略書(shū)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。 

“雙生”啟幕 安正時(shí)尚集團(tuán)翻開(kāi)內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

       創(chuàng)新和變化，提升品牌內(nèi)生動(dòng)力 
       新的時(shí)期經(jīng)濟(jì)面臨著更為錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)。受金融危機(jī)衍生后果的影響，世界經(jīng)濟(jì)一蹶不振，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到極大的影響，進(jìn)入發(fā)展速度放緩?fù)ǖ�。�?guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)成本高漲，國(guó)際品牌大舉入駐中國(guó)市場(chǎng)，就在這樣的局面下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著真正的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。安正時(shí)尚集團(tuán)將如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局勢(shì)？ 
       經(jīng)過(guò)對(duì)品牌戰(zhàn)略的梳理，安正時(shí)尚集團(tuán)經(jīng)營(yíng)者充分認(rèn)識(shí)到：提升品牌的內(nèi)生動(dòng)力，才是不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，贏得消費(fèi)者的真正要義。
什么是品牌的內(nèi)生動(dòng)力，說(shuō)到根本就是提升品牌的根本競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力是品牌內(nèi)生動(dòng)力的重要組成部分。 
       即將在北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上演的“雙生——2013-2014安正•林進(jìn)亮高級(jí)男裝成衣發(fā)布會(huì)及2013-2014玖姿•龔秀高級(jí)女裝成衣發(fā)布會(huì)”，其光鮮亮麗的背后代表的正是安正時(shí)尚集團(tuán)意圖不斷提升品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的信息。 
       “嬗變”是JZ玖姿發(fā)布會(huì)的主題，表達(dá)的是品牌不斷變革自身，以求引領(lǐng)時(shí)代潮流的規(guī)律。2012年，JZ玖姿攜手奧美時(shí)尚對(duì)品牌進(jìn)行重新梳理，確立了自信、優(yōu)雅、女人味的全新品牌定位，此次“嬗變”發(fā)布會(huì)，拉開(kāi)了JZ玖姿品牌的優(yōu)雅重生的序幕，JZ玖姿品牌的全新發(fā)展，值得大家期待。 
       “鼎級(jí)格調(diào)”是此次AZ安正高級(jí)男裝發(fā)布會(huì)的主題。這次以“鼎”為名的發(fā)布會(huì)，借助了“鼎”在中國(guó)歷史長(zhǎng)河中的地位，以“鼎”所表達(dá)的大氣及莊重奢華為靈感源，以“鼎”獨(dú)有的花紋，和“鼎”經(jīng)過(guò)歲月侵蝕形成特有的斑駁紋理為切入點(diǎn)，融入現(xiàn)代生活，致力營(yíng)造出精致而高端的時(shí)尚格調(diào)。而這個(gè)格調(diào)是和AZ安正品牌的核心文化定位分外協(xié)調(diào)。AZ安正男裝是安正時(shí)尚集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的新的發(fā)力點(diǎn)，AZ安正品牌被定義為高端時(shí)尚奢侈品牌，它所定義的奢侈品，不單純是品質(zhì)的精良、價(jià)格的高昂，而是其背后所承載的中國(guó)深厚的歷史文化、藝術(shù)底蘊(yùn)所造就的巨大財(cái)富價(jià)值，此次發(fā)布會(huì)的驚艷演出，正式宣告品牌的奢華新生。 

       從JZ玖姿品牌的重新梳理轉(zhuǎn)型和AZ安正男裝的高端品牌定位兩點(diǎn)來(lái)看，安正時(shí)尚集團(tuán)在追求自己內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略上的步伐有條不紊、清晰可鑒。立足市場(chǎng)前沿，不斷導(dǎo)入品牌發(fā)展新的戰(zhàn)略方向，多層次創(chuàng)新，這也是安正時(shí)尚集團(tuán)在中高端服裝市場(chǎng)得以穩(wěn)步前行的內(nèi)在原因。