大拇哥參展法國戛納動(dòng)漫展：廈門大拇哥動(dòng)漫總經(jīng)理蔡凡口述

分享到： | | | | 2013-11-14 15:34

　此行之前，對于戛納的印象只有戛納國際電影節(jié)——眾星閃耀。這一次參展，讓我體會(huì)到了眾“�！痹萍＿@是一場專業(yè)性的展覽，是一個(gè)為全球制作商、電視臺提供視聽與數(shù)字內(nèi)容交易的專業(yè)平臺，是一個(gè)皮克斯、夢工廠等知名制作團(tuán)隊(duì)云集的精英平臺。沒有炫目的裝潢，沒有喧鬧的會(huì)場環(huán)境，較國內(nèi)的展會(huì)而言，戛納少了那么點(diǎn)華麗，卻勝在一個(gè)“專”字。

　　再說說國內(nèi)動(dòng)畫與國外動(dòng)畫存在的差距。此次展會(huì)上，我真切領(lǐng)會(huì)到一個(gè)詞——國際化。我驚喜地發(fā)現(xiàn)一家國外公司的作品相當(dāng)“國際化”，他們所設(shè)計(jì)的動(dòng)畫人物有一種“隨人意所識”的特色。所謂“隨人意所識”，即在西方人看起來像西方人，在東方人看起來又具有東方特色。神奇吧!

　　他們的投放策略也很特別，他們把設(shè)計(jì)的不同重要環(huán)節(jié)投放到不同的國家去，以貼近當(dāng)?shù)匚幕�，融合資源優(yōu)勢，再以自有平臺進(jìn)行整合、推廣和銷售，以獲得觀眾認(rèn)可。

　　我們國內(nèi)的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)缺乏的正是這種“國際化”。中國數(shù)千年文化積淀，擁有自身獨(dú)特而濃厚的文化底蘊(yùn)，提供了豐富的動(dòng)漫創(chuàng)作題材。即使是要用動(dòng)漫講述一個(gè)家喻戶曉的中國故事，也大可嘗試用國際化的語言來敘述。美國人特別擅長這么做，迪士尼動(dòng)畫電影《花木蘭》就是一個(gè)很好的例子。而且，從內(nèi)容上來看，國外一些優(yōu)秀的動(dòng)漫公司塑造出來的動(dòng)漫形象，更有深度和感情。

　　事實(shí)上，國內(nèi)的動(dòng)漫制作已經(jīng)不存在技術(shù)層面的問題，而應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)意、原創(chuàng)力方面多加強(qiáng)和提高，逐步形成自己的風(fēng)格和品牌。在選題、設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營等方面一定要有國際眼光，要考慮國際市場和觀眾的接受度與欣賞習(xí)慣，才有可能在動(dòng)漫強(qiáng)國之林中占據(jù)一席之地。

　　國內(nèi)動(dòng)畫片的產(chǎn)量驚人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)市場的消化能力。像印度、巴基斯坦以及非洲一些國家的動(dòng)漫制作水平很低，甚至存在空白，急需進(jìn)口。這么看來，我們可以輕易地拿下低端市場。然而，我們又該如何開拓高端市場，我們的優(yōu)勢又在哪?

　　缺乏國際化的眼光是目前國內(nèi)動(dòng)漫公司普遍存在的問題，同時(shí)，目前國內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫公司不具備動(dòng)漫運(yùn)營能力，多以制作為主，無法把控創(chuàng)意和動(dòng)漫商業(yè)運(yùn)營，在版權(quán)發(fā)行、宣傳推廣和商業(yè)運(yùn)營方面渠道不暢、缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致優(yōu)秀的動(dòng)畫作品無法進(jìn)行整體商業(yè)運(yùn)作。

　　針對這些問題，廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司希望建立一個(gè)大平臺，除了運(yùn)營現(xiàn)有的《小瑞與大魔王》之外，引入缺乏運(yùn)營的動(dòng)漫資源，或引進(jìn)其他公司的動(dòng)漫形象，力求為國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

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