裂帛推出高端子品牌蓮燦價位升至2000元

分享到： | | | | 2014-2-20 14:08

裂帛高端子品牌蓮燦的價格區(qū)間為1000元到2000元。湯大風(fēng)表示，蓮燦也許不是能夠帶來大量銷量的品牌，但是這是一個非常有意義的探索和嘗試。在此之前，在這個價格區(qū)間中并沒有出現(xiàn)一個設(shè)計師風(fēng)格強烈的品牌。隨著電商的發(fā)展，電商已經(jīng)能夠承載更加高端的產(chǎn)品和品牌。

2月20日消息，據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，近日，裂帛集團再添新丁，推出了定位為高端女裝品牌的蓮燦。

“蓮燦是裂帛的升級版，沿襲了裂帛的設(shè)計風(fēng)格。”湯大風(fēng)這樣形容蓮燦，蓮燦比裂帛更加優(yōu)雅、中國化，用料做工更加高級，裂帛的風(fēng)格更加偏野性。

“有一些陪伴裂帛成長的用戶現(xiàn)在有獲得更高級服裝的需求，她們希望裂帛的服裝面料、做工都更加高端，所以推出蓮燦這一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有這方面的需求�！睖箫L(fēng)透露，不太在意商品價格、追求更高品質(zhì)的用戶目前占裂帛整體用戶的10%。

蓮燦的價格區(qū)間為1000元到2000元。湯大風(fēng)表示，蓮燦也許不是能夠帶來大量銷量的品牌，但是這是一個非常有意義的探索和嘗試。在此之前，在這個價格區(qū)間中并沒有出現(xiàn)一個設(shè)計師風(fēng)格強烈的品牌。隨著電商的發(fā)展，電商已經(jīng)能夠承載更加高端的產(chǎn)品和品牌。

蓮燦的推出非常低調(diào)，在品牌經(jīng)營的前半年裂帛集團不會刻意提升蓮燦的銷量，而是更加關(guān)注品牌自身發(fā)展是否健康，是否被消費者接受。湯大風(fēng)指出，裂帛推出的每個子品牌都是獨立的運營團隊進行運營，在子品牌推出的2到3個月，裂帛集團不會投入大量資源進行營銷，也不會投入大量人員。

“裂帛的所有子品牌都擁有很強的盈利能力，風(fēng)格和盈利要兼得。”湯大風(fēng)認為，裂帛不是發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)品牌，但是是最健康的。新推出的子品牌都是獨立核算，一定要在2到3個月內(nèi)養(yǎng)活自己，在不推廣的情況下就獲得用戶的認可。

蓮燦如果有較好的發(fā)展，不排除建立單獨的線下店，在線上各個渠道進行展示。在創(chuàng)建之初，只是在天貓平臺上建立了專營店鋪。

目前，裂帛每年都會推出一個新的子品牌。湯大風(fēng)把這個稱為玩，更在意自身的興趣，并不過于關(guān)注有怎樣的競爭對手。湯大風(fēng)和湯小風(fēng)目前專注于各個品牌的產(chǎn)品和設(shè)計，姐妹兩人分別負責(zé)3個子品牌的產(chǎn)品和設(shè)計。

線上女裝代表裂帛、茵曼、裂帛都通過不同方式實踐多品牌戰(zhàn)略。裂帛更加偏重設(shè)計風(fēng)格強烈的原創(chuàng)品牌。湯大風(fēng)表示，希望裂帛集團成為設(shè)計師的平臺，實踐更多不同設(shè)計師風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)品牌。

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