開(kāi)啟全民微博新時(shí)代 溫商探索營(yíng)銷新思路

　　開(kāi)啟微博新時(shí)代

　　微博作為新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)在不論是普通老百姓還是明星，都喜歡在微博上瀏覽、分享信息。在這股熱鬧勁下，不少企業(yè)也趁勢(shì)開(kāi)起了官方微博，一個(gè)個(gè)帶認(rèn)證“V”的圖標(biāo)閃現(xiàn)在微博頁(yè)面下，其中不乏森馬、美邦、奧康、康奈等多家知名溫州企業(yè)。

　　日前，浪微博全國(guó)發(fā)布的首份“2012企業(yè)微博白皮書(shū)”顯示：目前共有涉及22個(gè)行業(yè)的13萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)通新浪微博，平均粉絲數(shù)超過(guò)5000個(gè)，世界500強(qiáng)企業(yè)開(kāi)通近三成。其中，餐飲美食類企業(yè)獨(dú)占鰲頭，以近5萬(wàn)個(gè)企業(yè)微博賬號(hào)排名第一。

　　微博營(yíng)銷顯魅力

　　微博的迅速“擴(kuò)散”功能，使得許多企業(yè)在很早就意識(shí)到了微博營(yíng)銷的重要性。

　　森馬集團(tuán)的官方微博于去年3月份正式上線運(yùn)營(yíng)，在企業(yè)微博大軍中尚屬“年輕”，但開(kāi)通僅一年時(shí)間，粉絲總數(shù)就達(dá)到14萬(wàn)余人�！吧�馬是青春時(shí)尚的品牌，而上微博的人群以年輕人為主，非常符合我們產(chǎn)品的品牌定位�！鄙�馬品牌傳播部張婷表示。

　　打開(kāi)森馬的企業(yè)版微博，界面元素非常多元化，最新一季的品牌宣傳片、新品展示、代言人動(dòng)態(tài)以及活動(dòng)消息都發(fā)布呈現(xiàn)在主頁(yè)上，接下來(lái)還將聯(lián)合銷售部門(mén)推出線上折扣等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　而在微博上最為紅火的莫過(guò)于本地餐飲店、外賣(mài)網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等一些購(gòu)物類信息。水心雞骨店、干杯居酒屋、墨池川菜館……這些餐飲店都是經(jīng)過(guò)微博美食達(dá)人的推薦，在微博上越轉(zhuǎn)越紅，達(dá)到人氣爆棚的。

　　以溫州市區(qū)為主要銷售對(duì)象的本地團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也紛紛注冊(cè)自己的微博，做直接的銷售。溫州團(tuán)負(fù)責(zé)人吳碎發(fā)說(shuō)，通過(guò)每天在微博上發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，經(jīng)微博點(diǎn)擊入口關(guān)注到他們團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的不在少數(shù)，尤其是一批喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的都市白領(lǐng)，成為了比較固定的客源。

　　拼粉絲 愛(ài)互動(dòng)

　　溫州市區(qū)多家百貨商場(chǎng)已將微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)推廣的重要組成部分，百貨商場(chǎng)之間除了拼業(yè)績(jī)，還要拼粉絲量。一些商場(chǎng)借微博更是獲得了不少品牌商的關(guān)注。

　　溫州開(kāi)太百貨去年就舉辦了一場(chǎng)“微博粉絲節(jié)”，推出豐富的小禮品吸引消費(fèi)者，與粉絲進(jìn)行有獎(jiǎng)活動(dòng)互動(dòng)，粉絲量一下從活動(dòng)前的500多人提高到3000多人。銀泰百貨雖然相較其他商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，開(kāi)微博的時(shí)間不算早，但現(xiàn)在板塊內(nèi)容已經(jīng)很豐富了。銀泰溫州世貿(mào)店的粉絲量如今達(dá)到2.3萬(wàn)多人，已經(jīng)超過(guò)了銀泰杭州西湖店。

　　溫州銀泰百貨企劃部高小姐表示，用微博發(fā)布一些時(shí)尚資訊、生活小常識(shí)效果很好，時(shí)效性也強(qiáng)，活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，給品牌帶來(lái)了良好的宣傳效果。

　　微博的力量很強(qiáng)大，被關(guān)注多、轉(zhuǎn)發(fā)多，在某種程度上就好像電視節(jié)目的收視率一樣，因此，不少溫企的微博很注重互動(dòng)版塊。“2012校園招聘已經(jīng)結(jié)束了嗎？”“復(fù)試結(jié)果什么時(shí)候出來(lái)？”在森馬集團(tuán)開(kāi)通的“森馬校園招聘”微博中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的留言。公司也及時(shí)公布、反饋校園招聘的進(jìn)度，解答各種疑問(wèn)，大大增加了學(xué)生的積極性，擴(kuò)大了校園招聘的影響。

　　企業(yè)大佬也愛(ài)秀

　　除了企業(yè)的官方微博，溫州不少企業(yè)大佬們自己也成了“微博控”，喜歡借微博平臺(tái)來(lái)發(fā)聲。美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建、奧康鞋業(yè)副總裁王振權(quán)、康奈集團(tuán)黨委書(shū)記陳增鑫，都是敬業(yè)的微博播報(bào)員。公司晚會(huì)、新店開(kāi)張、宣傳活動(dòng)，凡事都積極現(xiàn)場(chǎng)“織圍脖”�？磥�(lái)，微博不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，確切的說(shuō)應(yīng)該是娛樂(lè)，是生活，更是商業(yè)...