企業(yè)“好聲音”唱響 閩派男裝掀創(chuàng)新營銷浪潮

　閩派男裝掀創(chuàng)新營銷浪潮。圖為企業(yè)自辦“好聲音”現(xiàn)場。

　   不斷創(chuàng)新的營銷思維，在《中國好聲音》等娛樂活動(dòng)熱浪的傳導(dǎo)下，以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為靈魂的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，各種好聲音也開始顯現(xiàn)。

     11月18日，柒牌集團(tuán)2012年度第五屆“領(lǐng)立風(fēng)尚杯”企業(yè)十佳歌手決賽拉開帷幕，用好聲音的方式將企業(yè)文化和產(chǎn)品文化有機(jī)結(jié)合，提升企業(yè)的競爭力。而此前，利郎、勁霸、希尼亞等品牌也都在不少音樂盛事中“大展拳腳”。

　　企業(yè)“好聲音”

　　柒牌于2011年創(chuàng)造性地提出了全新的領(lǐng)立新風(fēng)尚的品牌主張，以一主題，多事件貫穿作為整個(gè)品牌推廣的核心理念，將企業(yè)文化同產(chǎn)品理念相結(jié)合，推選出了新一屆的柒牌音樂新生力量。16位選手經(jīng)過初賽、復(fù)賽的披沙揀金，進(jìn)入了決賽。

　　“通過舉辦企業(yè)的好聲音，不僅給員工一個(gè)展示演藝才華和精神風(fēng)貌的舞臺(tái)，同時(shí)也營造了良好的企業(yè)文化氛圍�！逼馀萍瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年初，柒牌就攜手中國國家交響樂團(tuán)，舉辦柒牌之夜2012愛情經(jīng)典交響音樂會(huì)，邀請了各界名流和柒牌專屬會(huì)員共同體驗(yàn)一場浪漫的音樂之旅。

　　正如凱旋公關(guān)集團(tuán)中國區(qū)副總裁付勇所說的：“大品牌發(fā)展到了一定程度，是時(shí)候應(yīng)該考慮做好企業(yè)的文化的建設(shè)，以及企業(yè)內(nèi)部公關(guān)與外部公關(guān)了。而中小品牌，資金有限，更該將重心置于與市場緊密相關(guān)的品牌公關(guān)上�！�

　　創(chuàng)新勝過廣告

　　柒牌的好聲音做法，在閩派男裝品牌圈子里已經(jīng)算不上什么驚人之舉。另辟蹊徑，利用各種搶眼球的創(chuàng)新營銷手段，已經(jīng)成為不少閩派男裝走出同質(zhì)化競爭的“金鑰匙”。

　　十年前，七匹狼簽約齊秦成為男裝品牌簽約代言人的第一個(gè)經(jīng)典案例，利郎憑借陳道明代言簡約而不簡單的理念獲得飛躍發(fā)展。如果說，從20世紀(jì)初到現(xiàn)在的這十年間，“央視+代言人”的模式是閩派男裝造牌的慣性思維，那么，玩轉(zhuǎn)營銷公關(guān)活動(dòng)，做強(qiáng)生活方式的引導(dǎo)已經(jīng)成為顛覆這個(gè)模式的新力量，逐漸進(jìn)入了閩派男裝的視線。

　　七匹狼推行了極具視覺沖擊力的名士堂，當(dāng)孫紅雷、張涵予、張震、胡軍等炙手可熱的影視紅人齊齊登場，這種大手筆帶來的震撼感難以抵擋。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)于大英說：“這種模式，是讓消費(fèi)者把七匹狼與男性廣闊的人生道路、多元化的生活方式聯(lián)系起來�！�

　　七匹狼曾先后攜手帆船、高爾夫、F1賽車、馬球等營銷推廣活動(dòng)，還巨資購入法國游艇，用以回饋客戶，打響提供高端受眾和忠實(shí)VIP客戶尊崇體驗(yàn)的“第一炮” 。業(yè)界分析，將游艇文化和企業(yè)品牌文化嫁接，提出一種全新“成功人士生活方式”的模式，七匹狼的游艇營銷改變了傳統(tǒng)的“代言人”舊模式，走出只見“品牌”，未見“生活”的誤區(qū)。

　　引導(dǎo)生活方式

　　業(yè)內(nèi)人士表示，以有形價(jià)值創(chuàng)造帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局面已發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，無形價(jià)值創(chuàng)造主導(dǎo)并支配經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)已成為趨勢。“多種資源在同一空間的激情碰撞，讓服裝的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合改造。”

　　在瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏看來，如今，品牌傳播講究的是占領(lǐng)消費(fèi)者心智，與消費(fèi)者情感溝通、引導(dǎo)生活方式。閩派男裝在經(jīng)歷了產(chǎn)品價(jià)格和明星代言人大戰(zhàn)后，終于紛紛邁入“創(chuàng)新營銷”的門檻，勁霸男裝的“VIP斯諾克大師全明星之夜”、左岸的哥本哈根圓桌論壇系列活動(dòng)、卡賓的“倒置城”巡回展等也都是一些新的嘗試。

　　“大力創(chuàng)新營銷模式是實(shí)現(xiàn)自主品牌騰飛的助推器�！焙椭C春秋時(shí)尚管理咨詢公司資深顧問吳暑表示，越來越多的閩派品牌，正在趕上這一波營銷新浪潮：通過活動(dòng)的立體延伸，使企業(yè)文化與商業(yè)交流碰撞，潮流趨勢與品牌文化發(fā)展相結(jié)合，引導(dǎo)生活方式。