銷售業(yè)績持續(xù)疲軟 Prada加入奢侈品降價大軍

分享到： | | | | 2015-7-24 08:31

調(diào)價或因Prada銷售業(yè)績持續(xù)疲軟。Prada 2014年財報顯示，Prada年收入凈額為3.55億歐元，較2013年3.59億歐元下滑1%。在一季度中，Prada并未參與到奢侈品降價大潮中，而是選擇擴(kuò)充商品品類，如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤卻并未有所改觀。

面對奢侈品的降價大潮以及難言理想的業(yè)績，始終堅守價格的Prada終于放下最后的高傲。奢侈品牌Prada日前宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價，服裝、箱包等部分主營商品均在調(diào)價行列。業(yè)內(nèi)人士分析指出，調(diào)價或因業(yè)績低迷不振，市場壓力已經(jīng)大到讓Prada不得不走這一招。

　　部分商品大降價

　　本次調(diào)價波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。記者致電北京Prada專柜了解到，此次Prada對包括服裝、箱包、其他飾品等20%的商品進(jìn)行了調(diào)價。對于調(diào)價的原因，工作人員表示，“是Prada在全球范圍內(nèi)的季度正常調(diào)價，主要為了同匯率持平”。

　　有傳言稱，此次Prada經(jīng)典三角LOGO標(biāo)的商品漲幅達(dá)到20%。對此，工作人員表示，“比較而言，國內(nèi)市場多為降價，國外市場則多為提價，調(diào)價幅度并不固定”。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%-7%的調(diào)價范圍。但工作人員并未告知具體產(chǎn)品。

　　在華業(yè)績壓力大

　　財報顯示，今年一季度Prada收入凈額為0.83億歐元，同比上漲6.5%，其中亞太區(qū)銷售凈額0.31億歐元，同比增長0.6%。然而，盈利主要依靠歐元升值，按固定匯率計算，Prada在亞太地區(qū)一季度收益凈額實(shí)際上分別減少5.4%和17.2%，集團(tuán)凈利潤同比驟降44.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)地赴港旅游人數(shù)減少，導(dǎo)致香港市場不景氣；內(nèi)地奢侈品市場則步入寒冬。在Prada大中華區(qū)，今年一季度銷售凈額約為0.2億歐元，下跌19.2%，成為業(yè)績下滑的重災(zāi)區(qū)。

　　調(diào)價是必然

　　Prada為緩解業(yè)績壓力曾采取多種措施。通過開店來增加品牌曝光度，在4月初的年度投資者會議上也曾發(fā)布新計劃，但效果不理想。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次調(diào)價可能是Prada為緩解業(yè)績持續(xù)走低的壓力。Prada在財報中表示，毛利下降因地理及產(chǎn)品組合較為不利， Prada意識到亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)給整體業(yè)績造成的巨大壓力，從而選擇國外商品提價、國內(nèi)商品降價的不同策略。

　　財富品質(zhì)研究院院長、奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕帽硎�，平衡全球價格體系、讓更多消費(fèi)者回到更具有戰(zhàn)略意義的中國市場是Prada國內(nèi)外不同調(diào)價方式的落腳點(diǎn)。

　　早在3月初，斯沃琪、勞力士、百達(dá)翡麗、卡地亞等多個奢侈品牌已經(jīng)在歐元區(qū)進(jìn)行調(diào)價。對Prada 7月才針對部分商品調(diào)價的行為周婷認(rèn)為，“可能是集團(tuán)決策速度慢，或者是市場壓力已經(jīng)大到不得不調(diào)的時候”，她認(rèn)為，市場上有多個打折渠道，調(diào)價不過是時間問題。

相關(guān)閱讀：奢侈品降價 Prada 編輯：alushazi

PRADA普拉達(dá)

[ 品牌中心 ]