OBEG歐碧倩女裝品牌成長于重慶的優(yōu)雅名伶

她
中西合璧
源于英倫 誕于香港

她
特立獨行
出身豪門 幾經(jīng)歷練

她
時髦卻不張揚
承襲
英倫貴族優(yōu)雅 
倡導(dǎo)
展現(xiàn) 美麗 參與 快樂

　　OBEG【歐碧倩】誕生在20世紀40年代末的香港，由一位出身英國豪門的獨立女性Gloria•Windsor（格洛麗婭•溫莎）創(chuàng)立，2000年經(jīng)江華夫婦買入進入內(nèi)地市場，作為重慶新旺族服飾有限公司的核心品牌成功走向全國市場，以“展現(xiàn)（OPEN）、美麗（BEAUTIFUL）、參與（ENGAGEMENT）、快樂（GAIETY）”的寓意合成，體現(xiàn)著女性優(yōu)雅時尚的卓絕魅力。

品牌理念 
　　OBEG【歐碧倩】始終堅持優(yōu)雅、時尚、精致而富有品位的英倫風(fēng)格，始終致力于向目標顧客創(chuàng)造和提供有品味、高品質(zhì)的時尚生活方式。

品牌風(fēng)格
　　OBEG【歐碧倩】倡導(dǎo)“設(shè)計生活之美”的理念，秉承簡約優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，充分詮釋出現(xiàn)代都市白領(lǐng)：自信樂觀、優(yōu)雅時尚、品位考究、富于個性的精致生活方式，為職場女性提供適合不同場合的著裝。

公司簡介 
　　香港新旺族國際集團是一家集品牌開發(fā)、時尚制造、行銷推廣、運營管理為一體的專業(yè)化時尚消費品經(jīng)營的現(xiàn)代企業(yè)。于一九九七年進入大陸市場，選址內(nèi)陸城市重慶投資創(chuàng)立了新旺族服飾（重慶）有限公司，并利用其自身資源優(yōu)勢和成熟的運營模式與專業(yè)的市場營銷經(jīng)驗為其堅固基石，以西部重慶為其發(fā)展平臺大力拓展中國時尚女裝消費市場。

　　從二OOO年OBEG（歐碧倩）品牌登陸國內(nèi)市場至今，十余年來其市場成長業(yè)績均保持在高于行業(yè)平均增長速度，市場區(qū)域亦不斷擴大，其營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋至全國各大中城市，在重慶、成都、深圳、南京、長沙、南昌、昆明、沈陽、石家莊、天津、哈爾濱、鄭州、寧波、新疆、西藏等地區(qū)建立品牌專營店鋪200余家。OBEG產(chǎn)品以其獨有的都市簡約時尚、優(yōu)雅別致的設(shè)計風(fēng)格，深受職場白領(lǐng)女性的青睞，為注重生活品質(zhì)、講究品位、追求時尚的職場女性創(chuàng)造審美價值，已成為當(dāng)下都市白領(lǐng)在置裝時的優(yōu)選品牌。

　　OBEG始終致力于向目標顧客創(chuàng)造和提供一種有品味、高品質(zhì)的時尚生活方式為其品牌使命。公司秉承“以客唯尊、務(wù)實進取、敬業(yè)創(chuàng)新、締造精彩”，為其核心價值觀。

重慶新旺族服飾有限公司副總經(jīng)理、首席設(shè)計師 江華 女士
歐碧倩：成長于重慶的優(yōu)雅名伶

對美好的事物從未停歇

　　一手引進、打造OBEG【歐碧倩】女裝品牌的人，曾經(jīng)是幼兒園的“娃娃頭”，角色大逆轉(zhuǎn)的背后必定有著一段值得追溯的動人故事。是偶然還是必然，都歸結(jié)于命中注定。江華說，“從小我就特別喜歡打扮，父母還曾經(jīng)因為我的穿著問題被老師找去談話。初中開始我就習(xí)慣自己挑選面料，然后指著日本雜志上的衣服讓人家?guī)臀叶ㄗ觥�從�?a href="http://m.rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝行業(yè)也許是命中注定的選擇，它讓我永遠不知疲備。”

　　“從幼師到服裝經(jīng)銷商，再到歐碧倩，我個人覺得這3個身份沒什么變化，其實質(zhì)都是關(guān)于美的事業(yè)——追求美，效力于美。從事幼師工作的時候，時刻和天真的孩子們在一起，讓我始終保持一顆童心，追求心靈深處的美”，江華如是看待自己在不同階段的不同身份，“之后，扎根服裝行業(yè)，讓我對美的追求更具象更專注，即使角色名稱有了變化，然而我對美好事物的追求從未停歇過。”

永恒情緣始于一念之間

　　1999年江華夫婦到香港旅游。起初是雄心勃勃地想在香港這個國際時尚大都市做一個自己的品牌。然而，經(jīng)過多番咨詢后發(fā)現(xiàn)要在香港注冊一個品牌非常困難。于是又萌發(fā)了經(jīng)營香港當(dāng)?shù)仄放频哪铑^。尋尋覓覓中聽聞了OBEG【歐碧倩】的品牌故事。 

　　歐碧倩創(chuàng)始人格洛麗亞•溫莎原本出生在英國的豪門，生活富足。為了追尋自由和堅持自己的夢想，上世紀40年代，她放棄豪門生活，經(jīng)歷苦難，終于在香港首創(chuàng)OBEG。也許是經(jīng)歷了磨難，在格洛麗亞•溫莎的設(shè)計中總是不經(jīng)意地流露出一個英國女子的堅韌與貴族般的文靜優(yōu)雅。幾經(jīng)變故，歐碧倩在歐洲和香港輝煌一時之后，于上世紀90年代因經(jīng)營不善而跌入谷底。

