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本土服裝品牌為何青睞掛“洋招牌”?

| | | | 2012-7-12 11:44

近年來(lái),鹽都服裝專賣店正刮起一股掛洋名之風(fēng),K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…等一些我們熟知的時(shí)尚品牌也競(jìng)相更名,掛起了洋招牌。專家指出:品牌價(jià)值的提高首先要提升商品內(nèi)在品質(zhì),洋名字相比,設(shè)計(jì)、質(zhì)地等方面顯得更為關(guān)鍵。

     K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…一家家服裝專賣店的店名,其所售服裝品牌的名字都已被更換成英文名已成服裝業(yè)內(nèi)常態(tài)。如今,許多服裝專賣店正刮起一股掛洋名之風(fēng)。    
     記者走訪發(fā)現(xiàn),許多品牌專賣店竟重裝之后都變得“面目全非”,店名由中文改為英文,只有在服飾商標(biāo)上不起眼的位置才能找到該品牌的中文名字。掛洋名在服裝業(yè)內(nèi)儼然已成了一種風(fēng)尚。

     在五星街、東方廣場(chǎng),記者就注意到了數(shù)十家服裝店的店名以外文為主角,中文處于附屬地位,如K-BOXING(勁霸男裝)、MEXICAN(稻草人)、APPGUO(蘋(píng)果)、Grcaffettuoso(歐姿)、BADINA(芭蒂娜)、OUHTEU(歐度) 、DAPHNE(達(dá)芙尼)…這些品牌服裝的外文店名文字特大,十分醒目,而附在后面的是小小的中文字。除了這些英文的外,還有奧康、摩高、瑪斯獲娃等品牌使用的是其它外文,也而另一部分則以漢語(yǔ)拼音為主角,如YONGSHI,其中文名“詠仕”仍是配角。更有甚者,店名只有純粹的外文,如OBEG、CYBORG、KAPPa等。

     據(jù)了解,這些品牌服裝專賣店經(jīng)營(yíng)的服裝不少是國(guó)產(chǎn)貨,即使是一些外國(guó)品牌,其產(chǎn)地也大多在國(guó)內(nèi)?墒,即使國(guó)產(chǎn)貨都有了洋名,如南京的勁草,外文名V·GRASS,杭州的雅瑩外文名ELEGANT·PROSPER,深圳的歌力思,外文名為ELLASSAY。

     為什么國(guó)產(chǎn)服裝熱衷起洋名,服裝專賣店紛紛用外文掛名?

     某時(shí)尚男裝品牌專賣店負(fù)責(zé)人張先生透露:“國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè),迎合部分顧客認(rèn)為洋品牌高檔的心理,喜歡給品牌取個(gè)洋名字。甚至一些企業(yè)特地到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)英文名字,希望借此提升品牌身價(jià)。事實(shí)上,企業(yè)此舉不僅促進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售,也有利于打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

     此外,還有些中國(guó)服裝企業(yè)取得國(guó)外品牌在中國(guó)的代理權(quán),雖然在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn),也會(huì)通過(guò)洋名字來(lái)強(qiáng)調(diào)其洋血統(tǒng)。

     為服裝店掛洋名,在給城市帶來(lái)時(shí)尚氣息的同時(shí),也引起了一些尷尬。有不少市民表示:“店名看起來(lái)是時(shí)尚洋氣,但我經(jīng)常買了衣服,記不住品牌,也念不明白!

     在他們看來(lái),品牌價(jià)值的提高首先要提升商品內(nèi)在品質(zhì),不是說(shuō)有個(gè)外文名字,服裝就能搖身一變成高檔服飾。自流井區(qū)平安苑小區(qū)居民古鋒也認(rèn)為,與起個(gè)洋名字相比,更重要的是在設(shè)計(jì)、質(zhì)地等方面全面提升服裝品質(zhì),才能長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者青睞,在市場(chǎng)中取勝。

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