NBA中國行無奈延期 喬丹欲借力奧運(yùn)邁向國際

　　“倫敦奧運(yùn)會開幕后第一天，三六一度全力支持的孫楊成為第一位走上奧運(yùn)會最高領(lǐng)獎臺的中國男子游泳選手�！比�六一度公司人員曾美須按捺不住心中的喜悅說。

　　361°此次奧運(yùn)營銷的收益遠(yuǎn)不止如此，僅奧運(yùn)會開幕當(dāng)晚，在各國代表團(tuán)入場的時(shí)候，三六一度的品牌便很顯眼地出現(xiàn)在運(yùn)動員的衣服上，賺到的眼球總量一點(diǎn)也不遜色于阿迪達(dá)斯。據(jù)悉，三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、拉脫維亞、馬爾代夫、科威特、科摩羅等代表團(tuán)設(shè)計(jì)了隊(duì)服和領(lǐng)獎服，并提供中國國家曲棍球隊(duì)等五支中國國家隊(duì)的專業(yè)比賽裝備、奧運(yùn)明星專屬裝備及有關(guān)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)裝備，打造了三六一度品牌的“倫敦秀”。

　　事實(shí)上，除361°外，匹克、361°、喬丹、安踏、露友等泉州運(yùn)動品牌，也在這個(gè)暑期里不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運(yùn)，并隨著比賽的進(jìn)行，逐步實(shí)現(xiàn)其既定的品牌營銷計(jì)劃。 喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三支代表隊(duì)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會的領(lǐng)獎服就是一個(gè)很好的案例。

　　隨著倫敦奧運(yùn)會賽程的推進(jìn)，泉州品牌在賽場上頻頻亮相。截至北京時(shí)間7月31日凌晨4點(diǎn)，中國代表團(tuán)取得9金5銀3銅共計(jì)17枚獎牌的成績，安踏的“冠軍龍服”也17次亮相領(lǐng)獎臺，361°贊助的朝鮮代表團(tuán)摘取了3金1銅共計(jì)4枚獎牌，喬丹體育贊助的哈薩克斯坦則收獲了2枚金牌，其贊助的蒙古代表團(tuán)也收獲了1枚銅牌。各國代表團(tuán)取得的一系列佳績，為泉州品牌掙到了頻頻亮相倫敦奧運(yùn)領(lǐng)獎臺的絕好機(jī)會。

　　驚現(xiàn)大手筆 贊助額十倍高速增長

　　“我們希望借助奧運(yùn)會這個(gè)4年一遇的全球頂級營銷平臺，讓世界更多的消費(fèi)者認(rèn)識匹克，讓企業(yè)的市場國際化落地生根，真正做到不僅僅是出口商品，而是出口品牌。”匹克(中國)品牌管理中心副總監(jiān)劉翔說。

　　據(jù)了解，匹克對倫敦奧運(yùn)會的贊助金額大約是北京奧運(yùn)會時(shí)的10倍。在4年前，匹克只為伊拉克一國提供贊助費(fèi)和比賽裝備，而在今夏，匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、阿爾及利亞、伊拉克、黎巴嫩和約旦7支代表隊(duì)提供所有的出場服、領(lǐng)獎服和部分比賽裝備，所贊助代表團(tuán)的運(yùn)動員人數(shù)提升了100倍，賽事涉及賽艇、射擊、射箭、藝術(shù)體操、田徑、賽馬等20多個(gè)大項(xiàng)、100多個(gè)小項(xiàng)。匹克方面稱，其將成為倫敦奧運(yùn)會上贊助代表團(tuán)最多的中國運(yùn)動品牌，也是僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的第三大奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商。

　　“一家百貨商店的店員好奇地問我‘PEAK’是哪個(gè)國家的，因?yàn)樗�這段時(shí)間幾乎天天可以看到穿這個(gè)牌子的衣服和鞋子的顧客。當(dāng)我解釋說，我們贊助了7個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，他很驚訝�！眲⑾枵f，隨著倫敦奧運(yùn)會的舉行，中國運(yùn)動品牌的國際化步伐向前跨出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　據(jù)匹克國際銷售部透漏，其在贊助國當(dāng)?shù)氐匿N量，在奧運(yùn)會來臨前的幾個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)翻了三五番。

　　避奧運(yùn)鋒芒 NBA中國行無奈延期

　　每年暑期，泉州各大運(yùn)動品牌都會展開暑期營銷大戰(zhàn)，其中，邀請所簽約的NBA球員來華開展中國行活動，是夏日里的一大看點(diǎn)。去年夏天，在一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，泉州運(yùn)動品牌請來納什、加內(nèi)特、基德、巴蒂爾等近十名NBA球星輪番訪問中國，行程遍及國內(nèi)各大城市，為品牌推廣助威。

　　當(dāng)時(shí)，簽約喬丹體育用品有限公司的火箭隊(duì)隊(duì)長查克·海耶斯，在中國安排了為期七天的緊湊行程，先后在北京、沈陽、廈門和深圳等地與球迷見面并開展互動活動，海耶斯甚至還參加了企業(yè)的訂貨會，參觀了喬丹體育的研發(fā)中心和工廠。隨后，安踏簽約的加內(nèi)特，露友簽約的納什，以及匹克簽約的基德、巴蒂爾等多名NBA球星也紛紛來到中國，簽售活動、球迷見面會等辦得有聲有色。所到之處，球星受到了球迷的瘋狂包圍，品牌推廣取得良好的效應(yīng)。

　　NBA賽事在全球的影響力不言而喻，除四年一度的世界杯外，其他任何專項(xiàng)賽事都無法比擬。借道NBA的營銷活動，承載了泉州品牌走向世界、實(shí)現(xiàn)品牌國際化的夢想。

　　然而，由于遭遇奧運(yùn)年，今夏的NBA球星中國行沒了往年扎堆來華的瘋狂勢頭，大部分品牌都主動調(diào)整球星來華行程，以避開倫敦奧運(yùn)的鋒芒，總體來看低調(diào)了不少。

　　據(jù)悉，露友體育品牌的簽約球星，已在7月中旬現(xiàn)身泉州、廣州兩地;喬丹體育公關(guān)部彭先生則表示，海耶斯今年的中國行時(shí)間未定;匹克也相應(yīng)調(diào)整了NBA球星的中國行計(jì)劃，延期到8月下旬和9月上旬進(jìn)行，屆時(shí)，巴蒂爾才帶著冠軍獎杯開始其中國行，將訪問全國20多個(gè)城市和地區(qū)。三六一度方面表示，將在奧運(yùn)會結(jié)束后再安排球星來華開展推廣活動。