足球產(chǎn)業(yè)蛋糕太誘人安踏也要來踢一腳

分享到： | | | | 2015-10-29 11:03

而被稱為體育產(chǎn)業(yè)中最大單一項目的足球，卻又一直是中國發(fā)展最為薄弱的體育項目。公開數(shù)據(jù)稱足球產(chǎn)業(yè)全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。按照未來7萬億的體育產(chǎn)值計算，足球的蛋糕無疑十分誘人�？紤]到中國足球發(fā)展薄弱，從娃娃抓起倒是一個好策略。安踏進軍足球的第一步是推出青少年系列足球裝備。

中國本土最大的體育用品生產(chǎn)商安踏坐不住了。中國國家主席習近平抵達英國訪問當天，江蘇舜天、雙象股份、雷曼股份等足球相關(guān)股票漲停。安踏顯然也想趕上這個好時機。

10月26日，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進軍足球市場。安踏簽約國家足球隊隊長鄭智作為足球推廣大使，推出青少年系列足球鞋，并許下三到五年內(nèi)搶下中國足球市場占有率第一的目標。

安踏足球戰(zhàn)略包括賽事、教練、裝備、場地四大計劃。

一是推出訓練營、足球嘉年華活動等系列推廣活動，舉辦青少年足球聯(lián)賽，覆蓋小學、初中、高中青少年。二是與恒大足球?qū)W校成為戰(zhàn)略合作伙伴，培養(yǎng)足球教練。三是延續(xù)一貫高性價比招牌推出專業(yè)青少年足球產(chǎn)品線。四是開展場地建設(shè)，解決中國足球場地不足的問題。

國家體育總局局長剛剛預期未來十年中國體育產(chǎn)業(yè)突破7萬億，包括李寧、特步在內(nèi)的本土體育用品公司都以回歸專業(yè)運動為目標，專業(yè)運動產(chǎn)品通常包括足球、籃球、跑步、羽毛球等。

根據(jù)尼爾森的報告，目前專業(yè)運動普及率最高的是跑步，當然相應(yīng)的，跑步也是開發(fā)最為最極致的項目。

考慮到中國足球發(fā)展薄弱，從娃娃抓起倒是一個好策略。安踏進軍足球的第一步是推出青少年系列足球裝備。

在足球改革總體方案明確把發(fā)展青少年校園足球作為深化教育領(lǐng)域綜合改革后，教育部今年7月提出，到2020年初步形成中國特色青少年校園足球發(fā)展服務(wù)體系的總目標。

雖然市場蛋糕夠大，但是中國足球基礎(chǔ)差，市場培育尚需時間，而本土品牌中雖然李寧已經(jīng)涉足足球，但足球本身是專業(yè)性極強的運動，裝備專業(yè)性的要求更高，目前來看國內(nèi)品牌并不占優(yōu)勢。

尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖指出，中國消費者對本土運動品牌的“專業(yè)性”還不是十分認可。而足球裝備，恰恰是最需要專業(yè)性的運動產(chǎn)品之一。

在足球裝備網(wǎng)站偶偶足球上，草根票選的十大戰(zhàn)靴幾乎皆來自耐克、阿迪達斯、茵寶、UA、亞瑟斯等國外品牌。一位足球愛好者兼草根評測員稱，從專業(yè)角度考慮，平時一塊踢球的朋友圈里多是選擇國外品牌。

安踏稱已經(jīng)為首款青少年產(chǎn)品做足了準備，包括收集全國超過1.6萬名青少年的腳型數(shù)據(jù)以及上千個小時的研發(fā)與設(shè)計。但是要打動中國的足球消費者們，恐怕需要花更多心思。

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