洞洞鞋Crocs Q3業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌亞太成虧損重災(zāi)區(qū)

分享到： | | | | 2016-11-11 08:23

Crocs三季報(bào)顯示，截至2016年9月30日三季度，公司收入跌至2.459億美元，比上年同期的2.741億美元下跌10.3%。從各區(qū)域來(lái)看，Crocs亞太地區(qū)同店銷(xiāo)售額出現(xiàn)5.8%的跌幅，成為全球表現(xiàn)最差市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)下滑2.8%，歐洲市場(chǎng)下滑0.9%。

11月10日，北京商報(bào)記者獲悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌。近幾年來(lái)，面對(duì)持續(xù)虧損，Crocs雖然在不斷做出調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是仍然難挽業(yè)績(jī)虧損。特別是在中國(guó)地區(qū)，CrocsInc.卡洛馳業(yè)績(jī)的下滑直接導(dǎo)致實(shí)體店開(kāi)始關(guān)店。業(yè)內(nèi)人士表示，假貨沖擊以及公司自身產(chǎn)品定位問(wèn)題，是CrocsInc.卡洛馳業(yè)績(jī)低迷的主要原因。

值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs凈虧損為535.2萬(wàn)美元。事實(shí)上，自2012年以來(lái)，這家公司每年都出現(xiàn)虧損。連續(xù)五年業(yè)績(jī)持續(xù)倒退，使得Crocs不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)型。2014年，該公司在全球范圍內(nèi)開(kāi)始關(guān)店，特別是中國(guó)市場(chǎng)，Crocs不僅關(guān)閉了大量店面，而且將原有的350個(gè)產(chǎn)品線縮小了35%左右。

派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨表示，近幾年來(lái)，隨著洞洞鞋受到“熱捧”，中國(guó)等市場(chǎng)上就不斷充斥著假貨，這種情況稀釋了Crocs的市場(chǎng)份額，也是其業(yè)績(jī)持續(xù)下跌的原因之一。

另一方面，近年來(lái)，穿洞洞鞋出現(xiàn)安全事故的消息頻頻曝光，另外，部分醫(yī)生認(rèn)為，青少年長(zhǎng)期穿著這類(lèi)鞋不利于腿部的健康發(fā)展�？堤m馨告訴北京商報(bào)記者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因?yàn)樗噍^于傳統(tǒng)鞋履，無(wú)論是款式還是營(yíng)銷(xiāo)方式上都是標(biāo)新立異的，因此在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的成功，但消費(fèi)者的新鮮感難以長(zhǎng)久保持。與此同時(shí)，洞洞鞋存在很大的產(chǎn)品缺陷，如在款式和材質(zhì)上，洞洞鞋不適宜長(zhǎng)時(shí)間穿著，另外，從出席場(chǎng)合來(lái)看，洞洞鞋存在很大的局限性�！�

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