歌力思斥資1118萬歐元引入歐洲高端女裝品牌

歌力思今日公告稱，公司已協(xié)議收購(gòu)東明國(guó)際投資（香港）有限公司100%股權(quán)，交易總價(jià)為歐元1118萬元。該公司主要資產(chǎn)是擁有 LAURèL GMBH（一家根據(jù)德意志聯(lián)邦共和國(guó)法律設(shè)立和存續(xù)的公司）在中國(guó)大陸地區(qū)已注冊(cè)、申請(qǐng)注冊(cè)的，或存在的所有“Laurèl”品牌商標(biāo)的所有權(quán)及使用權(quán)。

據(jù)公告，如完成所有交易，公司擁有“Laurèl”品牌在中國(guó)大陸的所有權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)，包括但不限于對(duì)該品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)立設(shè)計(jì)、定價(jià)和生產(chǎn)權(quán)，公司可以有選擇的受讓目前在中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)營(yíng)的“Laurèl”專賣店。另外，公司還擁有在中國(guó)大陸地區(qū)外的任何地區(qū)出售任何包含“Laurèl”的商標(biāo)、與“Laurèl”品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)或擬授予永久性許可的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。公司與LAURèL GMBH形成全球戰(zhàn)略合作，公司可共享“Laurèl”在全球的資源，包括品牌形象、視覺形象和推廣資源等。

據(jù)介紹，“Laurèl”品牌定位為國(guó)際高檔女裝，于1978年在慕尼黑成立，原為德國(guó)三大奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌，品牌宗旨為“觀賞、感知和熱愛”。該品牌時(shí)裝覆蓋世界各地30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球有1000多家銷售點(diǎn)。

公司表示，上述品牌的引入，將對(duì)公司現(xiàn)有高級(jí)女裝品牌的渠道和品牌推廣提升形成良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；公司在設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷體系和供應(yīng)鏈體系的優(yōu)勢(shì)也可有效提升“Laurèl”在中國(guó)的盈利能力。雙方的合作將給公司國(guó)際業(yè)務(wù)拓展帶來幫助，同時(shí)對(duì)公司實(shí)現(xiàn)中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)有推動(dòng)作用。

歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新回應(yīng)此次收購(gòu)

1. 歌力思此次收購(gòu)的目的是什么？

公司最近一直在積極地尋找合適的高端女裝品牌，啟動(dòng)公司多品牌策略，Laurèl品牌在全球有廣泛影響，在中國(guó)也經(jīng)營(yíng)多年，具有良好的國(guó)際高端品牌形象，Laurèl品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格很適合中國(guó)消費(fèi)者，與歌力思品牌會(huì)有較強(qiáng)的協(xié)同作用。同時(shí)，歌力思擁有在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)立設(shè)計(jì)權(quán)和生產(chǎn)權(quán)，這體現(xiàn)出  LAURÈL GMBH對(duì)歌力思能力的信任，這樣可以更針對(duì)的更快的開發(fā)產(chǎn)品。通過此次收購(gòu)，公司建立了與德國(guó) LAURÈL GMBH公司的戰(zhàn)略合作，對(duì)歌力思的渠道和國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)都會(huì)帶來積極的影響。

2. 對(duì)新品牌接下來未來的展望是什么？

收購(gòu)之后，公司計(jì)劃未來3年新開Laurèl品牌獨(dú)立店100家，與歌力思形成渠道合力和互補(bǔ)。同時(shí)，在供應(yīng)鏈管理上共享資源。

3. 歌力思還有哪些國(guó)際化舉措？

上市后，公司新的發(fā)展戰(zhàn)略是打造中國(guó)的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)，公司還會(huì)在合適的時(shí)機(jī)收購(gòu)符合公司戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)裝品牌。 

Laurèl品牌介紹

“Laurèl”品牌定位為國(guó)際高檔女裝，于 1978 年在慕尼黑成立，原為德國(guó)三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌。“Laurèl”面向嚴(yán)謹(jǐn)、積極、自信的 女性，“Laurèl”品牌一貫秉承的熱愛時(shí)尚的理念充分體現(xiàn)在其宗旨“觀賞、感知和熱愛”（see, feel, love），其系列產(chǎn)品表現(xiàn)出目標(biāo)群體的生活方式：女性化與 時(shí)代感。該品牌時(shí)裝覆蓋世界各地 30 多個(gè)國(guó)家，全球有 1000 多家銷售點(diǎn)。

“Laurèl”的引入，將對(duì)公司現(xiàn)有高級(jí)女裝品牌歌力思（ELLASSAY）的渠道和品牌推廣提升形成良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；公司在設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷體系和供應(yīng)鏈體系的優(yōu)勢(shì)亦可有效提升“Laurèl”在中國(guó)的盈利能力。雙方的合作將給公司國(guó)際業(yè)務(wù)拓展帶來幫助，同時(shí)對(duì)公司實(shí)現(xiàn)中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)有直接的推動(dòng)作用。