前段時(shí)間，知名戶(hù)外品牌找來(lái)“文藝青年”韓寒來(lái)代言的事件，引起了各方的關(guān)注，就目前看來(lái)，還是吐槽居多啊。
繼韓寒成功榮登為爸爸之后，知名作家韓寒的緋聞接連不斷，先是“小三”事件的沖擊，隨后又是與打假斗士方舟子的“USB”,2012年的韓寒可謂是“收益”頗多。2013年的他首次破千萬(wàn)元大關(guān)，接受中國(guó)最大戶(hù)外品牌
駱駝的邀請(qǐng)為其代言，本次駱駝的煞費(fèi)血本，目前看來(lái)得到的是眾多網(wǎng)友的吐槽。
據(jù)韓寒身邊工作人員，2013年的韓寒很忙。除了常規(guī)生活寫(xiě)書(shū)、賽車(chē)外，他還將計(jì)劃拍電影，而目前最為引人注目的新聞，是韓寒應(yīng)中國(guó)最大戶(hù)外品牌Camel駱駝之邀，接下千萬(wàn)代言，展露自己獨(dú)特的戶(hù)外生活。而此次韓寒代言戶(hù)外品牌，成為微博中熱議話(huà)題，由于海報(bào)中韓寒身著的裝備看起來(lái)并不太適合爬腳下的雪山，惹來(lái)不少吐槽和板磚，對(duì)此，你怎么看“也成為鞋服行業(yè)討論的熱點(diǎn)話(huà)題。
代言定位是關(guān)鍵
在鞋服行業(yè)，代言已經(jīng)不是什么新鮮事兒。首先，我們先來(lái)了解一下代言，所謂品牌形象代言人，是品牌聘請(qǐng)或塑造的，能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益。
對(duì)于本次韓寒代言千萬(wàn)元的駱駝品牌，駱駝方表示高于一線(xiàn)明星，肯定是千萬(wàn)級(jí)起價(jià)的，但韓寒在賽車(chē)的成就使其價(jià)值高于娛樂(lè)明星，2012年韓寒獲中國(guó)場(chǎng)地賽、拉力賽雙料年度總冠軍，精致灑脫的冠軍形象無(wú)疑為其商業(yè)價(jià)值再增重量。而韓寒在去年11月代表斯巴魯參加中國(guó)汽車(chē)?yán)惸又緯r(shí)身著駱駝沖鋒衣手拿饅頭的賣(mài)萌照片一度被網(wǎng)友瘋傳，使駱駝方大感驚喜，更促成代言合作順利。
對(duì)此，筆者有不同意見(jiàn)，不能否認(rèn)使用品牌代言確實(shí)能夠推廣企業(yè)品牌，而對(duì)于代言人的選擇還要慎重，代言人是為了服務(wù)于這個(gè)品牌，只有當(dāng)品牌代言人的身份與所蘊(yùn)含的意味與這個(gè)品牌所要傳達(dá)的精神相符合的時(shí)候，代言人才會(huì)對(duì)這個(gè)品牌的建設(shè)有所幫助，相反的，如果代言人的身份等信息與品牌的定位相左時(shí)，這樣的結(jié)合，將會(huì)是一種浪費(fèi)。而要判定一個(gè)品牌代言人的存在是否有價(jià)值，因此，企業(yè)品牌定位是關(guān)鍵。
契合度是重點(diǎn)
綜合上述，代言人的選擇必須與品牌的有一定的契合度，在一定程度上所要求的便是和這個(gè)品牌的品牌精神的契合度。當(dāng)品牌定位明確了之后，品牌精神便自然而然的體現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候，代言人本身是否可以體現(xiàn)這一品牌的精神，就格外的重要。
說(shuō)起國(guó)內(nèi)的戶(hù)外品牌，許多人都會(huì)自然而然的想起探路者這一“本土第一戶(hù)外品牌”,而這一品牌的另一個(gè)名詞，或許就是王石。2009年新年伊始，探路者正式與王石牽手，而這一次牽手更是完善了探路者”本土第一品牌“的頭銜，同時(shí)也成就了一次戶(hù)外品牌代言人選擇的絕佳范本。
戶(hù)外行業(yè)使用代言人并不在少數(shù)，樂(lè)登旗下圣弗萊同樣也不甘落后，圣弗萊定位為“泛戶(hù)外”,顧名思義，就是這樣一個(gè)在定位在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外之外的位置。邀請(qǐng)中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰共同塑造圣弗萊這一戶(hù)外品牌，而天倫天在經(jīng)過(guò)一系列的思考之后，選擇了素有”中國(guó)極限戶(hù)外穿越第一人“之稱(chēng)的花雕，獅牌則將目光投向了星巴，這個(gè)第一個(gè)深入非洲野外保護(hù)野生動(dòng)物的中國(guó)人……
伴隨著戶(hù)外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，品牌的營(yíng)銷(xiāo)也已然成為企業(yè)的重中之重。而品牌代言也因成效顯著的特點(diǎn)受到企業(yè)的青睞。2013年韓寒代言駱駝品牌讓我們看到了駱駝的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，看到了它的雄心勃勃，但它畢竟還是一個(gè)發(fā)展中的
服裝企業(yè)。現(xiàn)在說(shuō)它已然功成，還為時(shí)尚早。只能說(shuō)，駱駝的發(fā)展之路，證明了一個(gè)顛撲不破的道理：任何企業(yè)，無(wú)論自己的產(chǎn)品成本幾何、售價(jià)幾多、是否高端，都需要讓它“流行”,見(jiàn)得到，買(mǎi)得上，這才是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的前提。
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