KHAKI卡琪屋童裝品牌升級(jí)終端管理模式

        近日，國(guó)內(nèi)中高端童裝品牌卡琪屋在沈陽(yáng)大悅城舉行了一場(chǎng)冬季童裝新品T臺(tái)秀，與此同時(shí)卡琪屋沈陽(yáng)第一家分公司正式成立，吹響了全面鋪開(kāi)終端直營(yíng)化、實(shí)現(xiàn)品牌提升的新號(hào)角。

　　KHAKI卡琪屋是廣州市卡琪屋服飾有限公司旗下的主打品牌，源自日韓童裝時(shí)尚之風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合魔幻色彩，以此詮釋孩子們充滿希望、快樂(lè)、幸福的童年。自2004年誕生以來(lái)，卡琪屋基于對(duì)童裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、時(shí)尚走向和渠道模式的深刻洞察，堅(jiān)持獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，將時(shí)尚和童真完美結(jié)合。

　　2013年，為符合中國(guó)童裝市場(chǎng)的時(shí)尚化趨勢(shì)，卡琪屋正式提出“代理商分公司化、終端直營(yíng)化”的品牌發(fā)展新模式�？ㄧ魑輨�(chuàng)始人倪聰景在接受記者采訪時(shí)表示：“80后、90后父母的出現(xiàn)并逐漸成為主流后，開(kāi)始顛覆原先小孩衣服夠穿就行的理念，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的品牌化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，原來(lái)的代理商模式無(wú)法承接卡琪屋‘時(shí)尚童裝第一品牌’目標(biāo)下的專賣(mài)化管理，為此公司正式啟動(dòng)了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和終端管理模式�！�

　　沈陽(yáng)分公司的成立，標(biāo)志著卡琪屋的“代理商分公司化、終端直營(yíng)化”全新發(fā)展模式進(jìn)入正式實(shí)施階段。

　　倪聰景表示，服裝行業(yè)有一個(gè)共識(shí)就是，童裝是其中典型的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，尤其未來(lái)10年童裝將擁有有史以來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最雄厚的消費(fèi)者，而隨著中國(guó)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　這意味著，要想在童裝行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位，必須不斷提高品牌價(jià)值，不但要規(guī)范化、精細(xì)化進(jìn)行終端管理，而且還要不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚感和品質(zhì)，這樣才能掌控童裝市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　放眼當(dāng)下童裝市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)上廠商眾多，但往往童裝企業(yè)的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，尤其缺少獨(dú)樹(shù)一幟的強(qiáng)勢(shì)品牌。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，卡琪屋在行業(yè)內(nèi)率先提出童裝品牌經(jīng)營(yíng)的新模式，將在市場(chǎng)變局中領(lǐng)風(fēng)氣之先。

　　“我們的每一塊面輔料都要經(jīng)過(guò)檢測(cè)，并頒發(fā)國(guó)家認(rèn)可的質(zhì)檢證書(shū)，不合格的面輔料絕對(duì)不用，產(chǎn)品做到既時(shí)尚又安全�！笨ㄧ魑菟囆g(shù)總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)陳金鈴表示，隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，卡琪屋在研發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)，更會(huì)考慮到父母對(duì)孩子安全的要求，在面輔料的選擇方面會(huì)更多的考慮環(huán)保，“我們不光是賣(mài)產(chǎn)品，更要讓消費(fèi)者感受品牌所賦予的附加值”。

　　作為一個(gè)致力于將品牌文化和童裝時(shí)尚完美融合的品牌，卡琪屋此次在終端直營(yíng)上的驚人一躍，勢(shì)必成為中國(guó)童裝行業(yè)品牌化發(fā)展的里程碑事件，也為卡琪屋邁向中國(guó)時(shí)尚童裝第一品牌的目標(biāo)增添了新的動(dòng)力。