以務(wù)實(shí)追夢(mèng)，做有性格男人——專訪廣東有性格服飾有限公司董事長：黃紹武先生

　　服裝是他和父親共同的夢(mèng)想

　　黃紹武先生的父輩是從1979年開始經(jīng)營服裝生意的，在當(dāng)時(shí)屬于最早一批服裝行業(yè)的從業(yè)者。據(jù)黃紹武先生回憶，自己五歲時(shí)，由于受家族生意耳濡目染，加上自己對(duì)數(shù)字也比較敏感，從那時(shí)起就開始幫襯家里的生意。雖然當(dāng)時(shí)做的都是些簡單的事情，但也就從那時(shí)起對(duì)服裝產(chǎn)生了濃厚興趣。正是在這樣的家庭熏陶下，不僅鍛煉了他的經(jīng)商思路，而且增加了他對(duì)服裝行業(yè)的熱愛。他對(duì)服裝市場(chǎng)有著敏銳觸覺，使得后來“有性格”的產(chǎn)品始終能夠緊跟時(shí)尚潮流，走在同行業(yè)的前端。
　　1990年，黃紹武先生開始自己人生的第一次創(chuàng)業(yè)。“90年到93年期間，對(duì)我來說在服裝行業(yè)一直處于探索學(xué)習(xí)的階段。93年以后，才算是真正接觸到時(shí)尚男裝行業(yè)�！被貞泟�(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，黃紹武先生如此說。

　　創(chuàng)業(yè)的征程中有成功也有失敗，回憶起來，黃紹武先生坦言在創(chuàng)業(yè)過程中，幾乎每年，都會(huì)遇到一些或大或小的困境。難能可貴的是，他在任何時(shí)候從未想過要放棄他所熱衷的服裝行業(yè)�！拔以谶@個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了太多，雖然艱辛，但它卻能給我?guī)�來很大的快樂，這也是我父親堅(jiān)持一輩子的事業(yè)，子承父業(yè)，我也希望能把它繼續(xù)堅(jiān)持下去，完成我和父親的共同夢(mèng)想�！秉S紹武先生感慨地說。

　　有了夢(mèng)想，如何定位？當(dāng)年，服裝行業(yè)在金融危機(jī)中同樣遭受重創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都面臨著整頓和重新洗牌的嚴(yán)峻危機(jī)，當(dāng)眾多同行倒下的時(shí)候，黃紹武先生的事業(yè)卻能憑借多年的渠道關(guān)系繼續(xù)維持下來。除此以外，他想走出華南地區(qū)，進(jìn)軍全國市場(chǎng)。為突破渠道的限制，控制終端消費(fèi)，黃紹武先生意識(shí)到如果熱衷的服裝事業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，必須走品牌路線。于是，他給自己的服裝品牌做出重新定位。

　　一生鐘愛“有性格”品牌

　　2010年“有性格”品牌創(chuàng)立。黃紹武先生把這稱之為他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)。世易時(shí)移，消費(fèi)者追求的不再是一件質(zhì)量上乘、穿著舒適的衣服，他們所追求的是個(gè)性和時(shí)尚，是一件能充分表達(dá)自己鮮明個(gè)性的服裝。在看準(zhǔn)市場(chǎng)的空缺以后，黃紹武先生就籌劃著一個(gè)能符合現(xiàn)代年輕人需求，展現(xiàn)他們獨(dú)特個(gè)性，展示不同穿衣人獨(dú)特風(fēng)格的品牌—— “有性格”就這樣誕生了！這是一個(gè)注重自我表達(dá)，展現(xiàn)男士獨(dú)特魅力風(fēng)格的時(shí)尚男裝品牌�！坝行愿瘛逼放品�裝的企業(yè)愿景就是：“讓每位消費(fèi)者都能為自己的個(gè)性代言，做有性格的自己�！秉S紹武先生這樣分析道。事實(shí)也證明，他的決定完全正確。“有性格”品牌服飾就是在這種市場(chǎng)低迷和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變的大背景下高歌猛進(jìn)、獲得新生的。
　　“有性格”品牌服飾的營銷總監(jiān)陳石金先生向筆者介紹道：“2012年 ‘有性格’廣州品牌運(yùn)營中心建立，標(biāo)志著‘有性格’整個(gè)品牌，從策劃階段順利過渡到實(shí)施階段�！�
　　2013年2月18日隨著占地面積為2000多平方的倉儲(chǔ)物流中心在廣州落成，“有性格”服飾公司的倉儲(chǔ)能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)也縮短貨品中轉(zhuǎn)周期。目前的“有性格”服飾，具有自己的品牌理念、優(yōu)質(zhì)的貨品資源、強(qiáng)大的運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)、充足的貨品保障，加上積累的豐富的終端店鋪管理經(jīng)驗(yàn)，隨著零售渠道的鋪開，“有性格”即將迎來新一輪的迅猛擴(kuò)張。
　　“有性格”品牌服飾產(chǎn)品以“快時(shí)尚”為設(shè)計(jì)理念，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)變化的靈敏觸覺、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣化、更新?lián)Q代的速度快、小批量生產(chǎn)的模式，使得庫存無后顧之憂。除此以外，“有性格”品牌服飾定位的時(shí)尚男裝，屬于中低端價(jià)位，對(duì)應(yīng)的商圈資源十分豐富，市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)“有性格”以自營、加盟、聯(lián)營三種模式來開拓市場(chǎng)，適應(yīng)不同創(chuàng)業(yè)者的需求。對(duì)于品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，黃紹武先生這樣解析道。

　　以信心筑夢(mèng)未來

　　步入2013年，“有性格”品牌服飾制定出更宏遠(yuǎn)的計(jì)劃：深化市場(chǎng)，把現(xiàn)有的渠道做得更精細(xì)化，依據(jù)去年的戰(zhàn)略目標(biāo)，今年我們預(yù)計(jì)新增加123家終端店鋪，實(shí)現(xiàn)覆蓋廣東、輻射華南地區(qū)的戰(zhàn)略布局。以這樣的擴(kuò)張規(guī)模為基礎(chǔ)，“有性格”的下一個(gè)目標(biāo)將是：深入華中地區(qū)和西北地區(qū)做進(jìn)一步的擴(kuò)展，逐步覆蓋全國市場(chǎng)。在2015年底前實(shí)現(xiàn)終端店鋪覆蓋全國的戰(zhàn)略目標(biāo)是我們近期的擴(kuò)展目標(biāo)，同時(shí)這也是我們未來三年的發(fā)展計(jì)劃。對(duì)于品牌的長遠(yuǎn)目標(biāo)，我們立志要打造一個(gè)具有時(shí)代意義的時(shí)尚男裝品牌。黃紹武先生自信滿滿地說。

　　采訪后記

　　“有性格”品牌服飾堅(jiān)持“高質(zhì)量產(chǎn)品、高效率工作、高品質(zhì)服務(wù)”三大基本指標(biāo)，嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保工作高效完成，為加盟商順利經(jīng)營保駕護(hù)航。截止2013年6月，公司的渠道已初步完成以華南地區(qū)為點(diǎn)輻射全國的戰(zhàn)略布局。與此同時(shí)，湖南、湖北、河南、廣西、江西等十幾個(gè)省市紛紛傳來加盟消息。
　　作為時(shí)尚休閑男裝潮流中的新型品牌，企業(yè)相信只有努力做好自己、做好服務(wù)，讓“有性格”品牌服飾成為每位加盟商自己的品牌去經(jīng)營，這樣企業(yè)和加盟商才能達(dá)到共贏。