老字號引入奧運(yùn)品牌夢 恒源祥國家禮儀服裝再出發(fā)

      倫敦奧運(yùn)會剛剛落下帷幕，中國征戰(zhàn)下一屆里約奧運(yùn)會的征途又將啟程。記者昨天獲悉，11月20日，中國奧委會與一位2013年至2016年的贊助商正式簽訂合約，它就是奧運(yùn)會的老朋友恒源祥。

　　從2005年簽約成為北京奧運(yùn)會贊助商起，恒源祥與奧運(yùn)連續(xù)牽手，是贊助商中的“三朝元老”。在這家老字號的心中，奧運(yùn)就是它年輕化的品牌夢�！拔覀兿Ｍ�大家對恒源祥與奧運(yùn)會產(chǎn)生持久的聯(lián)系，甚至成為他們奧運(yùn)記憶中的一部分�！焙阍聪橛邢薰�司總經(jīng)理陳忠偉說。

　　三度牽手中國奧委會

　　陳忠偉遞來的名片上，“中國奧委會合作伙伴”9個字，顯眼地印在“恒源祥”LOGO之下。它們時刻在提醒外界，企業(yè)與奧運(yùn)會之間有著悠久歷史。

　　11月20日，中國奧委會與恒源祥正式簽訂贊助商合約，年限為2013年至2016年。對恒源祥而言，這不僅是一個新的開始，更是一種伙伴關(guān)系的延續(xù)。

　　陳忠偉回憶，2005年，恒源祥首次躋身奧運(yùn)贊助商之列，就成為最高規(guī)格的北京奧運(yùn)會贊助商，更是全球非運(yùn)動紡織大類中惟一一家奧運(yùn)贊助商。

　　當(dāng)時的合作內(nèi)容主要有兩方面。一是為奧運(yùn)會提供禮儀正裝。這既包括了中國代表團(tuán)運(yùn)動員、官員，也面向北京奧運(yùn)會上來自各國的技術(shù)官員。二是為奧運(yùn)村提供相應(yīng)的床上用品。

　　這次合作持續(xù)至2008年。到2009年，恒源祥再次牽手奧運(yùn)，成為2009年至2012年中國奧委會的合作伙伴，為中國代表團(tuán)的倫敦奧運(yùn)會之行提供禮儀正裝。

　　如今雙方的第三度牽手，意味著里約奧運(yùn)會上，中國代表團(tuán)將繼續(xù)穿著由恒源祥設(shè)計、制作的禮儀正裝，亮相世界舞臺。

　　國家禮儀服裝再出發(fā)

　　奧運(yùn)會開幕式上，中國代表團(tuán)會穿什么？經(jīng)歷了北京、倫敦之后，恒源祥又將把一個新的懸念留到2016年的里約。在陳忠偉看來，有了第三度登上奧運(yùn)的機(jī)會，恒源祥探索國家禮儀服裝的進(jìn)程正在提速。

　　國家禮儀服飾，正是恒源祥結(jié)緣奧運(yùn)會的重要原因之一�！岸Y儀服裝是服裝行業(yè)皇冠上的明珠。但在我國，目前卻還沒有達(dá)成共識�！标愔覀ブ赋觯�世界上許多國家都有能夠代表自身的禮儀服飾，如日本的和服、印度的沙麗。其中最成功的，可能就是足以代表西方國家形象的西裝了�！懊磕陜H國內(nèi)西裝的銷量就高達(dá)4000億元。這說明國內(nèi)禮儀服裝的市場巨大。”他表示，中國已是全球服裝最大的生產(chǎn)國和出口國，卻還沒有得到公認(rèn)的禮儀服裝。這對于產(chǎn)業(yè)鏈已伸向服裝領(lǐng)域的恒源祥而言，是一個重大的機(jī)遇。

　　從這一點(diǎn)上來觀照，奧運(yùn)會就是恒源祥探索我國禮儀服裝的最好平臺�！耙粓鲎畲蟮腡臺秀！”陳忠偉笑著說，奧運(yùn)會舉世矚目。各國的禮儀正裝至少有三次亮相的機(jī)會。一是出征前的正裝揭曉儀式，二是開幕式，三是閉幕式。特別是最為盛大的開幕式，是各大服裝品牌夢寐以求的。“有了奧運(yùn)這個平臺，我們希望能幫助中國禮儀服裝找到全球認(rèn)同的表現(xiàn)方式。北京和倫敦，就是兩次很好的鋪墊�！�

