樂卡克成長史不可復制性，加速運動品牌的崛起

分享到： | | | | 2013-7-23 10:26

由于中國運動服裝產業(yè)競爭十分激烈，差異化就成為各企業(yè)突出重圍的重要武器。通過產品差異化，企業(yè)就可以尋找到穩(wěn)定的目標市場，產品被其他競爭性產品替代的可能性將會大大降低，這就對市場結構產生了重要影響，從而也證明了運動服裝品牌的不可復制性。

　　由于中國運動服裝產業(yè)競爭十分激烈，差異化就成為各企業(yè)突出重圍的重要武器。通過產品差異化，企業(yè)就可以尋找到穩(wěn)定的目標市場，產品被其他競爭性產品替代的可能性將會大大降低，這就對市場結構產生了重要影響，從而也證明了運動服裝品牌的不可復制性。
　　運動服裝行業(yè)市場龐大，雖然產品有著一定的差異化，但其行業(yè)特色和一般服裝基本相同；傳統(tǒng)產業(yè)難有突破，產品標志性高，技術較成熟。大品牌由于資金充裕，研發(fā)力度大，差異化比較突出；而行業(yè)內占據市場近40%的中小企業(yè)的產品趨于同質化，產品并無大的差別。所以，就整個行業(yè)而言，運動服裝行業(yè)的產品差異化不大。
　　由此可知，中國運動服裝行業(yè)的產品差異化程度低是該行業(yè)競爭激烈的原因之一，進而影響了該行業(yè)的市場結構，使市場結構趨于競爭型，這就更加凸顯出運動服裝品牌也是不可復制的。運動服裝品牌需要企業(yè)不斷研發(fā)、創(chuàng)新，以吸引消費者，擴大市場占有率。近幾年，隨著中國運動服裝產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)掌握了生產所需技術，借此加速自身品牌在市場發(fā)展的效率和進步空間。
　　1882年，誕生于一個法國平凡小鎮(zhèn)上的樂卡克，經過130多年創(chuàng)新和設計理念的文化沉淀，已經變得不再平凡。起初以生產運動服和運動襪白手起家的樂卡克，如今已成為法國最古老的運動服裝品牌之一，1929年，樂卡克設計了它的第一件自行車騎行服N°29，這為以后成為環(huán)法自行車賽贊助商埋下了伏筆和懸念。
　　1951年，這個經歷69年四季交替的樂卡克與創(chuàng)立48個年頭的環(huán)法自行車賽，首次攜手，那一年，樂卡克憑借現代化騎行服，成為環(huán)法自行車賽官方騎行服提供商。從此，樂卡克陪伴著環(huán)法自行車賽度過了無數年輪，環(huán)法自行車賽車手身披樂卡克提供比賽運動衫征戰(zhàn)歷屆環(huán)法自行車賽，樂卡克提供的運動衫已然成為環(huán)法自行車賽的標簽。
　　2012年，樂卡克與環(huán)法自行車賽再次碰撞出火花，成為環(huán)法自行車賽的合作伙伴，使經典傳統(tǒng)與時尚創(chuàng)新完美融合，使得百年運動服裝品牌與百年競技運動相輔相成，見證彼此成長。
　　一人一片輝煌史篇，一個品牌一個成長史，不可復制成功，亦不可效仿成功，樂卡克堅持自己的設計風格，在其基礎上不斷的創(chuàng)新、不斷發(fā)展，才成就了一個古老運動服裝品牌的崛起！

樂卡克成長史不可復制性，加速運動品牌的崛起

樂卡克成長史不可復制性，加速運動品牌的崛起