業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重 Burberry CEO稱中國(guó)業(yè)務(wù)處于掙扎狀態(tài)

反腐政策、經(jīng)濟(jì)放緩、香港旅游業(yè)蕭條等因素導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)上更加艱難。日前，英國(guó)奢侈品品牌博柏利（Burberry）CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey在接受海外媒體采訪時(shí)表示，目前在中國(guó)市場(chǎng)仍處于掙扎狀態(tài)，當(dāng)被問及中國(guó)市場(chǎng)反彈預(yù)期時(shí)，他僅回答“世界多變”。

　　博柏利近來業(yè)績(jī)下滑較為嚴(yán)重，曾是戰(zhàn)略重心的亞洲市場(chǎng)更是成為“重災(zāi)區(qū)”。日前該品牌發(fā)布的2016財(cái)年一季度報(bào)顯示，零售總收入為6.23億美元，較上年同期上漲10%。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因上，公司表示外匯順差以及在歐洲、中東、印度、非洲地區(qū)的兩位數(shù)增長(zhǎng)為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出很大貢獻(xiàn)。但一度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的亞太市場(chǎng)卻繼續(xù)疲軟，中國(guó)香港銷售額呈雙位數(shù)跌幅，中國(guó)內(nèi)地也僅呈各位數(shù)增長(zhǎng)。在此前的2015財(cái)年,該品牌在中國(guó)的銷售額也僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，凈關(guān)閉10家中國(guó)市場(chǎng)門店。

　　中國(guó)市場(chǎng)曾是博柏利業(yè)績(jī)逆勢(shì)大增的助推力，2014財(cái)年下半年度報(bào)中顯示，集團(tuán)零售業(yè)務(wù)總營(yíng)收9.28億英鎊，同比增長(zhǎng)13%。亞太地區(qū)得益于中國(guó)區(qū)和韓國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)大增19%至5.16億英鎊。

　　今年4月，為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的蕭條，博柏利在香港和內(nèi)地銷售的風(fēng)衣、絲巾產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)14%。

　　對(duì)于博柏利的業(yè)績(jī)下滑，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，該品牌十幾年來把品牌全面走向時(shí)尚化，面向青年時(shí)尚群體，爭(zhēng)取更廣泛的受眾來解決銷量問題。所以該品牌的營(yíng)銷策略、渠道構(gòu)建等都是朝這個(gè)方向發(fā)展。本來該品牌給大眾創(chuàng)造的是奢侈品牌的印象，走時(shí)尚化路線時(shí)它出現(xiàn)的位置、頻率、包括價(jià)格體系等已經(jīng)逐漸脫離了奢侈品牌的光環(huán)。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上層人士已經(jīng)不用這個(gè)品牌時(shí)，該品牌就已經(jīng)不再是他們的目標(biāo)。

　　此外，周婷表示，“因?yàn)橐荒甓嘁詠碚麄�(gè)奢侈品牌下滑得非常嚴(yán)重，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。博柏利戰(zhàn)略重心基本都在亞洲，所以如果以中國(guó)為中心的亞洲大環(huán)境沒有改善，我并不認(rèn)為它的業(yè)績(jī)能好起來”。在數(shù)字化戰(zhàn)略上，周婷表示，雖然該品牌數(shù)字化戰(zhàn)略走的很快，但仍無法實(shí)現(xiàn)線下到線上的有效轉(zhuǎn)換率，所以在短期內(nèi)也不可能用互聯(lián)網(wǎng)或者電子商務(wù)的手段解決它的客戶問題。