貴人鳥斥2600萬美元引進(jìn)AND1，加碼校園體育產(chǎn)業(yè)鏈布局！

貴人鳥日前發(fā)布公告稱，貴人鳥與公司全資子公司廈門市恩萬體育產(chǎn)業(yè)有限公司擬與TheBasketballMarketingCompany，Inc.以及SequentialBrandsGroup，Inc.(兩者簡稱“AND1公司”)簽署“AND1授權(quán)協(xié)議”。AND1公司將其現(xiàn)有及將來擁有的有關(guān)AND1品牌的商標(biāo)及標(biāo)識授權(quán)貴人鳥獨(dú)家、不可轉(zhuǎn)讓、限制轉(zhuǎn)授的權(quán)利，授權(quán)貴人鳥在中國大陸、臺灣、香港及澳門地區(qū)制造、分銷、推廣商標(biāo)授權(quán)產(chǎn)品。

根據(jù)協(xié)議，雙方將合作分為多個(gè)周期，每個(gè)周期內(nèi)，貴人鳥將支付數(shù)百萬美元的最低保證授權(quán)金。其中，在2022年6月30日前支付220萬美元的最低授權(quán)金，隨后25年至2047年6月30日以五年為一個(gè)周期，支付不同額度的最低授權(quán)保證金。這筆交易合計(jì)費(fèi)用達(dá)2603.72萬美元。

此次合作以籃球愛好者為目標(biāo)客戶群，雙方合作產(chǎn)品類別包括但不限于男、女、童裝的鞋、服裝、配件，如包及體育器材(包括球、啞鈴、護(hù)肘、護(hù)膝、牙套、球網(wǎng)、健身設(shè)備、球拍、可穿戴健康腕帶等)。

對此，貴人鳥表示，籃球是“三大球”之一，也是中國群眾基礎(chǔ)較好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著職業(yè)籃球的發(fā)展，籃球裝備市場發(fā)展迅速。AND1作為國際知名的專業(yè)籃球裝備生產(chǎn)銷售商，擁有豐富的專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員與極度愛好者的專屬品牌，貴人鳥通過引進(jìn)AND1品牌可以快速切入專業(yè)籃球裝備市場。

記者此間在采訪中時(shí)了解到，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從資本層面上來說，貴人鳥此次涉足籃球產(chǎn)業(yè)，與萬達(dá)入股馬德里競技俱樂部以及收購瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略思路是一致的，都是積極響應(yīng)“走出去，引進(jìn)來”戰(zhàn)略的重要舉措。

目前，國內(nèi)的校園賽事運(yùn)營尚未成熟，但貴人鳥提早布局校園產(chǎn)業(yè)，跟大、中體協(xié)開展全方位合作。大、中體協(xié)均隸屬于國家教育部，在全國性賽事方面處于壟斷地位。每年在全國范圍內(nèi)組織的校園體育活動(dòng)有120多項(xiàng)，未來還將推出更多的全國性賽事，如3V3的籃球、8人制足球賽、啦啦操和校園接力馬拉松等。豐富的賽事資源是公司與其合作的主要目的之一。在校園布局中，公司均采取溢價(jià)出資，以資金換取資源的方式進(jìn)入三大平臺。

由此來看，目前貴人鳥已初步完成對校園體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，并采取差異化的方式進(jìn)入不同的投資標(biāo)的，對于有較強(qiáng)盈利預(yù)期的項(xiàng)目則直接出資入股，而對于盈利預(yù)期不明晰的項(xiàng)目則通過指定第三方間接入股，多個(gè)項(xiàng)目形成協(xié)同效應(yīng)，完整了公司的校園產(chǎn)業(yè)布局。

東方證券分析師施紅梅也談到，就整體而言，貴人鳥體育生態(tài)圈布局雛形已現(xiàn)，預(yù)計(jì)后續(xù)投資并購仍將穩(wěn)步推進(jìn)。特別是在體育產(chǎn)業(yè)方面，2016年以來公司在大體育戰(zhàn)略上的思路更為清晰，發(fā)展更加務(wù)實(shí)，今年以來的一系列收購也充分體現(xiàn)這一點(diǎn)。在鞋服主業(yè)上，貴人鳥定增已過會，將募集資金4億元用于服裝供應(yīng)鏈建設(shè)，在完善供應(yīng)鏈，鞏固鞋服主業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將為多品牌經(jīng)營提供供應(yīng)鏈支撐。未來預(yù)計(jì)貴人鳥還會在體育大產(chǎn)業(yè)持續(xù)并購，中長期看貴人鳥有望成為中國體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的龍頭企業(yè)之一。

貴人鳥在其公告中還表示，與AND1公司簽署品牌授權(quán)合約是貴人鳥在引進(jìn)國際專業(yè)細(xì)分品牌中的重要一步，通過與貴人鳥有戰(zhàn)略合作關(guān)系的虎撲體育及公司投資的康湃思，可以實(shí)現(xiàn)AND1品牌在目標(biāo)消費(fèi)市場的有效傳播，通過杰之行和名鞋庫可以將AND1專業(yè)的籃球裝備快速切入線上線下市場，貴人鳥引進(jìn)并運(yùn)營AND1品牌有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)投資和體育產(chǎn)品運(yùn)營的協(xié)同效應(yīng)。

記者此間了解到，AND1是國際知名籃球品牌，由3名愛好籃球的大學(xué)生于1993年在美國芝加哥創(chuàng)立，產(chǎn)品包括籃球鞋、籃球服、熱身服、T恤及其他配件等。AND1暢銷全球70多個(gè)國家，在美國、加拿大、澳大利亞，以及南美洲、歐洲多國尤受歡迎。根據(jù)2月13日ESPN的評選報(bào)道，AND1的TAICHI太極籃球鞋，當(dāng)選NBA全明星史上最佳5雙籃球鞋款之一。