　　一時間，這個曲折、獨立、令人動容的品牌故事俘獲了江華的心。經(jīng)過一番談判后，江華如愿以償?shù)刭I下了這個有著英國貴族血統(tǒng)的國際品牌，偶然的得到卻結(jié)下永恒情緣，重慶女裝也因此多了一個響亮的品牌。

戰(zhàn)略調(diào)整后一炮而紅

　　2000年，OBEG【歐碧倩】開始啟動品牌戰(zhàn)略，堅持高薪聘請歐碧倩的原班設(shè)計團隊，堅持原有內(nèi)斂的英倫風(fēng)格概念，走商務(wù)休閑路線。然而，進入市場后出現(xiàn)叫好不叫座的情況。當(dāng)時國際設(shè)計大師設(shè)計的純英倫風(fēng)格服裝，內(nèi)地市場還不太接受，款型普遍偏大，這些審美和本土生活環(huán)境使得經(jīng)營沒有多大起色。當(dāng)時，歐碧倩開始在概念和實際需求上左右搖擺，公司著手戰(zhàn)略大調(diào)整。

　　大量的市場調(diào)研，知名設(shè)計師點撥，本土設(shè)計師再應(yīng)地適宜地梳理。最后，將品牌定位成——既保留英倫的內(nèi)斂、嚴謹商務(wù)風(fēng)格，又加入細致的時尚元素。形成了為白領(lǐng)人士時尚商務(wù)休閑的品牌特點。為了保持英倫風(fēng)格并與國際時尚接軌，江華的此番調(diào)整讓設(shè)計方案更精細，將“優(yōu)雅”植根于品牌理念中。決定概念設(shè)計依然由歐碧倩香港公司負責(zé)，而實際的產(chǎn)品色彩、款式等則由本土設(shè)計師團隊定奪。

　　2004年，調(diào)整后的OBEG【歐碧倩】在北京服裝展覽會上一炮走紅。品牌經(jīng)營也拓展到整個中國大陸，覆蓋了包括直轄市、省會在內(nèi)的百余城市，擁有100多家（專營）分店，并保持著年均30-50%的增長率。

　　2008年新旺族作為重慶唯一一家服裝企業(yè)參加了北京、深圳兩大國際服裝博覽會，展會上歐碧倩女裝再次大放異彩，轟動大江南北。 
　　一次次地收獲，無疑是對調(diào)整戰(zhàn)略的褒獎。這種本土設(shè)計師與國際知名設(shè)計師的組合形式，至今仍助推著歐碧倩一路前行。

惜福而收獲“靈魂伴侶”

　　稍微了解重慶女裝圈的人，可能都聽過一種說法：重慶妹救活了香港品牌——歐碧倩。對這個實至名歸的說法，江華感悟到：“沒有誰救活了誰，誰又成就了誰。我覺得我和歐碧倩的緣分結(jié)于一念之間。我重視緣分，更珍惜緣分。無論怎樣，我和歐碧倩也分不開了，她對于我來說是個美麗的化身，在不停地為我實現(xiàn)夢想，我寄予了她希望，我也向她傾注著我熱情與渴望。如果可以，我認為她是我的‘靈魂伴侶’”。

對未來的期望回歸樸實

　　源于英倫、生在香港、落根重慶。這看似充滿矛盾的身世經(jīng)歷，在江華眼中卻是得天獨厚的優(yōu)勢�！笆紫葧r裝國際化和本土特色之間猶存著差距。這種差距放在歐碧倩身上并不是困惑。近兩三年重慶的飛速發(fā)展使得著這種差距變小，更變得微妙。服裝作為‘快文化’的一種，本身需要超速發(fā)展的載體。重慶顯然具備追趕潮流的素質(zhì)。有差距也說明有可變的空間，在這個大環(huán)境下追求設(shè)計之美可謂是美差一件�！�

　　集天時、地利、人和，已經(jīng)收獲成功的OBEG【歐碧倩】還會有怎樣的抱負？江華談到未來卻是一股淡然�！斑�是那個最樸實的愿望，將歐碧倩打造成為國內(nèi)二線的一級品牌”，江華說“我們希望當(dāng)白領(lǐng)女性找不到衣服穿的時候，會第一時間想起歐碧倩——如此而已”。

時尚先鋒的穿衣圣經(jīng)

　　在物質(zhì)生活貧乏的年代盤算著如何打扮；被老師同學(xué)視為“異類”也毫無動搖；這個愛美到骨髓，懷揣著最初夢想的時尚先鋒有本怎樣精彩的穿衣經(jīng)？一定是天天穿衣服不重樣，一定有間令人嫉妒的衣帽間，一定有穿不完的恨天高。當(dāng)你準備洗耳恭聽她如何鮮為人知的美麗心經(jīng)時，她卻告訴你別盲從。

　　“我堅信適合自己的就是最好的。不盲從不跟風(fēng)。保持個性化是很有必要的。每每有人和我討論穿衣經(jīng)的時候，我都會告訴他們，首先要了解自己。追流行很可能費力不討好，清楚適合自己的著裝風(fēng)格，找尋到適合的品牌。除去款式也一定要考慮質(zhì)地和剪裁，那是展現(xiàn)你品位好壞的關(guān)鍵。最后，多思考多花點時間，做個聰明人，在對的場合穿對的衣服” 。