微信首批服裝移動(dòng)電商悄然運(yùn)營(yíng)

分享到： | | | | 2013-8-13 09:22

微信發(fā)展至今，其龐大的用戶規(guī)模，不僅成為移動(dòng)電商們覬覦的市場(chǎng)，以致于很多人認(rèn)為，拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的企業(yè)只有騰訊一家。去年11月，“美膚匯”作為第一個(gè)微信電商公眾賬號(hào)入駐微購(gòu)物，微信電商化逐漸成為討論的話題。

　　今年7月10日，微信悄然上線了“騰訊微購(gòu)物”公眾賬號(hào)，首批入駐的商家除了“美膚匯”、“知我藥妝”等化妝品商城之外，還有七個(gè)早已在“騰訊微購(gòu)物”公眾賬號(hào)推出之前低調(diào)入駐微購(gòu)物的服裝品牌，它們成了微信首批服裝移動(dòng)電商，包括職業(yè)淑女裝品牌“金苑”、少淑品牌“歌莉婭”、凌致時(shí)裝旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”。值得注意的是，這些服裝品牌中，金苑在線下的門店數(shù)量最多，很有可能未來成為微信探索O2O的先行者。

　　在“金苑服飾”的微信公眾賬號(hào)首頁，我們可以看到，其自定義菜單包含了“購(gòu)物專區(qū)”、“品牌專區(qū)”、“個(gè)人中心”，點(diǎn)擊“購(gòu)物專區(qū)”即進(jìn)入微購(gòu)物金苑旗艦店。在選購(gòu)商品確定訂單時(shí)，需要填寫收件人姓名、地址和手機(jī)號(hào)，而在支付環(huán)節(jié)，目前還不能使用微信5.0推出的微信支付，只能選擇財(cái)付通支付或者貨到付款。

　　而針對(duì)微信5.0劃分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別，“金苑服飾”目前還屬于訂閱號(hào)類別，其微信公眾賬號(hào)負(fù)責(zé)人湯忠傳表示，“服務(wù)號(hào)并不一定適合每個(gè)品牌，在微購(gòu)物大環(huán)境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用戶查收資訊的習(xí)慣等因素的影響，需要更多地是主動(dòng)去推送一些品牌資訊，讓關(guān)注用戶習(xí)慣你的存在，并通過一些活動(dòng)，讓用戶主動(dòng)去分享你的內(nèi)容，從而達(dá)到一個(gè)品牌推廣和聚攏用戶的效果。”據(jù)介紹，微購(gòu)物金苑旗艦店自6月27日在“金苑服飾”微信公眾賬號(hào)開業(yè)至今一個(gè)多月以來，在其公眾賬號(hào)龐大的關(guān)注量下，雖然已成交了不少訂單，但湯忠傳表示，“關(guān)注用戶的消費(fèi)習(xí)慣并不是朝夕之間就能改變的，這需要一個(gè)時(shí)間周期。通過微信營(yíng)銷和銷售的最好時(shí)期還沒有到來，我們很幸運(yùn)能夠參與到這樣的前瞻性項(xiàng)目當(dāng)中，也看好未來巨大的移動(dòng)電商市場(chǎng)。”

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