佐丹奴深陷下滑泥潭 發(fā)布上半年盈利預(yù)警

當(dāng)美邦服飾、森馬服飾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸開始恢復(fù)增長(zhǎng)時(shí)，同為大眾休閑品牌零售商的港股佐丹奴國(guó)際卻仍深陷下滑泥潭。

　　5月5日佐丹奴國(guó)際公告發(fā)布的贏利預(yù)警稱，截至6月底的2014上半財(cái)年，公司凈利將同比顯著降低，原因是公司在大中華市場(chǎng)上的需求持續(xù)疲軟;經(jīng)濟(jì)不景氣及貨幣大幅貶值，令東南亞市場(chǎng)的家庭消費(fèi)正在減弱。近期，人民幣貶值及去年?yáng)|南亞國(guó)家貨幣貶值對(duì)公司的贏利能力造成影響。此外，公司進(jìn)行商品減價(jià)以加強(qiáng)庫(kù)存控制并維持經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，導(dǎo)致公司第一季度毛利率承壓。

　　隨后的5月8日，佐丹奴國(guó)際發(fā)布了2014年一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，一季度佐丹奴銷售額為13.8億港元，同比下滑9%;毛利為7.85億港元，同比下滑13%;毛利率同比下降2.9個(gè)百分點(diǎn)至56.9%。其中，品牌銷售額較去年同期減少7%，同店可比銷售額也下跌6%，公司表示，這主要是受到女裝產(chǎn)品系列業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳所拖累。

　　一季度末，佐丹奴存貨對(duì)成本的流動(dòng)比率為66日，較2013年末的82日減少16日。存貨總額(包括內(nèi)地供貨商及加盟店的存貨)較去年末減少17%。

　　事實(shí)上，這是自2013年一季度起，佐丹奴品牌銷售額連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)下跌，其跌幅分別為-1%、-2%、-1%、-2%和-6%，其中今年一季度創(chuàng)下了最大跌幅;也是自2012年三季度起，佐丹奴同店銷售連續(xù)7個(gè)季度下跌，其跌幅分別為-2%、-1%、-2%、-2%、-2%、-3%和-7%，今年一季度也是最大跌幅。

　　分區(qū)域看，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍是其全球最大市場(chǎng)，但也仍舊是“重災(zāi)區(qū)”，一季度銷售額為4.2億港元，占品牌整體銷售的31%，銷售同比下滑12%。香港及臺(tái)灣一季度銷售額為4.02億港元，占品牌整體銷售的29%,銷售同比下滑10%。亞太其他地區(qū)銷售額為3.2億港元，占品牌整體銷售的23%，銷售同比下滑6%。僅中東地區(qū)的銷售額同比有8%的增長(zhǎng)，達(dá)到1.55億港元，占品牌整體銷售的11%。

　　對(duì)于銷售額的下滑，佐丹奴國(guó)際表示，這反映了大中華市場(chǎng)消費(fèi)者需求的持續(xù)疲軟以及東南亞貨幣貶值等帶來(lái)的影響。

　　作為應(yīng)對(duì)，一季度佐丹奴國(guó)際開始對(duì)門店組合積極整改，門店減少了75家，其中內(nèi)地市場(chǎng)減少了54家。佐丹奴國(guó)際表示，目前在內(nèi)地市場(chǎng)公司正關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪，并采取審慎的終端擴(kuò)張計(jì)劃，以增強(qiáng)品牌地位;同時(shí)也將利用多品牌渠道策略重塑產(chǎn)品組合，專注于品牌實(shí)力及長(zhǎng)期贏利能力。而在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，由于改善了商品規(guī)劃決策，并實(shí)施了市場(chǎng)推廣計(jì)劃，預(yù)期今年下半年門店將增加，銷售額也將恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，公司也開始推出差異化的新品牌。今年4月，佐丹奴旗下新廉價(jià)品牌BeauMonde(BM)也在華南地區(qū)率先推出。佐丹奴國(guó)際主席及行政總裁劉國(guó)權(quán)表示，此前佐丹奴快速拓展內(nèi)地市場(chǎng)選擇了一些不合適的銷售渠道，包括家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�市。未�?lái)佐丹奴“要走上去”，轉(zhuǎn)至較優(yōu)的地段開店，超市則主要售賣BeauMonde貨品。預(yù)計(jì)至2015年第一季度末，BeauMonde將開出100間門店。

　　瑞銀國(guó)際指出，內(nèi)地是佐丹奴最大的市場(chǎng)，但需求前景仍不明朗，這不僅是由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)存在不明朗因素，也因?yàn)樽舻づ�難以取得合理的品牌定位，并且遭到其他電商品牌及快速時(shí)尚品牌的擠壓。業(yè)內(nèi)人士也指出，短期內(nèi)佐丹奴想要改變?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)的下滑頹勢(shì)非常難。