Miu Miu8月將推出第一款香水第一年就能帶來(lái)6000萬(wàn)美元的收入？

分享到： | | | | 2015-7-7 08:13

成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的副線。與 Prada 略微保守的時(shí)裝風(fēng)格相比，Miu Miu 想要表現(xiàn)的是：感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線包括成衣和包袋，這是第一次投身香水生意。

8 月，Miu Miu 將推出第一款香水。

據(jù) WWD 報(bào)道，Miu Miu 這款香水的開(kāi)發(fā)找了全球最大的香水公司 Coty 來(lái)代工。

“我們想讓這款香水獨(dú)特、年輕化，但內(nèi)涵豐富。” Coty 負(fù)責(zé)為 Miu Miu 開(kāi)發(fā)香水的市場(chǎng)部副總裁 Caroline Javoy 說(shuō)。

從 Matelassé 手袋汲取靈感，這款香水的瓶身將采用不透明的淺藍(lán)色香水瓶，瓶蓋設(shè)計(jì)采用金色和紅色相間的設(shè)計(jì)。

“我們想讓它超級(jí)奢華，賦有內(nèi)涵，因?yàn)?Matelassé 手袋就是用最上等的皮革制成�！� Caroline Javoy 說(shuō)，“ Miu Miu 這個(gè)品牌本身講述的就是關(guān)于這個(gè)世界的沖突和調(diào)和。混合了古老和革新，平常和非凡。但是你得力量平衡�！�

Miu Miu 的這款香水由 Givaudan 的調(diào)香師 Daniela Andrier 來(lái)創(chuàng)作。Prada 集團(tuán)將決定香水瓶的形狀和顏色。

Caroline Javoy 介紹說(shuō)，他們將這款香水定位為花香。鈴蘭夾雜著茉莉和玫瑰的味道，后調(diào) Daniela Andrier 加了些木頭或是辣椒的味道。

“ Miu Miu 就像是鈴蘭�！� Caroline Javoy 繼續(xù)說(shuō)，“ Daniela Andrier 看到了 Miu Miu 一條秋冬季的鈴蘭的裙子。這就是靈感的來(lái)源�！�

這款香水預(yù)計(jì)在 8 月份上架，Miu Miu 找來(lái)了法國(guó) 90 后女演員 Stacy Martin 代言這款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性癮者》而走紅，也曾做過(guò) Miu Miu 的營(yíng)銷的女主角。

“ Stacy 算是 Miu Miu 家族的一員，” Caroline Javoy 說(shuō)，“她就像是 Miu Miu 女郎，年輕，優(yōu)雅，但是不時(shí)有點(diǎn)黑天鵝氣質(zhì)�！�

Coty 暫時(shí)不會(huì)透露這次和 Prada 合作的收入，但是據(jù)行業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，Miu Miu 的這款香水發(fā)布后的第一年將會(huì)為 Prada 集團(tuán)帶來(lái) 6000 萬(wàn)美元的收入。

但可以確定的是，這款香水將會(huì)在全球 5000 個(gè)零售點(diǎn)銷售。8 月份的首發(fā)將在英國(guó)的 Harrods 。9 月份將登陸 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商場(chǎng)。在其他地方也將在 9 月后陸續(xù)登陸。

業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法，一個(gè)新的香水品牌，希望第一年達(dá)到多少銷量，就要花多少錢在市場(chǎng)營(yíng)銷上�？� Miu Miu 接下來(lái)是否會(huì)對(duì)我們狂轟濫炸吧。

相關(guān)閱讀：Miu Miu 香水編輯：alushazi

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