運(yùn)動(dòng)品牌李寧預(yù)警全年虧損不是空穴來(lái)風(fēng)

分享到： | | | | 2012-8-24 08:33

中國(guó)內(nèi)地最知名的本土品牌之一、運(yùn)動(dòng)服裝零售企業(yè)李寧(Li Ning)警告，其可能出現(xiàn)全年虧損，原因是庫(kù)存積壓和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。

      公司在香港上市的股票繼周三下跌4.5%之后，周四進(jìn)一步下跌3.8%。對(duì)于該公司有關(guān)其已找到途徑扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑局面的保證，投資者似乎正失去耐心。

      由中國(guó)前奧運(yùn)體操選手李寧創(chuàng)立的李寧公司周三晚間報(bào)告，上半年凈利潤(rùn)下跌85%，至4430萬(wàn)元人民幣（合700萬(wàn)美元）。該公司表示，預(yù)計(jì)下半年的毛利率將接近上半年的44.2%，低于一年前的47.3%。

      6月，該公司曾發(fā)布預(yù)警稱，今年利潤(rùn)將“大幅下降”。7月，私募股權(quán)基金TPG把自己的合伙人之一金珍君(Kim Jin-goon)安插到李寧公司的高管位置，以求扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

      但金珍君昨日表示，復(fù)蘇計(jì)劃的成果要到明年下半年才會(huì)開始顯現(xiàn)，此言強(qiáng)化了外界的印象，即該公司最糟糕的時(shí)刻還在前面。

      首席財(cái)務(wù)官鐘奕祺(Nicholas Chong)表示，預(yù)計(jì)全年虧損的原因之一是，公司在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的支出（李寧贊助了5支中國(guó)代表隊(duì)，還有其他國(guó)家的一些選手）將主要計(jì)入下半年的賬目。

      該公司表示，已采取措施“控制新店的成本和效率”，并且自去年底以來(lái)關(guān)閉了952家品牌商店，目前門店總數(shù)為7300余家。

      金珍君在6月受命出任執(zhí)行副主席時(shí)曾表示，他把降低庫(kù)存列為自己的頭號(hào)重點(diǎn)工作。昨日他表示，李寧需要付出更大努力清理銷售渠道中的庫(kù)存，尤其是在經(jīng)濟(jì)放緩影響內(nèi)需之際。

      上海中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示：“李寧的糟糕表現(xiàn)在更大程度上應(yīng)當(dāng)歸咎于該公司本身的戰(zhàn)略失策，而非中國(guó)市場(chǎng)的整體放緩�！彼赋�，在這個(gè)擁擠的行業(yè)，李寧的庫(kù)存問(wèn)題比其它公司更加嚴(yán)重。

      但是，咨詢公司摩立特集團(tuán)(Monitor Group)合伙人唐仕德(Torsten Stocker)表示，虧損是“李寧進(jìn)行清理過(guò)程中不可避免的一環(huán)……說(shuō)明他們正走在正確道路上”。

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