三季度361°主品牌及童裝品牌同店銷售雙增長

本土運(yùn)動服飾企業(yè)361°近日發(fā)布公告顯示，2016年第三季度，361°主品牌同店銷售增長7.3%，平均零售折扣為25%，渠道存貨比為4.2倍。該數(shù)據(jù)根據(jù)3509間持續(xù)運(yùn)營超過24個月的門店樣本數(shù)據(jù)所得。

公告顯示，361°童裝品牌(獨立營運(yùn)業(yè)務(wù)單位)同店銷售增長7.3%，渠道存貨比為4.2倍，樣本數(shù)據(jù)來自1974間童裝店。于2016年第三季度末，新增295間門店，關(guān)閉511間門店，門店總數(shù)達(dá)6637間。

361°認(rèn)為，將門店數(shù)量維持約6500間為理想規(guī)模，并將繼續(xù)致力提升門店效率。

業(yè)內(nèi)人士向《中國服飾》雜志記者表示，361°主品牌產(chǎn)品于2016年三、四季度以及2017年春季訂貨會中均錄得高單位數(shù)訂單增幅，為連續(xù)第十個季度獲得改善。兒童品牌產(chǎn)品同樣在2016年下半年的訂貨會中錄得高單位增幅。其主品牌訂貨會的增長動力主要來自部分鞋類產(chǎn)品量價的增長，未來361°預(yù)計將繼續(xù)專注于鞋類產(chǎn)品量價的增長，并相應(yīng)提升其銷售貢獻(xiàn)。

記者此間了解到，361°通過舉辦賽事或健身活動擴(kuò)大影響力。團(tuán)隊通過舉辦本地賽跑活動及直接與私人教練、健身教練及跑步面向大眾的推廣活動直接吸引終端用戶。2016上半年，巴西、美國及歐洲分別擁有908、180以及52個出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品專門店銷售網(wǎng)點。

目前歐洲涵蓋的國家有英國、德國、希臘和波蘭，預(yù)計361°未來繼續(xù)大力推廣國際版產(chǎn)品。國際業(yè)務(wù)未來三至五年可能會成為集團(tuán)營業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來源。海外布局為361°品牌全球化奠定了堅實的基礎(chǔ)。

東興證券分析師張坤表示，目前中國冰雪運(yùn)動裝備行業(yè)處于發(fā)展的初期，但北京冬奧會為冰雪運(yùn)動裝備提供了良好的宣傳機(jī)會并激發(fā)了需求，ONEWAY提供高端專業(yè)產(chǎn)品，包括鞋履、服裝及裝備，服裝采用極端天氣使用的高性能面料。2016上半年，中國有65間ONEWAY自營店。多數(shù)位于中國29個一、二線城市的知名商場。預(yù)計下半年361°將繼續(xù)增加ONEWAY店鋪數(shù)量。ONEWAY已與中國滑雪協(xié)會訂立獨家合作協(xié)議、贊助中國國家滑雪隊及贊助國家跳臺滑雪隊，在大中華地區(qū)進(jìn)行品牌推廣。

獲悉，361°在中東、南美及東南亞等地的海外銷售已經(jīng)步入正軌，361°在2015年組建專業(yè)團(tuán)隊，開始積極拓展國際市場，如巴西、美國及歐洲等地。國際業(yè)務(wù)部門獨立經(jīng)營，研發(fā)團(tuán)隊以臺灣為基地，考慮到關(guān)稅因素，生產(chǎn)外包到越南當(dāng)?shù)氐墓�廠。目前361°已在巴西及美國設(shè)立全資附屬子公司，出售361°的產(chǎn)品給該等國家的多品牌體育用品終端零售商。集團(tuán)在中東、南美及東南亞等地則通過當(dāng)?shù)氐姆咒N商出售361°的產(chǎn)品。

張坤介紹，2016上半年，361°在國內(nèi)65家361°門店銷售國際版的產(chǎn)品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊。隨著國內(nèi)消費(fèi)者升級的需求逐步增強(qiáng)，預(yù)計公司未來會在國內(nèi)更多361°門店銷售國際版產(chǎn)品。

記者獲得的數(shù)據(jù)還顯示，361°童裝自2010年推向市場，從最初一直由獨立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。童裝定位于中低價位，主要鎖定需要合適體育服參與運(yùn)動的兒童人群。截止2016年上半年，共有2,416個銷售網(wǎng)點提供361°童裝產(chǎn)品，其中1134個銷售網(wǎng)點包括在成人店鋪內(nèi)，出售361°主品牌及361°度裝產(chǎn)品。在2416個銷售網(wǎng)點內(nèi)，約731個為獨立街鋪。按地區(qū)劃分，約67.2%的門店位于中國三線或以下城市，而10.9%及21.9%的門店分別位于中國一線及二線城市。