韓國(guó)人都在抄Vetements，但它的CEO說(shuō)不要緊

最近，Vetements 的首席執(zhí)行官 Guram Gvasalia 去看了看首爾時(shí)裝周。

除此之外，他還去首爾的精品店逛了一下，并在距離首爾有些遙遠(yuǎn)的郊區(qū)搞了個(gè)售賣。由于 Vetements 在韓國(guó)被“抄”瘋了（雖然不只是在韓國(guó)，今年到處都能看到由這個(gè)品牌帶起來(lái)的長(zhǎng)袖子款式、不對(duì)稱搭配、拼接牛仔褲），Guram Gvasalia 也特意去了當(dāng)?shù)氐牡叵率袌?chǎng)逛了逛。

Vogue 為此采訪了 Guram Gvasalia，和他聊了聊這次的韓國(guó)之行，Vetements 在韓國(guó)做的售賣，在這個(gè)過(guò)程中他觀察到韓國(guó)消費(fèi)者，他眼中的韓國(guó)時(shí)尚，以及 Vetements 在韓國(guó)被廣泛模仿的事。

這是一個(gè)很有觀點(diǎn)的訪談。看起來(lái)，這些后來(lái)居上的年輕品牌的確和這個(gè)行業(yè)里的老牌奢侈品時(shí)裝屋的想法不太一樣——至少面對(duì)模仿，Vetements 倒平易近人了許多。

我們總結(jié)了其中的重點(diǎn)。

Vetements 

1.最有趣的部分是觀察來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人是什么打扮，而不是他們買了什么

“我們?cè)诰嚯x首爾很遠(yuǎn)的地方來(lái)做這個(gè)活動(dòng)是為了確保那些真正有興趣的人來(lái)參加。而不是由于這個(gè)活動(dòng)放在市中心，吸引過(guò)來(lái)一些路人。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，最有趣的部分是觀察來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人是什么打扮，他們穿的什么，而不是他們買了什么。有一些來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人穿著 Vetements 的一些限量版——比如一些用手工做的有打印效果的皮夾克。我曾經(jīng)在電商上見過(guò)這個(gè)款式，在  Instagram 上見過(guò)，但你在韓國(guó)的這個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)見到那么多人都穿了這件衣服，（這種感覺還挺奇妙）。我很少拍照，但那天我把這一幕拍了下來(lái)。”

2.“讓我印象深刻的是這里的人很有禮貌”

“我很少在其他地方看到人們能如此有禮貌，這讓我很吃驚。如果你成天在紐約這種城市出入，當(dāng)一些比較紅的產(chǎn)品開始銷售時(shí)，就能預(yù)見到店鋪內(nèi)外會(huì)出現(xiàn)什么樣的瘋狂局面。我對(duì)韓國(guó)這場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)期是也會(huì)比較混亂。但他們并沒(méi)有表現(xiàn)得像在‘搶’，事實(shí)上，他們不緊不慢地套在身上還試了是否合身。有一個(gè)女孩看起來(lái)因?yàn)橼s路有些疲倦，但她仍然試了一件連帽衫，看起來(lái)很酷�！�

3.韓國(guó)對(duì)時(shí)尚的感知很前沿

“我感覺韓國(guó)對(duì)時(shí)尚的感知很前沿。他們是全球消費(fèi)者當(dāng)中第一批使用 Vetements 的人 ，也是真正懂得 Vetements 的人。到了第二季，韓國(guó)饒舌歌手權(quán)志龍穿了一件 Vetements 的一件連帽衫，他的配搭讓我們感受到那種來(lái)自韓國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)同。韓國(guó)消費(fèi)者在意穿衣服這件事，會(huì)研究穿衣打扮。他們是一群那么年輕的消費(fèi)者。當(dāng)然，我們也看到一些‘爺爺’級(jí)別的消費(fèi)者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們看起來(lái)很潮。”

4.“韓國(guó)消費(fèi)者喜歡一些很有辨識(shí)度的單品，他們不買我們的白襯衣”

