板式家具市場“大勢已去”？ 紅蘋果堅守前景未明

在家居界，堅持30多年只生產一種風格家具的企業(yè)恐怕不多，紅蘋果就是最典型的一個。當市場潮流發(fā)生明顯改變，多數(shù)企業(yè)選擇順應潮流，或直接改變自己的風格，或在原來的基礎上增加新的流行元素。但紅蘋果對這些似乎都不以為然，這家從香港起步，在廣州開始走向全國市場的家具企業(yè)，從進入這個行業(yè)起，就一直在做板式家具。

板式家具從業(yè)者對板式家具的認知，就是以人造板為基本材料，貼上各種貼紙或者帶木質花紋木皮的家具。1995年前后，中國板式家具經歷第一次發(fā)展，當時分南北兩派。北方企業(yè)以幾家國營企業(yè)為代表，多是板式同實木結合；而南方主要是一些港資企業(yè)，紅蘋果就是其中的一個。

撐局者

天津盛家家居板式家具事業(yè)部主要負責紅蘋果家具品牌的總監(jiān)最近很忙，眼下，正是家具行業(yè)的消費旺季，“金九銀十”，抓住這個時間段，就等于抓住了這一年家具消費季的尾巴。

盛家家居是一家已成規(guī)模的家居企業(yè)代理商，主要做一些一線家具品牌在各個區(qū)域的銷售工作。紅蘋果是這家服務商的老主顧，也是為數(shù)不多的板式家具生產者。無論是他們的官網(wǎng)還是其他可以展示的領域，都會在顯要位置打上紅蘋果的標志。僅在天津，盛家家居就曾經在主要的家具建材賣場開過10余家紅蘋果家具店，還專門為紅蘋果設立板式家具事業(yè)部。

在中國經濟剛剛起步的年代里，板式家具曾在億萬中國家庭中逐漸扮演主要角色。繁盛時期，這樣的市場不僅培育了皇朝家私、富之島、華源軒、左右沙發(fā)、紅蘋果等許多板式家具品牌，也培育出了中國三大板式家具生產區(qū)域，廣州、四川和浙江。因為產地在廣州，紅蘋果家具屬于廣派家具。

跟其他行業(yè)的潮流更迭一樣，家具行業(yè)雖然因為行業(yè)特點更新比較慢，但是經過20多年的發(fā)展，原來興盛的板式家具從廣州開始呈現(xiàn)衰落之勢。今年上半年開始，廣派家具代表性企業(yè)華源軒、富之島多次被傳破產或者停工。而最具代表性企業(yè)皇朝家私雖然多次更換大牌代言人，但主營業(yè)務依然表現(xiàn)低迷。下半年，另一代表性企業(yè)華仁實業(yè)也宣布倒閉。

家具行業(yè)從業(yè)者謝銳標認為，出現(xiàn)轉折是因為板式家具同質化嚴重以及過度生產所致。而多數(shù)家具行業(yè)從業(yè)者也認為，板式家具大勢已去，市場正逐漸被實木家具蠶食。多數(shù)原來從事板式家具生產的著名企業(yè)也開始紛紛轉型，消息人士透露，華源軒已經新增了實木家具加工廠，皇朝家私也開始大力營銷自己新增的實木家具。

“毛利率下降，很多品牌相繼退出了一二線市場�！敝x銳標說。

然而，紅蘋果家具似乎沒有看到外面正在發(fā)生的改變。在天津幾個比較大的家具賣場內，一進入便是各式各樣的實木家具品牌，而原來做板式家具的品牌至少會開設一個實木館。曲美家具是北京板式家具的代表企業(yè)，在天津友誼路家宜家居城900平方米的展館內，原本主要做板式的他們也專門設置了實木展館。但是，紅蘋果家具只有板式家具館，或者有一些會加一個板式家具定制館。

謝銳標表示，2014年，很多一二線市場的紅星美凱龍、月星、居然之家的板式套房區(qū)，都只剩下紅蘋果一家在苦苦支撐。

落伍還是堅守

家居行業(yè)從業(yè)者潘守正對紅蘋果如此表現(xiàn)并不意外。以他的觀察，紅蘋果家具的產品更新?lián)Q代一直比較慢，有幾款家具甚至生產了好多年，而這也是形成紅蘋果獨撐板式家具局面的一個重要原因。

正如他所說，眼下天津幾家紅蘋果家具店內正在進行以舊換新的活動，65歲的張先生徘徊在其位于天津獅子林大街的店內，他告訴新金融記者，幾年前裝修房子用的幾款家具，現(xiàn)在在這家店還能看到。

紅蘋果家具另一個特點是幾乎沒有什么設計，擺放在該店內的桌子、衣柜、床和沙發(fā)，大多是我們最常見的普通樣式，白色的就是純白，紅色的就是純紅。

該店的經理表示，現(xiàn)在店內有設計元素的產品是一個衣柜，不過，這也并不是單純的設計成果，而是在原來的衣柜面上，貼上了兩幅畫。

“紅蘋果的家具雖然沒有什么設計，但是樣式簡潔，很耐看�！彼�說。

對于紅蘋果產品缺乏設計、更新?lián)Q代慢，但是在行業(yè)淘汰和整合過程中，卻能夠生存下來，潘守正認為這是因為他們在渠道經營和品牌推廣上還是有一定功力的。在天津，紅蘋果主要是由盛家家居負責經營，其不僅成立專門的板式家具事業(yè)部，總監(jiān)由經驗豐富的行業(yè)人士擔任，而且很注意在各個商場做廣告。其店面內的業(yè)務經理，在整個商場也屬比較熱情的。遇見顧客，他們會堅持一款一款推薦，看到顧客感興趣的，他們會請顧客坐下來，詳細交談。

然而生存下來不是難事，紅蘋果未來的發(fā)展方向最令業(yè)界同行感到擔憂。畢竟，獨撐并不意味著市場都是你的，而是要面臨來自實木家具等其他類別經營者們更多的蠶食和壓力。

天津一家具賣場工作人員描述，目前，天津的多個家具賣場人氣都不算太高，在紅蘋果家具店內僅有的顧客，大多是看上去50歲以上的老年人。其新增加的定制館也多以板式家具為主，偶爾會配搭幾款真皮床、椅子或沙發(fā)，但是形不成固定風格。未來，他們也不知道紅蘋果究竟會往哪個方向走。