男裝品牌希努爾凈利連續(xù)負(fù)增長(zhǎng) 男裝行業(yè)全面衰退

分享到： | | | | 2014-7-15 10:20

凈利潤(rùn)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的希努爾終于沒(méi)有守住盈利關(guān)口，今年上半年凈利潤(rùn)預(yù)虧1000~2000萬(wàn)元，而之前其曾預(yù)計(jì)半年凈利潤(rùn)區(qū)間為1065~2663萬(wàn)元。

　　7月14日，希努爾發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，凈利潤(rùn)由此前預(yù)計(jì)的盈利轉(zhuǎn)為虧損。預(yù)計(jì)今年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1000~2000萬(wàn)元。此前預(yù)測(cè)的半年度凈利潤(rùn)同比變動(dòng)幅度為-80%至-50%，盈利1065萬(wàn)元至2663萬(wàn)元。而去年同期，希努爾盈利5326萬(wàn)元。

　　近幾年，希努爾業(yè)績(jī)縮水日益嚴(yán)重，2012年其凈利潤(rùn)同比減少30%左右；去年，希努爾凈利潤(rùn)為7139萬(wàn)元，同比又下降49%；今年一季度希努爾凈利潤(rùn)為448.5萬(wàn)元，同比再下降78.6%。

　　希努爾表示，凈利下降主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，終端消費(fèi)持續(xù)不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫(kù)存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致加盟店銷售比預(yù)計(jì)減少。另外，因部分大客戶業(yè)務(wù)減少和部分團(tuán)體定制業(yè)務(wù)延遲交貨，導(dǎo)致團(tuán)體定制業(yè)務(wù)比預(yù)計(jì)減少。而新增加的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長(zhǎng)，導(dǎo)致直營(yíng)銷售收入沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。同時(shí)，由于銷售促銷增加、人工成本上漲以及團(tuán)體定制接單價(jià)格下降等因素，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降。

　　希努爾面臨的困境是整個(gè)行業(yè)低迷的一個(gè)縮影。從去年開(kāi)始，中國(guó)男裝上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。有數(shù)據(jù)顯示，11家男裝上市公司中絕大多數(shù)凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下滑幅度最大的超過(guò)八成。終端消費(fèi)不景氣、電商低價(jià)打折、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇以及實(shí)體店銷售份額下滑等成為男裝品牌共同的難題。雖然中高檔男士服飾市場(chǎng)進(jìn)入門檻相對(duì)較高，但國(guó)內(nèi)同類企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，同時(shí)眾多國(guó)際高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視并加強(qiáng)滲透，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，整個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，過(guò)去靠開(kāi)店增長(zhǎng)已走到盡頭，線上線下融合發(fā)展將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　有分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)去年的去庫(kù)存及渠道調(diào)整措施，行業(yè)庫(kù)存壓力有所減輕，但主動(dòng)調(diào)整與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預(yù)計(jì)今年男裝行業(yè)去庫(kù)存及渠道調(diào)整的過(guò)程仍將繼續(xù)。

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