明星助陣：中國(guó)風(fēng)---花樣年華旗袍云定制投資項(xiàng)目可行性商業(yè)報(bào)告

　陳好的旗袍造型濃艷嫵媚

　　6、市場(chǎng)營(yíng)銷策略 
　　本公司將建立花樣年華服飾品牌，品牌名稱以公司名稱花樣年華命名，起到雙重宣傳的效果，降低宣傳費(fèi)用。我們立足25-45歲的白領(lǐng)、老板娘、家庭主婦、女媛、貴夫人等群體，公司將采取深度營(yíng)銷策略，集中公司所有力量，致力于高級(jí)旗袍的設(shè)計(jì)、研發(fā)和營(yíng)銷，力爭(zhēng)用四年時(shí)間，打造成中國(guó)最著名的旗袍品牌。

　　6.1產(chǎn)品策略
　　第一年本公司將采取緊跟戰(zhàn)略，即緊跟本行業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，迅速仿制競(jìng)爭(zhēng)者已成功上市的新產(chǎn)品，來維持企業(yè)的生存和發(fā)展。許多中小企業(yè)在發(fā)展之初常采用該新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的特點(diǎn)是：產(chǎn)品的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所選定的產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途，本企業(yè)無法也無須選定；企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)是維持或提高市場(chǎng)占有率；仿制新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度不高；產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)選擇具有靈活性；緊跟戰(zhàn)略的研究開發(fā)費(fèi)用小。
　　實(shí)施該新產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)鍵是緊跟要及時(shí)，全面、快速和準(zhǔn)確地獲得競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)新產(chǎn)品開發(fā)的信息是仿制新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略成功的前提；其次，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的新產(chǎn)品進(jìn)行模仿式改進(jìn)會(huì)使其新產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作是該戰(zhàn)略的保障。 
　　我們?cè)诔跗趯⒉扇∧７滦袠I(yè)新潮的款式，然后進(jìn)行創(chuàng)造性的修改，將其變?yōu)槲覀冏约旱目钍健Ｍ瑫r(shí)，我們將針對(duì)消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者那里獲得市場(chǎng)所需要的服裝風(fēng)格。
　　我們將成立專門的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研（競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、相關(guān)性產(chǎn)品調(diào)查等）、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)。
　　另外，我們?yōu)榱诉m應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來，我們所有的產(chǎn)品和款式在生產(chǎn)數(shù)量上將進(jìn)行嚴(yán)格的控制，避免試產(chǎn)泛濫，將進(jìn)行標(biāo)號(hào)編碼管理。
　　6.2價(jià)格策略
　　在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格驅(qū)動(dòng)購(gòu)買仍然是社會(huì)的主流；針對(duì)價(jià)格這一敏感因素，我們將采取成本定價(jià)法。嚴(yán)格控制生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，增強(qiáng)價(jià)格彈性，縮短渠道長(zhǎng)度，將更大的利益回歸消費(fèi)者，真正做到物美價(jià)廉，貨真價(jià)實(shí)。   
　　我們將對(duì)全國(guó)所有市場(chǎng)將采取統(tǒng)一定價(jià)格，加強(qiáng)對(duì)價(jià)格的控制，便于對(duì)各個(gè)經(jīng)銷商的管理和提升品牌形象。