Topshop發(fā)展遇阻 關(guān)閉日本5家門店中國市場(chǎng)亦不容樂觀

據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道稱，Topshop的日本經(jīng)營商MoriRetailSystems發(fā)言人證實(shí)雙方的合作關(guān)系去年5月已經(jīng)到期，但MoriRetailSystems此后依然繼續(xù)為Topshop運(yùn)營其位于東京原宿Laforet商場(chǎng)的旗艦店。該店合約原本到2月底才屆滿，但MoriRetailSystems于1月30日接到通知要求該店在31日提前結(jié)業(yè)，原因是店員大幅流失。

Topshop 母公司Arcadia Group Limited 2008年將該品牌的日本專營權(quán)授予給Mori Retail Systems 和JBF Partners 組成的合資公司T's，當(dāng)時(shí)該公司為Topshop 定下了“兩、三年內(nèi)在東京及其他主要城市開設(shè)10間或以上Topshop 專賣店”的宏偉目標(biāo)。彼時(shí)正值全球主要快時(shí)尚品牌集體進(jìn)駐日本的活躍時(shí)期，Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M 和Forever 21 都云集在TopshopLaforet 旗艦店附近。

　　經(jīng)過6年的發(fā)展，H&M、Forever 21 和Zara 都成功壯大了日本業(yè)務(wù)的規(guī)模，唯獨(dú)在性價(jià)比方面最不具優(yōu)勢(shì)的Topshop 全軍覆沒。截至2014年11月，H&M 日本門店數(shù)量已經(jīng)增加至51間，F(xiàn)orever 21 有16間，而全球快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌、Inditex SA (ITX.MC) 旗下Zara 日東京及周邊地區(qū)就已開設(shè)22間門店。

　　對(duì)于撤出日本市場(chǎng)傳聞，Topshop 母公司Arcadia Group Limited 發(fā)言人表示集團(tuán)正在探索一切途徑力保能繼續(xù)在日本市場(chǎng)生存，因?yàn)槿毡臼袌?chǎng)對(duì)于所有服飾零售企業(yè)來說都是關(guān)鍵是關(guān)鍵市場(chǎng)之一。

實(shí)際上，除了敗走日本市場(chǎng)，Topshop在中國的拓展也并不順利。

在同行業(yè)其他巨頭H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等早已在中國快速鋪設(shè)渠道后，Topshop才于2012年5月姍姍來遲，在深圳開設(shè)了國內(nèi)第一家店鋪。

在英國本土Topshop是屬于一個(gè)平價(jià)大眾化的時(shí)裝，在價(jià)格上雖然比ZARA和H&M高一些，基本在一個(gè)層次上，但在中國差別就比較大。

2013年9月，Topshop也順應(yīng)潮流，建立自己的電商，但它并沒有選擇淘寶天貓這樣的大平臺(tái)，而是選擇了國內(nèi)一家名不見經(jīng)傳的電商——尚品網(wǎng)進(jìn)行合作。后者對(duì)自身的定位是“全球時(shí)尚輕奢第一站”�！翱鞎r(shí)尚品牌進(jìn)駐輕奢網(wǎng)站難免有定位拉高之嫌�！鄙鲜鋈耸吭u(píng)論道。

在同行業(yè)的其他巨頭H&M、Zara、優(yōu)衣庫等早已進(jìn)軍中國快速鋪設(shè)渠道后，Topshop才姍姍來遲——于2012年5月在深圳開設(shè)了國內(nèi)第一家店鋪。據(jù)了解，這家店鋪是由Topshop的母公司英國Arcadia集團(tuán)直接授權(quán)經(jīng)營的，深圳一家GAGA鮮語公司拿到了代理權(quán)，可以在深圳的店鋪內(nèi)進(jìn)行銷售。店內(nèi)的貨品則全部來自英國。

但在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，深圳的這家店一點(diǎn)也沒有做出Topshop的概念�！皶呵也徽撨@家店的面積只有兩三百平方米，算是全球面積最小的Topshop。”一位不愿意透露姓名的時(shí)尚圈內(nèi)人士表示，在國內(nèi)的Topshop專賣店里銷售的產(chǎn)品涵蓋了你所能想到的方方面面，從皮大衣到短上裝到各種各樣的配件，如包、手鐲、內(nèi)衣、化妝品甚至玩具�！斑@里的東西太少、店鋪裝修、貨品陳列也和倫敦、紐約的沒法比�！