中國內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁歐舒丹業(yè)績(jī)終于回升

分享到： | | | | 2016-1-28 09:21

中國內(nèi)地市場(chǎng)正在成為歐舒丹的增長(zhǎng)引擎。法國護(hù)膚品牌日前發(fā)布截至2015年12月31日的三季度財(cái)報(bào)，依靠中國內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)前9個(gè)月凈銷售同比增長(zhǎng)11.6%至9.85億歐元。

過去九個(gè)月，歐舒丹的銷售凈額增長(zhǎng)了11.6%（按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)了5.8%），其中，中國內(nèi)地銷售凈額增長(zhǎng)了19.1%，遠(yuǎn)超其他國家地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)龇?/p>

歐舒丹是一家法國護(hù)膚品企業(yè)，但其銷售額有將近一半來自亞洲，其中日本是歐舒丹全球最大的單一市場(chǎng)。但這兩年，隨著日本經(jīng)濟(jì)下行與市場(chǎng)飽和，歐舒丹在日本的比重不斷下滑，這一狀況刺激了歐舒丹在中國市場(chǎng)的投入。

2010年5月，歐舒丹在香港通過首次公開發(fā)行融資54.9億港元，成為首家在香港上市的法國公司。歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖（Andre Hoffmann）就曾表示：“中國的增長(zhǎng)很快，未來五年的策略計(jì)劃中，希望中國的收入貢獻(xiàn)可增長(zhǎng)逾一倍�！�

歐舒丹1月26日發(fā)布的截止到2015年12月31日的2016財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，九個(gè)月里公司取得銷售凈額9.85億歐元，同比增長(zhǎng)11.6%，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)了5.8%。其中中國內(nèi)地的銷售凈額達(dá)0.95億歐元，在總銷售凈額中占比為9.6%，是僅次于日本、美國和香港的第四大市場(chǎng)。而日本、美國和香港的增長(zhǎng)速度已經(jīng)低于全球市場(chǎng)平均增長(zhǎng)速度。

此前歐舒丹在中國內(nèi)地的門店主要集中在一二線城市，但近兩年開始向更多城市進(jìn)軍。截至2015年12月31日，歐舒丹在中國內(nèi)地的直營店鋪數(shù)量就有183家，九個(gè)月里凈增22家，遠(yuǎn)超過開店速度第二的巴西11家。如果加上港臺(tái)地區(qū)，直營店鋪數(shù)量達(dá)到了277家。

2014年12月1日，歐舒丹正式入駐天貓商城，其線上渠道的拓展也加速了公司銷售額增長(zhǎng)。而2015年6月1日開始，中國內(nèi)地包括護(hù)膚品在內(nèi)的進(jìn)口商品關(guān)稅由5%降至2%，歐舒丹隨即宣布降價(jià)，降幅最高幅度達(dá)31%，此舉也助推了歐舒丹在中國市場(chǎng)的銷售。

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