英國快時尚品牌New Look明年要把中國變成第二大市場

分享到： | | | | 2015-6-8 08:29

在剛剛公布2014年財報中，New Look宣布計劃到明年3月，將在中國增加40家門店。目前New Look在國內只有30家門店，對于中國市場來說，New Look來得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經能比肩肯德基時，New Look才把中國第一、二家門店同時開在了上海的龍之夢購物中心和北京國瑞購物中心。

也許你還沒怎么聽過這家叫New Look的英國快時尚品牌，不過未來一年，你會有更高幾率在北京、上海等地的街頭看見它。

New Look在全球擁有的超過800家門店，其中絕大部分都是在英國，價格與H&M相當——以連衣裙為例，平均價格在200元人民幣左右。

不過New Look集團在財報中對夏季稍早時段的銷售情況表示很滿意，并指出中國市場這一財年的銷售表現(xiàn)強勁。除了開設實體店，去年9月New Look還在天貓商城平臺上開設了網店。

而與之相對的是，New Look此前剛剛結束了在俄羅斯和烏克蘭的相關業(yè)務。在品牌目前全球擁有的超過800家門店中，英國本土市場占了569家。而2016財年計劃新增的80家門店中，有40家將開設在中國，另有40家會分別設在波蘭和法國，英國本土只會繼續(xù)翻新店面，以及引進新的零售概念。按照門店數(shù)量來算，新的擴張計劃立即使中國成為的集團第二大目標市場。

除了計劃增設店面擴張以外，集團還計劃拓展自己的男裝品類，并為此從H&M 挖來了Christopher Englinde擔任品牌的男裝全球總監(jiān)。

事實上，New Look剛剛才換了新老板——南非私募股權公司Brait SE于上月以19億英鎊收購了該集團90%的股權。Brait SE發(fā)布公告表示，NewLook在法國、德國、尤其是中國等國際市場的增長前景是吸引其投資的原因之一。截至3月28日的2014財年內，New Look集團的稅前利潤達5060萬英鎊，同比上漲了144.4%。

然而，New Look在快時尚競爭已經變得非常激烈中國，顯然無法取得太多優(yōu)勢了。好的鋪位早被H&M、優(yōu)衣庫和Zara等瓜分得七七八八，而且和它們相比，New Look的擴張勢力元不算算浩大。在今年早些時候，H&M曾表示計劃今年在全球開設400家新的實體店，并提及“繼續(xù)擴大現(xiàn)有市場，尤其是美國和中國”；而優(yōu)衣庫截止2015上半財年，在中國大陸的門店數(shù)也持續(xù)擴張，達到了340家。

相關閱讀：快時尚 New Look 編輯：alushazi

NEW LOOK

[ 品牌中心 ]