　　在連續(xù)兩屆承擔(dān)中國代表團(tuán)禮儀正裝后，陳忠偉對國家禮儀服裝的發(fā)展仍顯得很謹(jǐn)慎，“我們還在摸索�！痹谶@位總經(jīng)理看來，國家禮儀服裝的挑戰(zhàn)在于，它是充分開放性和民族性的�！八�的成形不能強(qiáng)制而為，一定要得到普遍認(rèn)同�！彼麖�(qiáng)調(diào)，這種認(rèn)同不單折射在設(shè)計紋樣上，更多的是一種文化認(rèn)同和價值觀的認(rèn)同�！八�以，我們要做的，還有很多�！�

　　未來，恒源祥對國家禮儀服飾的探索，還有不少值得期待的。陳忠偉透露，就在與中國奧委會正式再“續(xù)約”的同一天，恒源祥將舉行一場特別的禮儀服飾發(fā)布會，設(shè)計師是國內(nèi)目前正當(dāng)紅的設(shè)計師武學(xué)凱，和意大利時裝協(xié)會駐中國區(qū)首席代表。他們將就“中國禮儀服裝”這一命題，進(jìn)行截然不同的文化解讀�！跋Ｍ�這場時裝秀幫助我們對中國禮儀服裝的元素進(jìn)行收集和整理，也讓消費(fèi)者有更直觀的機(jī)會對此參與評價和討論�！彼�興奮地說。

　　老字號引入奧運(yùn)品牌夢

　　1927年，沈萊舟在上海創(chuàng)立恒源祥時，或許想不到，這家最早與毛線打交道的老字號，會與奧運(yùn)有著不解之緣。事實(shí)上，在這頭雄心勃勃往前沖的“頭羊”身上，奧運(yùn)就意味著老字號的一個品牌夢想。

　　據(jù)悉，在與奧運(yùn)展開合作前，恒源祥對奧運(yùn)會本身進(jìn)行了很深入的研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在全球要做品牌，一般要通過與一些大型機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作來實(shí)現(xiàn)。而目前全世界最公認(rèn)的三大機(jī)構(gòu)，就是奧運(yùn)會、世界杯和慈善機(jī)構(gòu)�！笆聦�(shí)上，奧運(yùn)會不僅是一個體育機(jī)構(gòu)。曾有一個全球性的品牌調(diào)查顯示，世界最知名的品牌不是可口可樂、微軟，而是奧運(yùn)�！标愔覀フf。而連續(xù)三次成為奧委會的合作伙伴，恒源祥已經(jīng)嘗到了甜頭。陳忠偉舉例說，如今到國外談生意，對方或許不知道恒源祥，但只要聽到恒源祥是奧運(yùn)贊助商，就會欽佩地豎起大拇指�！俺蔀閵W運(yùn)贊助商，就代表著企業(yè)的實(shí)力得到了認(rèn)可。如今，則成為企業(yè)發(fā)展的最好名片。”牽手奧運(yùn)，恒源祥還在著力營造一個信息：希望在大家的心中與奧運(yùn)會形成長久的記憶。陳忠偉笑著說：“最終的目標(biāo)是讓恒源祥成為奧運(yùn)會所有贊助品牌中美譽(yù)度最高、認(rèn)知度最高的那一個�！�

　　據(jù)悉，禮儀服裝就是試圖構(gòu)建與奧運(yùn)持續(xù)聯(lián)系的一種方式。另一種方式，則是為歷任奧委會主席制作絨繡像。“經(jīng)過此前的努力，絨繡作為我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成功獲得了奧委會的認(rèn)可。羅格、薩馬蘭奇都很喜歡這些作品�！标愔覀フJ(rèn)為，奧運(yùn)精神的傳承需要載體，歷屆奧委會主席身上就體現(xiàn)了這種精神。所以，把奧委會主席的絨繡像可以作為永久的紀(jì)念保存下來。“我想，我們會堅持用這種藝術(shù)形式，為今后每一位奧委會主席繡像。”