Q3線上毛利率微降九牧王該不該相信互聯(lián)網(wǎng)？

分享到： | | | | 2016-10-20 09:51

據(jù)了解，與線下?tīng)I(yíng)收相比，15、16年的線上營(yíng)收占比都未及同期線下?tīng)I(yíng)收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來(lái)看，線上與線下卻是旗鼓相當(dāng)?shù)�。九牧王線下銷(xiāo)售占比雖然較大，但線下銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)較多，加之門(mén)店費(fèi)、人工費(fèi)等費(fèi)用，導(dǎo)致最終的毛利較少，毛利率也就相對(duì)較低。

日前，九牧王股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)九牧王）公布了2016年第三季度報(bào)告，其中，線上營(yíng)收占比同比增長(zhǎng)0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。

九牧王股份有限公司前三季度線上、線下盈利情況

　　據(jù)了解，與線下?tīng)I(yíng)收相比，15、16年的線上營(yíng)收占比都未及同期線下?tīng)I(yíng)收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來(lái)看，線上與線下卻是旗鼓相當(dāng)?shù)摹＞拍镣蹙€下銷(xiāo)售占比雖然較大，但線下銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)較多，加之門(mén)店費(fèi)、人工費(fèi)等費(fèi)用，導(dǎo)致最終的毛利較少，毛利率也就相對(duì)較低。

　　而線上相對(duì)于線下則會(huì)節(jié)省很多的中間環(huán)節(jié)和成本，最終的毛利收入不會(huì)大幅度縮水，因而毛利率相對(duì)較高，九牧王也正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，逐漸在調(diào)整線上線下銷(xiāo)售占比，16年前9月線上營(yíng)收占比較15年同期增長(zhǎng)了0.40%，而線下?tīng)I(yíng)收占比較15年同期下降了0.02%。

九牧王股份有限公司前三季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　據(jù)詳細(xì)信息顯示，2016年1-9月內(nèi)，九牧王營(yíng)業(yè)收入為15.43億元，同比減少3.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.13億元，同比增加13.01%。

九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況

　　從品牌銷(xiāo)售上來(lái)看，JOEONE營(yíng)收占比最大，但毛利率卻未及營(yíng)收占比排在第二位的FUN，同時(shí)，F(xiàn)UN的毛利率較上年同期也實(shí)現(xiàn)了1.64%的增長(zhǎng)；而從品牌總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本均有小幅度下降，但毛利率上實(shí)現(xiàn)了0.05%的微增。

九牧王股份有限公司前三季度各地區(qū)營(yíng)收情況

　　此外，從整個(gè)地區(qū)銷(xiāo)售情況來(lái)看，所有地區(qū)營(yíng)收都同比下降，其中華東地區(qū)營(yíng)收占比最大，同比減少的也最多；東北地區(qū)營(yíng)收占比最少，且比上年同期減少了3.29%，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。

　　從財(cái)報(bào)可以看出，九牧王在逐漸向線上銷(xiāo)售傾斜，這也是傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一，而線上銷(xiāo)售渠道目前也并不是一片藍(lán)海，未來(lái)傳統(tǒng)服裝零售業(yè)的出路到底在哪里，這還是要從企業(yè)自身尋找答案。

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