“另一件有趣的事是我研究了一下他們昨天買的單品——基本上是雨衣和連帽衫。韓國(guó)消費(fèi)者喜歡一些很有辨識(shí)度的單品，比如后背有字的連帽衫。他們不去碰白襯衣，但白襯衣是我們第二季產(chǎn)品的重點(diǎn)單品�！�

5.韓國(guó)市場(chǎng)的有趣之處在于這里存在一個(gè)巨大的 Vetements 的仿版市場(chǎng)

“對(duì)于 Vetements 來(lái)說(shuō)，韓國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)。也是一個(gè)年輕又有趣的市場(chǎng)。我們想來(lái)這里做點(diǎn)什么。Vetements 在美國(guó)有 50 個(gè)合伙人，韓國(guó)僅次于美國(guó)有 3 個(gè)合伙人，這還挺重要的。我喜歡韓國(guó)的部分都主要集中在了首爾，這很像之前日本的地位。這種影響力來(lái)自這里的人穿衣打扮的方式，還有他們的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”

“韓國(guó)讓人著迷的地方是這里的一切進(jìn)行得那么快，以及這里存在如此大的一個(gè)假貨市場(chǎng)。很有趣的是，我在這里看到各種 Vetements 的仿造品，當(dāng)然它們都做了一定程度的修改。比如，正版的 Vetements 有一條綠色的連帽衫裙，袖子上寫了字，后來(lái)我在網(wǎng)上看到有韓國(guó)品牌就把這個(gè)樣式直接改成了連帽衫。他們做的設(shè)計(jì)和原版如此接近，但有時(shí)他們的設(shè)計(jì)看起來(lái)又很有創(chuàng)造力。韓國(guó)市場(chǎng)配得上這樣的名聲。據(jù)說(shuō)這里有一幢樓，全部賣著我們的仿貨？是真的嗎？”

6.Vetements 有點(diǎn)像《阿甘正傳》里的阿甘

“我不知道為什么有人會(huì)認(rèn)為仿造會(huì)是一件壞事。首先，要和假貨，仿版抗?fàn)幮枰�投入很多精力，你需要找個(gè)律師，要用很多錢。最后，你能做的就是讓他們停止仿造。Vetements 是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，我們很享受現(xiàn)在的工作，而和一些人打官司將不會(huì)是一段愉快的經(jīng)歷。我們都是在戰(zhàn)時(shí)的格魯吉亞長(zhǎng)大，那也不是一段輕松的經(jīng)歷。有時(shí)候時(shí)尚行業(yè)的人都太把自己當(dāng)回事了，我認(rèn)為偶爾你得找點(diǎn)樂(lè)趣。我很喜歡《阿甘正傳》那部電影，在劇中阿甘決定跑起來(lái)，有人并不明白阿甘為什么要跑，但仍然追著阿甘跑。他們跑啊跑啊跑啊，跑了很久依然不知道阿甘一直在跑的原因。但阿甘有一天就停下來(lái)了，然后那些一直跟著阿甘跑的人就有些不知所措，不知道要干什么了。阿甘才不在乎這些，他不在乎是否有人跟著他后面跑。他奔跑是因?yàn)樗�想要奔跑。我覺得我們可能有點(diǎn)像阿甘�！�

7.仿造貨只關(guān)系到價(jià)格問(wèn)題

“假貨、仿造只關(guān)系到價(jià)格問(wèn)題。我們真正的消費(fèi)者不會(huì)去買這些假貨。當(dāng)然有人要買也無(wú)所謂。就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為  Louis Vuitton 的遭遇還挺迷人的。假貨把它抄瘋了，這個(gè)品牌也變得越來(lái)越重要 。我一直認(rèn)為對(duì)于一個(gè)大品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)市場(chǎng)推廣的好方法。如果他們要做市場(chǎng)推廣，是不是要付點(diǎn)錢讓人做他們的仿貨？這樣你能接觸到不同消費(fèi)層次的人。不過(guò)，我不太喜歡一些商店把假貨當(dāng)真貨賣，這是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。如果問(wèn)題到了這個(gè)層面，我們還是需要為此抗?fàn)幍�。�?/p>