Michael Kors征戰(zhàn)歐洲電商市場(chǎng) 已搞定英德法

分享到： | | | | 2016-10-10 08:08

據(jù)了解，Michael Kors在歐洲的第一個(gè)在線商店是今年9月中旬開通的英國(guó)官網(wǎng)，緊接著是上周開通的德國(guó)官網(wǎng)，以及日前最新開通的法國(guó)官網(wǎng)（michaelkors.fr）。Michael Kors方面稱：“在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，我們不僅考慮到顧客的需要，也要考慮合作伙伴的利益，這樣才能讓我們的溝通更加順暢、高效。我們的電商網(wǎng)站除了提供商品之外，還會(huì)向用戶展示品牌的最新動(dòng)向。”Michael Kors官方還指出，在10月到11月期間，其西班牙和意大利官網(wǎng)也將陸續(xù)亮相，而到今年12月，其電商業(yè)務(wù)將擴(kuò)張至更多的歐洲國(guó)家。

10月9日消息，據(jù)外媒Fashionnetwork報(bào)道，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors已將在線業(yè)務(wù)擴(kuò)展至歐洲地區(qū)。目前，其已上線了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)的品牌官網(wǎng)，近期還將拿下西班牙和意大利兩大站點(diǎn)。

Michael Kors法國(guó)官網(wǎng)

據(jù)悉，Michael Kors的在線商店最初只在美國(guó)本土市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，2014年進(jìn)行了升級(jí)，并于2015年開始在加拿大運(yùn)營(yíng)。

從Michael Kors在全球各地的業(yè)績(jī)來(lái)看，美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)平平，僅占品牌總收入的三分之二，且在本財(cái)年第一季度中，美國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降了5%。而與此同時(shí)，Michael Kors在歐洲市場(chǎng)迅速崛起。

據(jù)了解，Michael Kors在歐洲的第一個(gè)在線商店是今年9月中旬開通的英國(guó)官網(wǎng)，緊接著是上周開通的德國(guó)官網(wǎng)，以及日前最新開通的法國(guó)官網(wǎng)（michaelkors.fr）。

Michael Kors方面稱：“在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，我們不僅考慮到顧客的需要，也要考慮合作伙伴的利益，這樣才能讓我們的溝通更加順暢、高效。我們的電商網(wǎng)站除了提供商品之外，還會(huì)向用戶展示品牌的最新動(dòng)向�！�

Michael Kors官方還指出，在10月到11月期間，其西班牙和意大利官網(wǎng)也將陸續(xù)亮相，而到今年12月，其電商業(yè)務(wù)將擴(kuò)張至更多的歐洲國(guó)家。

根據(jù)公開資料，Michael Kors公司于1981年正式成立，總部設(shè)在紐約市。Michael Kors最具開創(chuàng)性的一點(diǎn)是，將奢侈品行業(yè)帶入了一個(gè)新階段，把品牌和過去的經(jīng)典美國(guó)奢侈品品牌區(qū)分開來(lái)，成為美式奢侈生活風(fēng)格的代表。目前，該品牌在全球近百個(gè)國(guó)家擁有超過500家門店，同時(shí)還分銷到全球頂級(jí)百貨和全球?qū)Ｙu店。

在中國(guó)市場(chǎng)，Michael Kors的產(chǎn)品也頗受歡迎，并頻頻出現(xiàn)在各類電商平臺(tái)的熱銷榜單中。今年6月，其宣布以5億美元的價(jià)格收購(gòu)時(shí)裝大亨曹其峰所有的大中華區(qū)授權(quán)代理商Michael Kors(HK)Limited。而這筆交易也令Michaels Kors在中國(guó)的業(yè)績(jī)狀況首次得以曝光。

數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月31日的2016財(cái)年里，Michaels Kors大中華地區(qū)的營(yíng)收為1.97億美元。目前，內(nèi)地、香港、澳門、臺(tái)灣的Michael Kors門店數(shù)量為91，但不包括6家旅游零售商鋪。按照公司預(yù)期，2017財(cái)年其在大中華地區(qū)的營(yíng)收會(huì)在2億美元左右。

此外，Michaels Kors的業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)還顯示，上一財(cái)年，Michael Kors在亞洲地區(qū)的營(yíng)收增幅為212.1%，遠(yuǎn)超其首要市場(chǎng)——美國(guó)的5.1%和歐洲的18.1%。

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