香奈兒早春秀場(chǎng)選在韓國(guó) 17年還將在首爾開大型旗艦店

周一，香奈兒在韓國(guó)首爾發(fā)布了 2016 年早春度假系列的 96 款服裝。

香奈兒的早春秀場(chǎng)正在往東方走。 2013 年 5 月，香奈兒在新加坡發(fā)布了 2014 早春度假系列， 2014 年 5 月則是在迪拜。一個(gè)原因是，拉格斐于 1983 年設(shè)立的這個(gè)成衣系列特別適合中東和東南亞國(guó)家的天氣，它鼓勵(lì)消費(fèi)者在冬季去往溫暖的地區(qū)打發(fā)時(shí)光。

韓國(guó)顯然不夠暖和，但香奈兒認(rèn)為它足夠有吸引力。發(fā)布會(huì)前，香奈兒藝術(shù)總監(jiān)卡爾·拉格斐解釋說(shuō)：“他們對(duì)中國(guó)和日本了如指掌，但對(duì)韓國(guó)的文化遺產(chǎn)，他們所知甚少�！彼�指的是在時(shí)尚界掌握話語(yǔ)權(quán)的西方設(shè)計(jì)師們，有必要給他們上一堂文化課。

確實(shí)如此，改良過(guò)的韓國(guó)圓髻會(huì)讓西方人瞬間想到迪士尼的動(dòng)畫形象米妮或《星球大戰(zhàn)》中的莉亞公主，忍俊不禁；但這話也有點(diǎn)過(guò)分自信：想想 Met Gala 上的中國(guó)風(fēng)，造型師對(duì)中國(guó)圖騰、吉祥物的生搬硬套也像是對(duì)文化隔靴搔癢。

要做一個(gè)漂亮的文化 cross-over ，最好找點(diǎn)普世之處，而不是一味沉浸在異域風(fēng)情里。拉格斐深諳此道，他說(shuō)自己是韓國(guó)古典藝術(shù)的粉絲，但“蒸發(fā)掉”了韓國(guó)的傳統(tǒng)面向。這一季的度假系列仍舊保有了明快的色調(diào)，香奈兒稱，這些紅、藍(lán)、黃、綠、白來(lái)自韓服中的色彩拼接。同時(shí)，方形頭、矮粗跟的鞋子也被稱為“韓國(guó)式的”。

大概只有韓國(guó)人（或者亞洲人）一眼就看出了其中的門道。到場(chǎng)的韓國(guó)歌手權(quán)志龍對(duì) WWD 說(shuō)，作為韓國(guó)人看到這些傳統(tǒng)元素感到驕傲。“少女時(shí)代”的允兒則注意到了特殊的韓式發(fā)型。 WWD 還在現(xiàn)場(chǎng)采訪了一位研究時(shí)尚的大學(xué)講師。她說(shuō)，這個(gè)系列她不會(huì)買，作為一個(gè)韓國(guó)人她對(duì)韓國(guó)的傳統(tǒng)元素并不感興趣。

沒關(guān)系， Fashionista 認(rèn)為，整場(chǎng)秀還是非常“香奈兒”，比如彼得潘式小圓領(lǐng)和山茶花圖案。在這之外，波點(diǎn)秀場(chǎng)也很波普�！绊n國(guó)本土文化是一個(gè)世界性的概念。”拉格斐說(shuō)。這可能只是香奈兒在異地發(fā)布系列的一貫措辭，但還真說(shuō)到了點(diǎn)子上。

新生代的韓國(guó)娛樂(lè)明星已經(jīng)隨著網(wǎng)絡(luò)跑遍了幾乎整個(gè)亞洲。現(xiàn)在，他們還通過(guò)類似像 DramaFever 之類的在線劇集點(diǎn)播網(wǎng)站在美國(guó)積累了大量非亞裔的粉絲。

拉格斐使用了不少新生的韓國(guó)模特，比如樸智慧、金成熙。受老佛爺喜愛的美籍韓裔樸秀珠換了好幾身衣服，在謝幕時(shí)和拉格斐、小模特哈德森·克洛寧一道出場(chǎng)。

剛宣布退役不久的“最貴模特”吉賽爾·邦辰也來(lái)了，她是香奈兒五號(hào)香水代言人，但并沒有預(yù)想中那么搶鏡——反正被稱為 “K-pop” 的韓國(guó)流行明星權(quán)志龍、鄭秀晶、崔始源、樸信惠也來(lái)了。在各種消費(fèi)領(lǐng)域， K-pop 明星都是最好的推銷員。借他們的臉和身子用一用，產(chǎn)品可能就會(huì)像韓國(guó)化妝品那樣暢銷。

在香奈兒國(guó)際時(shí)尚總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基看來(lái)，韓國(guó)和亞洲的其他地方不一樣。除了拉格斐強(qiáng)調(diào)的“高腰韓服的絲綢拼接”是韓國(guó)獨(dú)有的，這里電子和娛樂(lè)行業(yè)尤其達(dá)�！跋隳蝺合Ｍ�在今后好好培養(yǎng)這個(gè)市場(chǎng)�！迸练蚵宸蛩够�說(shuō)。

歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)大約在 106 億美元。香奈兒的銷量隨著市場(chǎng)基數(shù)的增大，漲幅略有下降，但仍保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)。在韓國(guó)，香奈兒設(shè)有 15 家門店，有 6 家免稅店，賺的很大一部分都是中國(guó)人的錢。中國(guó)國(guó)家旅游局稱， 2014 年韓國(guó)超過(guò)其他國(guó)家，成為最受中國(guó)游客歡迎的出境游目的地。

2017 年，香奈兒會(huì)在首爾開一家和東京銀座的 10 層地標(biāo)建筑類似的大型旗艦店，由大牌精品店行家彼得·馬里諾設(shè)計(jì)。在此之前，帕夫洛夫斯基希望能培養(yǎng)韓國(guó)人或其他亞洲消費(fèi)者購(gòu)買香奈兒成衣的習(xí)慣。目前，他們更多地購(gòu)買首飾。

活潑潑的早春度假系列和秀場(chǎng)能否刺激這一品類的消費(fèi)還未可知。但香奈兒習(xí)慣把兩者結(jié)合起來(lái)， 2009 年香奈兒上海半島精品店開業(yè)期間，香奈兒就在黃浦江畔發(fā)布了“巴黎-上海”高級(jí)手工坊系列。