初語簽約尚雯婕沖刺網(wǎng)絡(luò)女裝第一陣營(yíng)

分享到： | | | | 2014-10-29 15:36

初語簽約尚雯婕作為代言人，可以看成是天貓?jiān)瓌?chuàng)女裝品牌對(duì)品牌運(yùn)作能力的進(jìn)一步提升的表現(xiàn)，也是對(duì)天貓今年時(shí)尚化路線的積極響應(yīng)。雖然近期大量有實(shí)力的線下品牌入駐天貓女裝，但初語作為天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌的新銳代表，繼續(xù)高歌猛進(jìn)，前三季度，初語銷量和去年同比，實(shí)現(xiàn)了超過80%的增長(zhǎng)。這次尚雯婕的鼎力相助，對(duì)初語的品牌形象是個(gè)強(qiáng)化，最終無論對(duì)天貓平臺(tái)和初語品牌，或者消費(fèi)者的認(rèn)知，都是一件好事。

近日，天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌“初語”正式宣布與國(guó)內(nèi)電子音樂唱作人尚雯婕簽約。《女神的新衣》的當(dāng)家花旦尚雯婕花落初語，成為初語的品牌形象代言人。初語針對(duì)性的發(fā)布了由尚雯婕親身示范的雙11的產(chǎn)品系列。

相對(duì)于傳統(tǒng)品牌請(qǐng)明星代言只是“拍大片，拍廣告”高舉高打的模式。此次初語與尚雯婕的合作，也更明顯的表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)品牌的基因，即更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身和與粉絲的互動(dòng)。不僅尚雯婕親身拍攝了大量的雙十一產(chǎn)品海報(bào)，在品牌傳播上，初語也也更偏向于社交網(wǎng)絡(luò)媒體，例如通過低成本SNS游戲互動(dòng)方式。

而關(guān)于次代言的費(fèi)用，初語相關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示“尚雯婕是一線明星，高學(xué)歷知性學(xué)霸，又是時(shí)尚達(dá)人�？隙ㄊ且痪€明星的價(jià)格，但是我們更看重中的是尚雯婕本身時(shí)尚態(tài)度與初語所堅(jiān)持的品牌理念非常契合，對(duì)初語而言，簽約尚雯婕是絕對(duì)超值選擇�！�

行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，相對(duì)于傳統(tǒng)線下品牌，初語在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象定位上就十分清晰和差異化，用代言人的目的，更多的考慮應(yīng)該是提升品牌的知名度，幫助其迅速超車，沖刺天貓女裝品牌的前三名。而從上半年初語產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)和官方統(tǒng)計(jì)工具公布的數(shù)據(jù)來看，初語的表現(xiàn)都極為出色。

“相對(duì)于與去年天貓女裝雙十一第八名的成績(jī)，初語今年雙11排名會(huì)再前進(jìn)幾名，這完全是可以預(yù)期的”這位專業(yè)人士給出了最終的結(jié)論。

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