Prolivon百年品牌重綻上海灘

在上海，由老廠房改造的時(shí)尚新地標(biāo)尚街LOFT，Prolivon(普洛利文)的店面是顯眼而張揚(yáng)的，精細(xì)裝飾的內(nèi)部空間，再加上商品不菲的價(jià)格令很多人誤以為它是個(gè)洋品牌。實(shí)際上，它卻是土生土長(zhǎng)的上海品牌，“土”到了已經(jīng)有116年的歷史。

　　百年品牌重獲新生

　　1898年，一位名叫譚玉賢的裁縫在今天的黃家闕路大吉路開設(shè)布莊和成衣鋪，量體裁衣，手工定制，確立了走高端路線，取名“榮盛行”。那一年，譚玉賢37歲。

　　顧客紛至沓來，生意蒸蒸日上，令譚玉賢欣喜不已。1901年，譚玉賢正式推出自己的服裝品牌“普洛利文”，而這個(gè)名字則源自兩個(gè)兒子的小名疊加。4年之后，榮盛行的生意已遍布烏泥涇（華涇）、七寶、車墩、洞涇、泖港、葉榭等集鎮(zhèn)。

　　1919年，譚玉賢的大兒子潤(rùn)泰子承父業(yè)。年輕人對(duì)時(shí)尚的敏銳嗅覺，讓普洛利文抓住了洋服走紅這一流行趨勢(shì)。快人一步的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，讓普洛利文走進(jìn)了30年的輝煌期。 隨后，普洛利文的設(shè)計(jì)風(fēng)格，逐漸受到上海很多社會(huì)名流的青睞，隨之打開了上流社會(huì)的市場(chǎng)。

　　1934年，普洛利文更為大膽的一次舉動(dòng)，讓整個(gè)上海灘服飾界都感到新鮮。那年，普洛利文在上海靜安寺路大華飯店舉行了規(guī)模盛大的“秋裝新品表演會(huì)”。新款上市、服裝走秀……當(dāng)年上海灘的大新聞已在泛黃的舊照片中定格。普洛利文一炮而紅，無(wú)可爭(zhēng)辯地成為上海灘“高端時(shí)尚”的代名詞。

　　受戰(zhàn)爭(zhēng)影響， 上世紀(jì)40年代，榮盛行布料嚴(yán)重短缺，銷路驟減。走高端的普洛利文門店也漸漸門可羅雀。之后，榮盛行以及旗下的普洛利文便漸漸淡出歷史舞臺(tái)。

　　2009年，上海紡織(集團(tuán))有限公司以一個(gè)高端品牌的形象重新打造、推出了普洛利文，并取英文名“Prolivon”，拆分開就是“Proven Live Fashion”，中文含義是“生活至上”。次年，Prolivon品牌第一家專門店于上海徐匯區(qū)嘉善路尚街LOFT盛大開幕。至此，這個(gè)歷史悠久的高端品牌重新登上中國(guó)的時(shí)裝舞臺(tái)。

　　“現(xiàn)在人們對(duì)法國(guó)、意大利的服裝品牌能脫口而出，但是說到上海服裝就沒有出現(xiàn)如此有代表性的品牌�！鄙虾＜徔棔r(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理許斌說。然而要在各大國(guó)際時(shí)尚品牌扎堆的上海市場(chǎng)以“本土?xí)r裝”突破重圍，不是一件容易事。

　　重生后的普洛利文不僅沿襲了上世紀(jì)的高端路線，而且將時(shí)下國(guó)際潮流融入，汲取了世界諸多經(jīng)典設(shè)計(jì)理念與時(shí)尚元素，以都市通勤風(fēng)格為特色，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約、大氣的衣著思維，揉合正裝的莊重與休閑裝的隨性，締造出屬于“都市中堅(jiān)力量”的風(fēng)格，頗具國(guó)際范兒。

　　全新綻放贏未來路

　　沿襲了上世紀(jì)的高端路線，Prolivon的“新生”不僅保留了悠久的品牌歷史，而且融入國(guó)際化潮流趨勢(shì)，為品牌注入“新鮮血液”。說起如今的Prolivon，許斌介紹：“現(xiàn)在我們和意大利有三個(gè)方面的合作，第一個(gè)環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上的合作；第二是由和我們合作的意大利工作室提供國(guó)際上質(zhì)量?jī)?yōu)級(jí)的面輔料；第三方面是成品采購(gòu)，如皮鞋、領(lǐng)帶都從意大利直接供貨�！�

