本土“快時尚”諾奇男裝港股上市 躋身資本市場俱樂部

在中國經(jīng)濟發(fā)展增速放緩、產(chǎn)業(yè)結構轉型升級的陣痛期，進軍快時尚產(chǎn)業(yè)成為了零售企業(yè)布局的關注點。

　　近日，中國福建諾奇男裝零售商港股掛牌，成為2014年香港首只于主板掛牌的新股，也是中國首個在香港上市的“快時尚”品牌。

        躋身資本市場俱樂部后，諾奇董事長兼行政總裁丁輝表示，計劃今年將增設多達200個銷售網(wǎng)點，將在2016年開拓女裝業(yè)務，并以線上線下互補的形式建立移動商城。

　　去年12月30日，諾奇開始招股，擬發(fā)行1.5億股H股，集資最多4.32億元，招股價在2.03-2.88元之間，今年1月9日，正式港市掛牌。據(jù)悉，諾奇以其自建品牌“N&Q”提供男士休閑時裝產(chǎn)品，截至今年10月底，共有438個零售網(wǎng)點，225個為直營零售網(wǎng)點，213個則為加盟零售網(wǎng)點。

　　諾奇董事長兼行政總裁丁輝表示，2014年將會增設多達200個銷售網(wǎng)點，直營零售網(wǎng)點及加盟零售網(wǎng)點仍會維持各一半的比例擴展，除了繼續(xù)鞏固華東地區(qū)的業(yè)務外，集團也會開拓中西、華北及東北地區(qū)。

　　面對電商沖擊，丁輝透露，移動商城是未來的大趨勢，集團將在2016年開拓女裝業(yè)務，屆時將會以線上銷售為主，再于線下開設體驗店，以線上線下互補的形式經(jīng)營。截至2013年6月底的上半年，諾奇的線上銷售金額為1920萬元。

　　伴隨著中國商業(yè)地產(chǎn)的大肆擴張，以“時尚設計、優(yōu)質平價、限量發(fā)售、快速流通”等為特征的快時尚品牌店，迅速復制到各大商業(yè)項目中。除了UNIQLO、ZARA、H&M、C&A等國際品牌旋風式新增門店外，不少國內(nèi)的服裝零售商將目光投向了快時尚。

　　去年9月份，兩家江蘇的上市公司同時在服飾消費類“快時尚”品牌中發(fā)力，一家是正在從傳統(tǒng)家電零售巨頭向互聯(lián)網(wǎng)百貨轉型的蘇寧云商，一家是正在借殼凱諾科技謀求登陸A股市場的海瀾之家。

　　據(jù)悉，9月16日，蘇寧與瑞典的國際著名快時尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，蘇寧、Lindex將借助O2O融合零售模式，開設Lindex線上、線下專營店。其中，實體零售部分計劃2014-2017年開設超過100家Lindex專營店。根據(jù)計劃，預計2014年9月將在上海開出全國首家Lindex實體店，并同步在蘇寧易購開設首家線上旗艦店。

　　而海瀾之家目前旗下現(xiàn)有三大品牌——海瀾之家、百衣百順和愛居兔，以“平價質優(yōu)”為產(chǎn)品特點，也在打造本土品牌的快時尚。

　　而在國際快時尚品牌方面，據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，截至2013年7月20日，進入中國六年的瑞典快時尚品牌H&M，在中國的門店數(shù)量達到146家；日本服裝品牌UNIQLO在中國的門店數(shù)量達到212家；西班牙服裝品牌ZARA在中國的門店數(shù)量達到131家。

　　其中，1月15日有媒體報道稱，UNIQLO母企業(yè)迅銷集團，已聘摩根士丹利作承銷商，目標第一季來港上市，香港或迎來第四家日本企業(yè)上市。

　　‘快時尚’的商業(yè)模式，已經(jīng)成為了服裝業(yè)中眾多‘快時尚’或者運動品牌競相模仿學習的榜樣，國內(nèi)服裝品牌涌現(xiàn)出以美特斯邦威為代表的一系列有力的市場競爭者，其中ME&CITY、以純、真維斯、海瀾之家等本土品牌搶占市場先機，其品牌具有一定的市場影響力。

　　毋庸置疑，北京、上海、廣州等國內(nèi)一線城市的快時尚市場競爭越來越激烈，越來越多的品牌開始在二三線城市“跑馬圈地”，隨著快時尚市場的發(fā)展及網(wǎng)上零售市場的日漸普及，服裝零售企業(yè)的發(fā)展之路也將日漸明晰。