GIOVANNI VALENTINO男裝 再戰(zhàn)中國市場

         品牌TIPS

　　品牌名稱：GIOVANNI VALENTINO

　　注冊時間：1991年 

　　注冊地點：意大利

　　品牌定位：高端輕奢男裝品牌

　　預(yù)計價位：正裝類 8000元~30000元　休閑類1200元~7000元　時尚類2000元~12000元

　　GIOVANNI VALENTINO（后簡稱GV）與VAL-ENTINO（華倫天奴）是什么關(guān)系？這應(yīng)該是大多數(shù)人都好奇的一個問題。這個問題看似簡單，但要捋清其中的關(guān)系，還要從100多年前說起�！　�

　　跟上時代的節(jié)奏　　

　　“1908年，我丈夫的爺爺Vincezo Valentino創(chuàng)立了這個品牌，當(dāng)時是以設(shè)計及生產(chǎn)高檔皮革制品及服裝為主。1952年，我丈夫的爸爸Mario Valentino將VALENTINO品牌正式注冊，隨后，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品讓品牌名聲大噪并開始走向國際。直到上世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了一位名叫Valentino Garavani的設(shè)計師，一般情況下，設(shè)計師都以家族的姓氏來命名品牌，而Valentino Garavani 卻用了自己的名，創(chuàng)立了另一個VALENTINO品牌。為了避免混淆，1979年，我們雙方簽訂了一個協(xié)議，劃分了使用VALENTINO商標(biāo)的權(quán)限。我們家族可以在皮具和鞋類產(chǎn)品上使用VALENTINO商標(biāo)，而Valentino Garavani的品牌只有服裝類產(chǎn)品能夠使用VALENTINO商標(biāo)�！盙V品牌創(chuàng)始人Giovanni Valentino的妻子Anna Bella在接受《服裝時報》采訪時向記者完整地講述了VALENTINO品牌這段蘊涵榮耀與紛爭的歷史。

　　在這起紛爭落幕以后，Valentino家族也有了新的動作，Anna Bella接著說：“1991年，Mario Valentino過世，之后Valentino家族的其他成員想開發(fā)更多商業(yè)化、大眾化的產(chǎn)品，但是我丈夫Giovanni Valentino作為第三代繼承人，他覺得我們的品牌應(yīng)該跟上這個時代的節(jié)奏，拓展產(chǎn)品品類，而不只是局限在皮具和鞋履方面，所以他創(chuàng)立了GV這個品牌。”

　　Giovanni Valentino的能力不僅體現(xiàn)在“掌舵”上，他利用優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)材料，采用維多利亞時代的手工藝，將皮革制造成難以模仿的立體形態(tài)。雕塑、折疊和切割是其研發(fā)的獨特技巧，使原材料在蝕刻、折疊的過程中不變形，并保持自然特性。Giovanni Valentino對潮流的敏感和創(chuàng)造力讓品牌快速形成了獨特的風(fēng)格，波斯國皇后Sora Pahlevi、巨星Elizabeth Taylor(伊麗莎白·泰勒)、Silvester Stallone(史泰龍)及希臘船王夫人Jacqueline Onassis等都成為其忠實的擁護者。　　

　　強強聯(lián)手   再戰(zhàn)中國　　

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品讓GV品牌順利邁向國際舞臺，但在中國卻遭遇了波折。Anna Bella回憶到：“我們夫婦早在1997年就將GV品牌帶到中國，但由于當(dāng)時商標(biāo)和品牌保護政策不健全，導(dǎo)致各種“冒牌”出現(xiàn)，這種情況是我們始料未及的。為了保證品牌的純正血統(tǒng)，2003年，我們決定帶著GV暫時退出中國市場。如今，我決定帶著丈夫未能完成的遺愿再次回歸中國。我們夫婦一直很喜歡中國文化，這次回歸中國市場，能找到理念相同的邦誠國際作為合作伙伴我很開心，也對GV在中國的發(fā)展前景充滿信心。”

　　2013年12月，GV在1933上海老場坊舉辦了“GIOVANNI VALENTINO品格與光芒” 中國首秀，標(biāo)志著時隔10年，GV品牌正式回歸中國市場。GV的回歸能否給中國的男裝輕奢市場來一次新的洗牌，也成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個話題。

　　為此，在接受《服裝時報》采訪時，邦誠國際董事長蔣志勇分析了在激烈競爭中GV的優(yōu)勢：“像SATCHI、S.D.SPONTINI等，雖然都是來自歐洲的大牌，但是GV的品牌歷史遠遠超過他們。還有邦誠國際強大渠道終端資源可以讓GV快速落地，以最短的時間趕超競爭對手，最重要的是GV擁有貴族不貴的特性，所以在性價比方面的優(yōu)勢也是一些品牌可望而不可及的。”

　　Anna Bella介紹：“GV男裝成衣分為3個系列，儒雅系列占20% 、商旅系列和時尚系列各占40% 。目前GV與邦誠國際主要就成衣板塊展開合作，以后，我們的合作還將拓展到其他品類�！�

　　談到具體的發(fā)展策略，蔣志勇說：“我們將采取‘小區(qū)域，大推廣’這樣緊貼中國市場需求的創(chuàng)新渠道發(fā)展策略。以一線城市直營店為領(lǐng)軍，樹立品牌標(biāo)桿；以更加廣闊的二三線市場作為主力軍，全面覆蓋百貨、購物中心以及形象店，打造當(dāng)?shù)貢r尚著裝消費坐標(biāo)。2014年，GV品牌的直營店將會在全國各大一線商場開業(yè)，預(yù)計達到150家；而二三線市場的GV旗艦店也會同步開業(yè)，到2017年將達到1000家�！�

　　他還透露：“GV國內(nèi)首家店鋪將于4月在杭州大廈開業(yè)，隨后，太原、昆明、成都等省會城市的旗艦店也將陸續(xù)開幕�！