郎咸平解析“韓都衣舍”品牌如何崛起？

     在7月10日閉幕的《第十二屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)》上，一個(gè)關(guān)于服裝行業(yè)發(fā)展的論壇，引來(lái)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家李凱洛等學(xué)者專(zhuān)家的唇槍舌劍。

     作為電商迅速崛起的代表，韓都衣舍也得到了郎咸平的極大關(guān)注：他對(duì)韓都衣舍的成功和軟肋也進(jìn)行了深入而細(xì)致的分析，提出了許多犀利的論斷。

     “郎咸平認(rèn)為：凡是大品牌，都有其獨(dú)特的品牌精神和個(gè)性，即使收購(gòu)回來(lái)也難以讓成功延續(xù)。例如，Prada代表一個(gè)絕對(duì)強(qiáng)悍的女人，安娜蘇則代表一個(gè)溫柔如水的公主，這就是品牌定位的精髓。

     “中國(guó)服裝企業(yè)不能僅靠降低售價(jià)、打響知名度做抵擋品牌。失敗的例子很多，凡客就是一例�！崩上唐秸J(rèn)為成功的例子有三個(gè)，韓都衣舍、七格格、歐莎，其近三年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率均超過(guò)500%，它們之所以成功，就是結(jié)合了低端的低價(jià)和高端的個(gè)性。

     郎咸平介紹“韓都衣舍”時(shí)表示，“韓都衣舍”的個(gè)性表現(xiàn)在抄襲韓國(guó)風(fēng)尚，低價(jià)表現(xiàn)在細(xì)胞式的生產(chǎn)流程，100多個(gè)設(shè)計(jì)師，每一個(gè)都要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、下單和銷(xiāo)售，業(yè)績(jī)和存貨掛鉤。一旦產(chǎn)品不好賣(mài)馬上轉(zhuǎn)到其他產(chǎn)品，解決了庫(kù)存問(wèn)題，同時(shí)能夠最快地滿足市場(chǎng)需求。雖然不能和Prada和安娜蘇相提并論，沒(méi)有精神層面的東西，但是有個(gè)性，它的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率3年來(lái)達(dá)到613%，去年的銷(xiāo)售是3億元，今年預(yù)計(jì)可以達(dá)到10億元。

     “但他們還是境界不夠，因?yàn)樗麄內(nèi)狈σ环N尊貴的感覺(jué)�！崩上唐秸f(shuō)，這種尊崇的感覺(jué)誰(shuí)做得到？作為快時(shí)尚品牌的代表ZARA做得到，這也是為什么ZARA將前期的戰(zhàn)略定位在全世界最好的地段開(kāi)廉價(jià)的服裝店，就是給人最尊崇的感覺(jué)。低價(jià)、個(gè)性加尊貴，使得ZARA公司自2008年以來(lái)每一年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)60%。

     “韓都衣舍”憑借鮮明的特色定位，高速成長(zhǎng)的軌跡清晰可見(jiàn)：2006年誕生，入住淘寶；2007年成為韓國(guó)代購(gòu)第一品牌；2008年轉(zhuǎn)型自有品牌，確立“韓風(fēng)快時(shí)尚”的品牌定位；2009年，韓國(guó)分公司正式運(yùn)營(yíng)；2010年，入選“淘品牌”，榮獲“十佳網(wǎng)貨品牌”、“最佳全球化實(shí)踐網(wǎng)商”；2011年入住京東、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)、麥考林等各大電子商務(wù)平臺(tái)，確立了“互聯(lián)網(wǎng)韓風(fēng)快時(shí)尚”第一品牌的行業(yè)地位，并獲得了國(guó)際知名風(fēng)投IDG以及韓國(guó)KIP投資。

     由此分析，韓都衣舍的飛速成長(zhǎng)是由很多因素造就的，其中最突出的是：品牌定位的差異化優(yōu)勢(shì)、海量款式的吸引力、高性價(jià)比的消費(fèi)黏性。但同時(shí)應(yīng)該看到韓都衣舍在高速發(fā)展的同時(shí)，尤其是在整個(gè)制造業(yè)面臨M型消費(fèi)的局面時(shí)，韓都衣舍也存在著一些不可避免的發(fā)展問(wèn)題。

     郎咸平最后表示，中國(guó)服裝行業(yè)的未來(lái)，是前所未有的M消費(fèi)，只有一種企業(yè)能夠成功，就是掌握了高端和低端服裝精華的企業(yè)，即低價(jià)加個(gè)性加尊貴。

     因此韓都衣舍今后進(jìn)行更多的應(yīng)該不只是產(chǎn)品的銷(xiāo)售還應(yīng)該是品牌價(jià)值的輸出和品牌核心價(jià)值的溝通，套用郎咸平的話說(shuō)，應(yīng)該提升整個(gè)品牌尊貴的感覺(jué)，想成功就必須掌握高端和底端服裝的精華，即低價(jià)加個(gè)性加尊貴。

     對(duì)于，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)又將何去何從？郎咸平認(rèn)為，中國(guó)服裝企業(yè)沒(méi)有可能進(jìn)入高端品牌行列。

     郎咸平向大家展示了一張品牌定位三角形圖，橫軸是女性化特質(zhì)，越往右越女性化，縱軸是顧客年齡。如果把一百多年來(lái)所有的著名品牌都畫(huà)在圖上，只有在三角形內(nèi)的才能成為世界品牌，但是三角形以內(nèi)所有的位置都被占滿了，沒(méi)有你的空間了。

     同時(shí)駐英大使劉曉明和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家李凱洛也在論壇上提出了自己獨(dú)到的見(jiàn)解和論斷。駐英大使劉曉明曾在英國(guó)大使館舉辦過(guò)中國(guó)的時(shí)裝秀，對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展有著自己的觀點(diǎn)。