透視菲杰、23區(qū)等日系女裝重新“崛起”

分享到： | | | | 2012-5-7 15:28

近兩年來，泰富百貨一直跟蹤日系女裝潮牌的銷售業(yè)績，在下半年商場的新一輪格局調(diào)整中，一些日本潮牌都將被引進(jìn)來。這樣的風(fēng)向之下，目前業(yè)績還算穩(wěn)定的韓國女裝將直接面臨挑戰(zhàn)�！碧└患瘓F(tuán)招商總監(jiān)張駿表示。

愿不愿意承認(rèn)，這種現(xiàn)象正成為現(xiàn)實(shí)：曾經(jīng)備受市場寵愛，最終卻走向谷底的日系女裝品牌，而今重新演變?yōu)槌Ｖ荽笊虉龅摹靶律鷦萘Α薄?月26日，被譽(yù)為“日本時尚雜志第一人氣品牌”的少淑女裝Snidel亮相泰富百貨，并占據(jù)商場二樓顯要柜位。

　　“從全國市場范圍看，日系品牌現(xiàn)在越來越受到商場重視。近兩年來，泰富百貨一直跟蹤日系女裝潮牌的銷售業(yè)績，在下半年商場的新一輪格局調(diào)整中，一些日本潮牌都將被引進(jìn)來。這樣的風(fēng)向之下，目前業(yè)績還算穩(wěn)定的韓國女裝將直接面臨挑戰(zhàn)�！碧└患瘓F(tuán)招商總監(jiān)張駿表示。

　　事實(shí)上，日系女裝正被越來越多地引入常州各家大商場。

　　風(fēng)格不對路，曾讓日系女裝業(yè)績受阻

　　市民開始接觸到日系女裝品牌，大約始于2003年。當(dāng)時，“菲杰”、“23區(qū)”、“ICB”等女裝品牌相繼被引進(jìn)大商場。純粹的成熟女裝風(fēng)格，有板有型的正款款式，以黑、白、灰為主的色彩，讓市民對日本女裝的品質(zhì)感有了認(rèn)同感。

　　“常州是一個商務(wù)氛圍不太濃厚的城市，對正裝的著裝場合要求并不多，因而，當(dāng)日系女裝進(jìn)駐商場后，市場銷路很快暴露出來，銷售業(yè)績不理想。”我市一家大商場相關(guān)人員稱，有的日系品牌女裝月銷售僅10多萬元，一年下來也就百來萬的業(yè)績。這對講究效益的大商場來說，不得不重新審視日系女裝品牌的商場地位。慢慢地，一些日系女裝品牌開始從商場消失。

　　韓國女裝乘機(jī)入市，火爆時商場擠進(jìn)10多個品牌

　　恰恰此時，給了韓國女裝品牌可乘之機(jī)，并快速占據(jù)了商場主導(dǎo)地位�！白�2004年以來，在全國范圍內(nèi)，各大商場涌現(xiàn)出的韓國女裝品牌達(dá)到上百個，在常州大商場中，最多的一家就引入韓國成熟女裝、少淑女裝品牌達(dá)到10多個，熱得灼人。”泰富集團(tuán)運(yùn)營中心總經(jīng)理史年惠稱。

　　商場熱衷引進(jìn)韓國品牌，首先是韓國品牌女裝自身的精細(xì)雅致風(fēng)格所致，而且它填補(bǔ)了當(dāng)時的市場空白�！坝绕涫琼n國少淑女裝，細(xì)節(jié)處理得較精細(xì)，除搭配隨意外，設(shè)計(jì)款式還多，每款數(shù)量少，沒撞衫。自身品牌風(fēng)格與市民休閑理念相契合，給了韓國女裝品牌發(fā)展的市場空間，業(yè)績表現(xiàn)不俗。比如，泰富百貨的星期四導(dǎo)語TI、BNX等韓國女裝品牌，其年銷售額最少都有500萬元�！笔纺昊菡f。

　　年齡層降低，使日系女裝再度遇熱

　　服裝業(yè)人士分析，日系品牌女裝再度走紅的原因有二：

　　一是近兩年來，盡管部分韓國品牌服裝業(yè)績還算穩(wěn)定，但受歡迎程度已大不如從前，甚至有些“走下坡”。表現(xiàn)是，這兩年大商場里的韓國品牌幾乎沒什么新面孔，而早幾年流行的一些韓國女裝品牌，有的已直接退出市場。

　　二是為適應(yīng)中國市場及消費(fèi)者的需求，日系女裝品牌風(fēng)格已發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。從專業(yè)的角度看，其服裝整體風(fēng)格的年齡層降低了，正從以往的成熟女裝向“小清新”的少淑女裝轉(zhuǎn)變，其中，像Snidel之類的“小清新”風(fēng)格的女裝一直在市場缺位。而且日系女裝品牌搭配更隨意，實(shí)穿性更大。價位上相對親民，一般“小清新”風(fēng)格的日系女裝價位在千元左右，有的只要五六百元，比韓國服裝價位要低，成為很多年輕人喜歡的一大理由。

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