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運(yùn)動(dòng)品牌大佬李寧月內(nèi)兩度借凡客低價(jià)清貨

| | | | 2013-4-26 08:07

“五一”臨近,不僅傳統(tǒng)商場(chǎng)打折促銷熱鬧,電商渠道各種品牌特賣也進(jìn)行得如火如荼。月初在凡客初次嘗到“閃購(gòu)”去庫存甜頭的李寧,本周再度聯(lián)手凡客,發(fā)起第二波“48小時(shí)限時(shí)特賣”。
節(jié)前電商渠道特賣多 服裝企業(yè)試圖通過電商平臺(tái)消化高額存貨

      “五一”臨近,不僅傳統(tǒng)商場(chǎng)打折促銷熱鬧,電商渠道各種品牌特賣也進(jìn)行得如火如荼。月初在凡客初次嘗到“閃購(gòu)”去庫存甜頭的李寧,本周再度聯(lián)手凡客,發(fā)起第二波“48小時(shí)限時(shí)特賣”。

      記者發(fā)現(xiàn),在凡客平臺(tái)上舉辦的這場(chǎng)五一品牌特賣周,除了李寧還包括星期六、佐丹奴森馬等傳統(tǒng)品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,繼李寧等品牌之后,同樣深陷高庫存泥淖的其他鞋服企業(yè)也將瞄準(zhǔn)借道電商“閃購(gòu)”這一模式。

被質(zhì)疑有損品牌形象

      記者看到,李寧在凡客上打的標(biāo)語相當(dāng)醒目,“李寧第二波更野力19元起”,網(wǎng)站頁面內(nèi)顯示男士女士短袖T恤都是19元,相當(dāng)于原價(jià)的一折左右。

      不過,記者查看發(fā)現(xiàn),李寧在凡客上銷售的所謂“限量”服飾基本上在李寧官方網(wǎng)上商城都無法找到。據(jù)李寧公司介紹,此次活動(dòng)所銷售的全部商品均與李寧公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自營(yíng)店及線下實(shí)體店的貨品有所區(qū)別,且符合李寧公司一貫的線上線下銷售策略。

      雖然低價(jià)促銷確實(shí)起到了立竿見影的效果,但不少人士也對(duì)此進(jìn)行了反思和質(zhì)疑。有網(wǎng)友表示,“自從凡客去年年底搞了9元促銷后,現(xiàn)在凡客所有商品的價(jià)格都讓人覺得貴了。李寧以前網(wǎng)上買也不算貴,現(xiàn)在賣19元,檔次更低了!

      業(yè)內(nèi)人士分析,樹立一個(gè)品牌需要投入大量的人力物力,而一旦不慎則前功盡棄,品牌的可信度決定消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、消費(fèi)觀。京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍就在微博上這樣評(píng)價(jià):“李寧通過凡客清理庫存,短時(shí)間是爽了,可長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,傷害了品牌,誰會(huì)去高價(jià)再買李寧當(dāng)季商品?”

成本投入遠(yuǎn)低于實(shí)體店

      在低價(jià)清貨的背后則是李寧去年巨虧20億元的“難看”業(yè)績(jī),線下門店也進(jìn)一步減少。財(cái)報(bào)顯示,2012年李寧集團(tuán)繼續(xù)實(shí)行關(guān)店策略,截至2012年年末,李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪總數(shù)為6434家,較2011年報(bào)告期末凈減少1821家,幅度達(dá)到22.06%,平均每天關(guān)店5家。

      在這種情況下,業(yè)內(nèi)人士分析,這或意味著李寧今年的首要任務(wù)就是去庫存,減小虧損。而此番攜手凡客,李寧在人力、時(shí)間等各項(xiàng)成本投入上遠(yuǎn)低于實(shí)體店,“李寧或許會(huì)繼續(xù)利用此類電商平臺(tái)進(jìn)行更多的合作!

      據(jù)悉,李寧、喬伊思、佐丹奴、邁途、駱駝等品牌在凡客上的突出表現(xiàn)直接拉高其近期的訂單增長(zhǎng)。

      業(yè)內(nèi)人士指出,能否盡快清理庫存、回流資金,決定著企業(yè)能否在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輕裝上陣。“電商促銷的強(qiáng)大拉動(dòng)力,恰好成為服裝企業(yè)難得的清理庫存的通道。但是需要注意,一味將線上銷售作為消化庫存的 下水道 ,將會(huì)影響品牌形象,服裝企業(yè)的線上發(fā)展之路將會(huì)越走越窄。”

中國(guó)李寧 中國(guó)李寧 [ 品牌中心 ]

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