　　據(jù)了解，Prolivon普洛利文在設(shè)計(jì)過程中由自家設(shè)計(jì)師做出商品企劃，國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)再根據(jù)主題設(shè)計(jì)具體款式。談到普洛利文自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，許斌很自豪地說道：“Prolivon普洛利文的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)主要是來自上海，有資深品牌的工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在大約有20位多位本土的設(shè)計(jì)師，和品牌同步成長(zhǎng)的版師去年在杭州舉辦的全國(guó)版師大賽中獲得冠軍。”

　　Prolivon在2014年確立要打造一個(gè)既是本地品牌又符合國(guó)際潮流趨勢(shì)的品牌，通過堅(jiān)持培育本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，還聘請(qǐng)具有國(guó)際一流水平的簽約設(shè)計(jì)師，甚至選料都鎖定于為國(guó)際一線品牌度身定制的供應(yīng)商。在生產(chǎn)工藝上，許斌介紹：“歐洲一些受到全球金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊的大牌廠商放下了大腕的身段，成為我們的世界工廠�！逼章謇�文不少服飾產(chǎn)地標(biāo)注的是意大利、法國(guó)或西班牙，原來這些服飾是由意大利、法國(guó)、西班牙企業(yè)代工生產(chǎn)的，而后再貼上普洛利文的商標(biāo)，而這些企業(yè)在為普洛利文代工的同時(shí)，還為國(guó)際一線品牌代工。Prolivon普洛利文選擇了為國(guó)際一線大牌如MaxMara、Celine、Nina Ricci等品牌加工的工廠為其提供生產(chǎn)，且很多服裝面料都直接鎖定為英國(guó)、意大利的一些國(guó)際一線品牌度身定制的供應(yīng)商。

　　中西合璧后的Prolivon普洛利文汲取了國(guó)外品牌在時(shí)尚趨勢(shì)、品質(zhì)控制和消費(fèi)者需求方面的經(jīng)驗(yàn)，又以更親民的價(jià)格吸引了越來越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。從歷史傳承的角度來說，Prolivon既傳承了老上海精致優(yōu)雅的格調(diào)，又倡導(dǎo)簡(jiǎn)約、大氣的衣著思維，糅合正裝的莊重與休閑裝的隨性，為每一個(gè)熱愛時(shí)尚的“都市中堅(jiān)力量”提供高品質(zhì)的服裝、配飾和家居產(chǎn)品，并且更注重品質(zhì)和品位的塑造。

　　許斌說：“事實(shí)上，像Prolivon這樣根植于上海的老牌子數(shù)量并不少，但是從塵封的歷史中被挖掘出來，且在如今的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的則鳳毛麟角。這不僅是品牌的延續(xù)，更是上海城市歷史、文化的濃縮。幾年后，如果一談到上海服裝，人們的腦海中能夠立刻浮現(xiàn)出Prolivon，這就是成功。”也曾經(jīng)有商家開高價(jià)想收購(gòu)Prolivon被謝絕，許斌認(rèn)為，在上海這個(gè)中外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的沙場(chǎng)，上海本土服裝品牌本來就少，維護(hù)本土服裝品牌的地位和彰顯原汁原味的上海時(shí)尚是他真正想做的。

　　Prolivon如今已在上海的香港廣場(chǎng)、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)、第一八佰伴等中高檔商圈開設(shè)品牌專賣店，并將繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)。目前Prolivon還處在品牌培育期，許斌表示，Prolivon是在分兩步走，一步是在國(guó)內(nèi)的布局，在一線城市比較好的商圈進(jìn)行店鋪的開拓；第二步就是借力發(fā)展，通過手里眾多的國(guó)外的供應(yīng)商把商品推薦到世界各地。目前普洛利文已經(jīng)同國(guó)外三四家大眾一線品牌有了代理意向。Prolivon的初衷是，待條件成熟后，實(shí)現(xiàn)雙向代理，也請(qǐng)國(guó)外品牌代理普洛利文品牌。