歐萊雅一季度營(yíng)收大增 中國(guó)市場(chǎng)增速下滑

法國(guó)歐萊雅集團(tuán)近日名利雙收，旗下品牌巴黎歐萊雅剛被英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)為2015年“全球50大最有價(jià)值化妝品品牌”，集團(tuán)2015年第一季度營(yíng)收堪稱喜人，同比增長(zhǎng)14.1%。

最新公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截止于3月31日的最新季度銷售額達(dá)到64.4億歐元（約合427.5億元人民幣），其中美元走強(qiáng)抬高集團(tuán)境外收益，彌補(bǔ)了它在歐洲本土市場(chǎng)的疲弱態(tài)勢(shì)。不過， 除卻收購(gòu)、出售和匯率波動(dòng)影響，銷售額可比增長(zhǎng)僅為4%。

4月20日， 歐萊雅總裁兼首席執(zhí)行官 Jean-Paul Agon發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)表示：“我們開了個(gè)好頭，但表現(xiàn)仍因品類而異�！庇匈囉赮ves Saint Laurent和Armani市場(chǎng)需求持續(xù)高漲，集團(tuán)高端香水和化妝品銷量上揚(yáng)20.1%，達(dá)到17.5億歐元 （約合116.2億元人民幣） ，成為一季度集團(tuán)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力引擎。

由于美國(guó)、印度、巴西市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，專集團(tuán)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)收為8.526億歐元（合約56.6億元人民幣），增幅達(dá)到16%（可比增幅3.5%）。藥妝類銷售增長(zhǎng)10.2%（可比增幅7.6%），其中理膚泉（La Roche-Posay）的兩位數(shù)增長(zhǎng)做出不小貢獻(xiàn)。

總部位于巴黎的歐萊雅集團(tuán)除了大眾化妝品，其余旗下品類的可比增幅相較于上一季度都有所上升。這多少有些令人尷尬，作為內(nèi)部占比最大的業(yè)務(wù)部門——大眾化妝品事業(yè)部在上季度中增幅達(dá)到11.6%，但除卻匯率等因素，可比增長(zhǎng)僅為1.7%。 而這一困境由來已久。歐萊雅2014年三季度同比增長(zhǎng)僅為2.3%，集團(tuán)將此增長(zhǎng)放緩歸咎于公司大眾化妝品部門。該部門第三季度銷售下滑0.4%，是歐萊雅四大部門中唯一銷售下降的部門。

為了擺脫窘境，集團(tuán)隨后推出一系列產(chǎn)品加強(qiáng)這一主營(yíng)品類，例如巴黎歐萊雅不脫色粉底（Infallible Matte foundation）、美寶蓮Lash Sensational睫毛膏等，它們?cè)诘谝患径鹊匿N售額增長(zhǎng)了50%。

在Agon看來“主要問題在于西歐市場(chǎng)”。法國(guó)巴黎銀行Exane BNP Parisbas分析師Jeff Stent也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“西歐消費(fèi)市場(chǎng)疲弱目前看來是集團(tuán)的弱點(diǎn)�！把巯�，歐萊雅集團(tuán)三分之一的營(yíng)收來自歐洲市場(chǎng)，歐萊雅在提及歐洲市場(chǎng)大眾消費(fèi)品輕微下滑時(shí)用了“開年不順”描述這一窘境，Agon表示：”大眾市場(chǎng)的疲弱是如今美妝行業(yè)的矛盾之一。

在海外市場(chǎng)，北美市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，銷售額達(dá)到25.2%（可比增幅2.4%），達(dá)到16.2億歐元（約合107.5億元人民幣）。 新興市場(chǎng)營(yíng)收攀升17.4%（可比增幅7.5%），達(dá)到25.2億歐元（約合167.3億元人民幣）。 亞太地區(qū)的可比增幅為5.8%；拉丁美洲地區(qū)為10%；受俄羅斯、土耳其、烏克蘭、波蘭刺激，東歐可比增長(zhǎng)達(dá)到9.2%；非洲和中東可比銷售額增長(zhǎng)為11.3%。

歐萊雅在中國(guó)這一新興市場(chǎng)的日子同樣不好過。 3月31日，歐萊雅發(fā)布2014年中國(guó)區(qū)財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年歐萊雅中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143億元，同比增長(zhǎng)7.7%，首次從兩位數(shù)跌入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)增速下滑，歐萊雅集團(tuán)副總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青毫不避諱地表示，“除了整體大消費(fèi)環(huán)境低迷外，中國(guó)本土日化品牌的崛起使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，歐萊雅市場(chǎng)形勢(shì)受到威脅”。 所幸的是，一季度財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅高端奢侈品類，例如蘭蔻、科顏氏和其他護(hù)膚、彩妝以及香氛產(chǎn)品在華表現(xiàn)尚屬?gòu)?qiáng)勁。

鑒于目前依舊陰晴不定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，Jean-Paul Agon在與分析師進(jìn)行的電話會(huì)議中沒有給出2015年?duì)I收預(yù)期，不過他說道：“（2015）全年增長(zhǎng)應(yīng)該高出第一季度，增長(zhǎng)將來自大眾消費(fèi)品的銷售增速。”集團(tuán)預(yù)計(jì)全年積極的匯率影響將達(dá)到9.3%。