中國(guó)消費(fèi)者瘋狂追捧YSL 助推歐萊雅第3季度表現(xiàn)擊敗雅詩(shī)蘭黛

集團(tuán)旗下的美妝品牌YSL 收到中國(guó)消費(fèi)者的熱烈追捧  圖為YSL的其中一間專柜。

得益于美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)和奢華部門彩妝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅第三季度營(yíng)業(yè)額錄得近4年來(lái)的最快增長(zhǎng)。截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5.6%達(dá)61.5億歐元（合68.2億美元），超過(guò)早前預(yù)期的4.5%增幅。

歐萊雅集團(tuán)股價(jià)的近一年來(lái)的走勢(shì)

財(cái)報(bào)消息發(fā)布后，歐萊雅集團(tuán)（OREP.PA）在當(dāng)日股價(jià)上漲逾2%至每股165.10歐元，目前集團(tuán)市值約為930億美元。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，集團(tuán)旗下奢華部門錄得9.3%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美妝品牌如YSL、Urban Decay和喬治·阿瑪尼，營(yíng)業(yè)額都獲得大幅增長(zhǎng)。 Jean-Paul Agon還強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，另外，集團(tuán)第三季度在包括中國(guó)的新興市場(chǎng)銷售錄得 7.1%的增長(zhǎng)。

歐萊雅是在社交媒體投入最多的的美妝集團(tuán)，今年上半年數(shù)字媒體支出占?xì)W萊雅傳媒投放支出的30％以上，高于去年同期的25%。第三季度集團(tuán)旗下所有彩妝品牌都獲得了里程碑式的增長(zhǎng)，特別是在Facebook和Instagram社交媒體上的營(yíng)銷表現(xiàn)出色幫助了彩妝需求的提升。  YSL每年的限量版唇膏預(yù)售都獲得大量關(guān)注，上個(gè)月，YSL星辰系列唇膏在國(guó)內(nèi)社交媒體得到巨量的曝光，其在新浪微博上超過(guò)1000萬(wàn)的相關(guān)話題不下十個(gè)，在百度奢侈品品牌風(fēng)云榜YSL也榮登榜首，無(wú)論是營(yíng)銷手段還是無(wú)心插柳，YSL在中國(guó)市場(chǎng)正得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

按品類分：

包括蘭蔻、 喬治·阿瑪尼、 圣羅蘭美妝、 碧歐泉、 科顏氏、 拉夫勞倫、 植村秀、 赫蓮娜、 科萊麗、 迪塞爾以及羽西的歐萊雅高端奢華品部門在此期間獲得了最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，可比基礎(chǔ)上，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)9.3%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的6.5%增長(zhǎng)。

包括薇姿、 理膚泉以及修麗可的活性健康化妝品部增長(zhǎng)6.5%，超過(guò)預(yù)期的6%。

包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約以及淳萃的大眾消費(fèi)品部門營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)為4.7%，打破市場(chǎng)早前預(yù)期的4%。

包括巴黎歐萊雅沙龍專屬以及巴黎卡詩(shī)的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門錄得錄得近1%的增長(zhǎng)。

對(duì)于全球各地市場(chǎng)的表現(xiàn)，Jean-Paul Agon認(rèn)為集團(tuán)的高端品類贏得了中國(guó)和美國(guó)的市場(chǎng)份額。特別是在美國(guó)地區(qū)，歐萊雅錄得7.5%的銷售增長(zhǎng)，大大超過(guò)整體市場(chǎng)的增速。 這與最近表現(xiàn)不佳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)形成鮮明的對(duì)比，受美國(guó)百貨店購(gòu)物人流減少影響，后者在截至9月30日的第一財(cái)季表現(xiàn)低于預(yù)期，其銷售總收入只錄得1.1%的增長(zhǎng)，是過(guò)去五個(gè)季度以來(lái)最低的增速，導(dǎo)致公司的股價(jià)下跌到9個(gè)月以來(lái)的最低點(diǎn)。

另外一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔上周公布了2017財(cái)年第一季度銷售數(shù)據(jù)，其凈利潤(rùn)同比去年上漲5%至27.6億美元，但凈銷售額無(wú)增長(zhǎng)為165億美元，該季度美容部門受益于SK-II的提振，銷售增長(zhǎng)錄得3%，潘婷與海飛絲本季度也有中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，但受其他小眾品牌業(yè)績(jī)的消極影響，美容部門凈銷售額相較去年同期錄得1%的跌幅。集團(tuán)表示，將對(duì)Olay玉蘭油在中國(guó)和美國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)行重組。

不過(guò)，歐萊雅稱法國(guó)地區(qū)依然是一個(gè)黯淡的市場(chǎng)，主要受到消費(fèi)和游客流量下滑導(dǎo)致，集團(tuán)早前指出中國(guó)是其最大的旅行消費(fèi)者來(lái)源國(guó)家。Jean-Paul Agon指出：“今年在法國(guó)的生意非常困難，市場(chǎng)令人失望�！彼�補(bǔ)充稱，無(wú)論是對(duì)大眾品類還是高端品類而言，目前的趨勢(shì)依然是極度負(fù)面。

除了在法國(guó)遭遇困境，歐萊雅集團(tuán)也今年上半年也在香港市場(chǎng)遭受打擊。今年6月，蘭蔻曾一度暫時(shí)關(guān)閉香港的店鋪及專柜，集團(tuán)旗下的其他品牌也受波及，蘭蔻事件發(fā)生后導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)股價(jià)連續(xù)多日下挫。

今年7月，歐萊雅集團(tuán)發(fā)起8年來(lái)最大的并購(gòu)，以12億美元現(xiàn)金收購(gòu)了美國(guó)化妝品牌IT Cosmetics，這一并購(gòu)將為其增加超過(guò)300種護(hù)膚和美妝產(chǎn)品。有分析指出面對(duì)正在放慢的亞洲及拉丁美洲市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)期望透過(guò)收購(gòu)來(lái)進(jìn)一步刺激銷售收入的增長(zhǎng)。