資生堂年內(nèi)二度換帥能否挽回在華頹勢(shì)

分享到： | | | | 2015-10-19 08:11

日前，資生堂宣布，從11月1日起，擅長(zhǎng)資生堂海外市場(chǎng)工作的藤原憲太郎和平澤伸浩將調(diào)任中國(guó)擔(dān)當(dāng)資生堂（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理及副總經(jīng)理。同時(shí)，原株式會(huì)社資生堂中國(guó)總代表Ralph Ahrbeck和原資生堂（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理高野茂將調(diào)任回日本總部。值得注意的是，被調(diào)離中國(guó)市場(chǎng)的高野茂與德國(guó)人Ralph Ahrbeck分別于今年1月以及4月加入中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

一年之內(nèi)兩次換帥，這在日企身上并不多見。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與資生堂正在經(jīng)歷的有史以來規(guī)模最大的基礎(chǔ)組織架構(gòu)重建有著密不可分的關(guān)系。近年來中國(guó)本土品牌的日漸壯大和韓系產(chǎn)品的沖擊，讓資深堂已經(jīng)無法作壁上觀。

據(jù)了解，去年中國(guó)市場(chǎng)成為了資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場(chǎng)，資生堂全球業(yè)績(jī)合并銷售額收入為7777億日元，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，海外銷售實(shí)現(xiàn)4121億日元，同比增長(zhǎng)7.1%，而占資生堂全球銷售額14.8%的中國(guó)市場(chǎng)銷售額為1148億日元，同比增長(zhǎng)率僅為2.8%，遠(yuǎn)低于歐萊雅、愛茉莉太平洋等同體量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)率。對(duì)此，2014年底，社長(zhǎng)魚谷雅彥提出了“vision2020”中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，著手進(jìn)行改革。他將中國(guó)看成是“資生堂集團(tuán)中最為期待的市場(chǎng)”，并設(shè)定了到2020年實(shí)現(xiàn)2000億日元的營(yíng)業(yè)目標(biāo)，這相當(dāng)于中國(guó)市場(chǎng)上個(gè)財(cái)年銷售額的兩倍。

實(shí)際上，作為一家老牌日系企業(yè)，盡管近年來發(fā)展勢(shì)頭趨緩，但不管是國(guó)際認(rèn)可度還是用戶忠誠(chéng)度，資生堂在業(yè)內(nèi)仍然有著較好的口碑。日化行業(yè)營(yíng)銷專家張兵武表示，此次資生堂中國(guó)的改革能否順利對(duì)它在華的生存尤為關(guān)鍵，而外圍因素和大環(huán)境將在很大程度上影響資生堂改革的結(jié)果。

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