ASICS將成為東京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴這是要火的節(jié)奏

分享到： | | | | 2015-7-9 14:01

ASICS 是日本鬼冢八喜郎先生于 1949 年成立的跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌。主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)性能，產(chǎn)品以跑鞋為主。目前全球年銷 2500 萬雙運(yùn)動(dòng)鞋，成為世界第五大運(yùn)動(dòng)用品制造商。這與其全球化發(fā)展戰(zhàn)略不無關(guān)系。

2020 年東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)于早前宣布，日本運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS 將成為東京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。除了為日本國家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服以外，還將為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。

ASICS 集團(tuán)總裁 Motoi Oyama 對此表示榮幸，且表示“ 公司成立的理念是為通過體育促進(jìn)青少年的健康發(fā)展，這個(gè)理念與奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的方向上是一致的。”

ASICS

雖然過去 ASICS 的成績也不錯(cuò)，但品牌的國際名聲相對低調(diào)，許多人在早幾年前都并不了解這個(gè)品牌。于是近幾年 ASICS 開始加強(qiáng)國外宣傳，如去年在法國等多個(gè)國家開設(shè)了網(wǎng)店，德國建立起物流中心。目前國內(nèi)京東網(wǎng)也有 ASICS 的專賣店，對于第一次認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌的人可能覺得實(shí)惠，店內(nèi)折扣非常多，大部分鞋子都不用 350 元就能買到。但對于近年來通過時(shí)尚街拍逐漸關(guān)注這個(gè)品牌的年輕人來說，這又應(yīng)該是個(gè)不菲的國際潮流品牌�？梢姡� ASICS 在國際市場上的定位還是較模糊的。

為了進(jìn)一步促進(jìn)或改善其全球化策略，近日 ASICS 表示將對集團(tuán)架構(gòu)進(jìn)行重新規(guī)劃，未來幾個(gè)月內(nèi)會(huì)進(jìn)行裁員調(diào)整。首先會(huì)重組日本國內(nèi)業(yè)務(wù)。為使生產(chǎn)管理集中化，日本區(qū)內(nèi)的銷售分公司將并入 ASICS 日本總公司，其余團(tuán)隊(duì)大部分歸于 ASICS 香港公司旗下。

當(dāng)下媒體說話的時(shí)代，宣傳成為了各大品牌發(fā)展最重要的部分之一。像奧運(yùn)會(huì)這種全球矚目的盛事無疑是宣傳的最好平臺(tái)。關(guān)于 2020 年東京奧運(yùn)會(huì)贊助商，東京奧委會(huì)還給出了以下名單，包括：可口可樂， ATOS ，普利司通，陶氏， GE ，麥當(dāng)勞， Omega ，松下，寶潔，三星，豐田和 Visa 。作為國內(nèi)贊助商， ASICS 在接下來的五年里都將與奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)相聯(lián)，他們也將有權(quán)使用奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的名稱和圖像，包括徽章，吉祥物和口號(hào)等。

因此時(shí)隔多年，日本再次成為全球矚目的奧運(yùn)會(huì)舉辦地， ASICS 無疑將利用這次盛事以求進(jìn)一步打響國際名聲。但成功與否，就要看究竟是作為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的 ASICS ，還是多以運(yùn)動(dòng)員商業(yè)贊助亮相的 NIKE 等牌子誰更亮眼了。

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