奢侈時裝品牌漸成王室的投資新寵？

分享到： | | | | 2012-8-24 10:14

近日，時尚界盛關(guān)于傳意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和米索尼（Missoni）上月被卡塔爾王室以8億5800萬美元（近11億新元）收購，而且是100％控股！事實上，不止歐洲國家傾向于收購事宜，這股收購風潮，也在亞洲勁吹東亞資本。

意大利頂級奢侈時裝品牌華倫天奴被卡塔爾王室收購

　　近日，時尚界盛關(guān)于傳意大利奢侈女裝品牌華倫天奴（Valentino）和米索尼（Missoni）上月被卡塔爾王室以8億5800萬美元（近11億新元）收購，而且是100%控股！

　　收購華倫天奴和米索尼是近年來歐洲頂級設(shè)計師品牌最大的一筆收購，卡塔爾表示更希望借此讓華倫天奴成為“全球奢侈品發(fā)展動力”。

號稱“世界頂級奢侈女裝”的華倫天奴一直是時裝界焦點

　　據(jù)悉，此次的收購方Mayhoola公司，是卡塔爾王室家族的投資公司。因石油致富的卡塔爾成為全球最積極的收購者，奢侈品牌成為卡塔爾王室的投資新寵。早在兩年前，卡塔爾王室就以22億美元收購了英國知名的哈羅德百貨公司（Harrods）。

　　除此之外，卡塔爾王室還擁有1.03%的LVMH集團、5.2%的Tiffany、26%的英國超市Sainsbury股份。石油富豪們本身就是高級定制的擁躉，此番直接入主，更將改寫歐洲時尚品牌所有權(quán)的版圖。事實上今年時尚界發(fā)生了諸多兼并和收購案例，蔚為時尚界的“新風潮”——據(jù)外電報道，僅前4個月，全球在時裝、鞋業(yè)與零售領(lǐng)域就達成62筆收購，金額高達36億6000萬美元，達到去年的一倍。

　　此次華倫天奴收購中，據(jù)說卡塔爾王妃Sheikha Mozah居功不少，53歲的她是現(xiàn)任卡塔爾國家元首哈馬德·阿勒薩尼的第二位妻子，以酷愛穿高級定制服聞名，名下?lián)碛锌ㄋ龻柹莩奁芳瘓F。她除了積極推動卡塔爾國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)，亦在教育、慈善和婦女權(quán)益等方面做出了貢獻，更是中東國家中少有的積極參與國際事務(wù)的王妃。華倫天奴雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，但品牌禮服與高級定制系列仍受明星與王室推崇，外界期待這個至今仍堅持推出高級定制的奢侈品牌，能在此輪收購后繼續(xù)書寫奢華傳奇。

　　事實上，不止歐洲國家傾向于收購事宜，這股收購風潮，也在亞洲勁吹東亞資本。

　　今年5月，香港YGM公司收購了在英國申請破產(chǎn)的Aquascutum并最終完全取得品牌在全球范圍內(nèi)的操控權(quán)。較早前的4月中，利豐集團旗下的Trinity以5160萬美元收購了英國老牌男裝品牌Gieves & Hawkes；而集團的另一個基金則收購了法國設(shè)計師品牌Sonia Rykiel的80%股份。

　　若再往前推，2010年12月，中國高端男裝品牌立邦控股以7000萬美元收購了意大利服裝品牌Cerruti 1881；其他被中國企業(yè)收購的歐洲時尚及奢侈品牌還包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。

　　對于時尚品牌的收購，東亞買主不似中東買家們豪奢，頗有務(wù)實態(tài)度。值得一提的是破產(chǎn)的Aquascutum在西方曾一度與Burberry齊名，分析師指要復(fù)興這個品牌必須挹注更多資金，而另一擺在新買主面前的關(guān)鍵問題是如何理解在歐美市場成功運作一個品牌，并重新打造這個品牌在本土市場上的名牌效應(yīng)。

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卓凡尼·華倫天奴

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