新秀麗近2億元收購法國箱包品牌Lipault

分享到： | | | | 2014-4-3 07:52

談及收購原因時，新秀麗方面表示：“Lipault作為一個年輕品牌，將有助公司通過其巴黎特色風格及鮮艷色彩吸引時尚的女性消費者，進一步擴展本公司的品牌組合�！蓖瑫r，公司也將“發(fā)揮其設計及產(chǎn)品開發(fā)能力以及其分銷網(wǎng)絡及零售市場地位優(yōu)勢的良機，在法國及整個歐洲市場大規(guī)模擴展Lipault品牌”。

新秀麗首席執(zhí)行官蒂姆·帕克曾表示，未來兩三年將花費10億美元用作并購以擴展集團產(chǎn)品種類

全球最大旅游行李箱生產(chǎn)零售商新秀麗正在為轉(zhuǎn)型加速并購步伐。日前，新秀麗宣布完成對法國箱包品牌Lipault全部股權(quán)的收購，現(xiàn)金代價2000萬歐元（約合1.71億元人民幣）。

此舉是新秀麗多元化布局的一部分。新秀麗首席執(zhí)行官蒂姆·帕克（Timothy Parker）曾表示，未來兩三年將花費10億美元用作并購以擴展集團產(chǎn)品種類。5年前，新秀麗品牌占公司銷售額逾75.0%，目前該數(shù)字已降至69.4%。

“作為中端箱包定位的新秀麗，一方面受到高端奢侈品牌大眾化、時尚化發(fā)展趨勢下壓影響，另一方面受到消費多元化、個性化消費趨勢的影響，單一強勢品牌無法抵擋風險和支撐長期穩(wěn)定增長，所以新秀麗進行品牌多元化和產(chǎn)品多元化的轉(zhuǎn)型。”財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示。

Lipault在2005年由Francois Lipovetsky創(chuàng)立，目前在法國巴黎擁有三家自營店，同時通過百貨及行李箱專賣店渠道在法國銷售，另通過代理商銷售于北美、中東、韓國及東南亞市場。2013年，Lipault凈銷售650萬歐元，較上年增長25%，其中95%的收入來自法國本土市場。

談及收購原因時，新秀麗方面表示：“Lipault作為一個年輕品牌，將有助公司通過其巴黎特色風格及鮮艷色彩吸引時尚的女性消費者，進一步擴展本公司的品牌組合。”同時，公司也將“發(fā)揮其設計及產(chǎn)品開發(fā)能力以及其分銷網(wǎng)絡及零售市場地位優(yōu)勢的良機，在法國及整個歐洲市場大規(guī)模擴展Lipault品牌”。

2012年7月，新秀麗以1.1億美元現(xiàn)金購買High Sierra近乎所有資產(chǎn)，用以增強其在戶外休閑箱包市場的份額。一個月后，又以3500萬美元的價格并購了一家創(chuàng)立于1877年、生產(chǎn)奢侈旅行箱、商務包的美國公司Hartmann，后者截至2011年末的凈銷售額為2310萬美元，同比增長26%。

截至2013年12月31日，新秀麗凈利潤實現(xiàn)18.6%的增長，從2012財年的1.484億美元上升至1.761億美元。全年凈銷售首次超過20億美元，達到20.378億美元，較前一年增長15%，撇除匯率影響，增幅為16.1%。

其中，旗艦品牌新秀麗銷售同比增長9.7%，業(yè)務占比為69.4%；而其定位為性價比高的入門級品牌American Tourister占公司全球業(yè)務21.1%，并已成為公司在亞洲的主要增長動力，去年按固定貨幣計算銷售增長26.6%。

而為新秀麗貢獻了10%全球營業(yè)收入的中國市場，是該公司僅次于美國的第二大市場。不過進入中國市場15年，并經(jīng)歷數(shù)年強勁增長，且2011年和2012年增幅分別高達57.4%和23.1%后，新秀麗在去年出現(xiàn)增長放緩，銷售額按人民幣計算僅增長5.3%。新秀麗方面稱，整體增長放緩及禮品相關(guān)購買的官方政策明顯對需求構(gòu)成影響，此外，業(yè)務亦受2012年多個一次性企業(yè)間銷售項目不復出現(xiàn)影響。

蒂姆·帕克此前還曾表示，計劃未來三到四年內(nèi)在中國收購一家企業(yè)，對象可能不是另一個同類品牌，而是有助于新秀麗向其他品類延伸，或拓展在中國分銷渠道的品牌。

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