Tiffany銷(xiāo)售兩年來(lái)首次增長(zhǎng)，紐約店客流量大降要怪Trump

美國(guó)珠寶巨頭 Tiffany & Co 日前公布了今年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于中國(guó)和日本門(mén)店的客流量增加，銷(xiāo)售額成功實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這也是Tiffany 在過(guò)去兩年里首次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

在截止到10月31日的第三季度中，Tiffany 的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷(xiāo)售額為9.49億美元，同比增長(zhǎng)1.2%，高于分析師預(yù)計(jì)的9.24億美元

凈利潤(rùn)為9510萬(wàn)美元，平均每股76美分，同比增長(zhǎng)4.5%。高于分析師預(yù)計(jì)的每股67美分

毛利率為 61%，相比去年同期的60.2%有所增加

可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌了3%

Tiffany 第三季度在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)如下：

美國(guó)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額為4.17億美元，同比下跌2%，以不變匯率計(jì)算同比下跌2%。可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌2%。雖然本土消費(fèi)者的購(gòu)物欲望并不強(qiáng)烈，但是來(lái)自海外游客，尤其是日本游客的消費(fèi)彌補(bǔ)了這一不足

除日本以外的亞太地區(qū)總銷(xiāo)售額為2.47億美元，同比增長(zhǎng)4%，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)3%。可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌2%。中國(guó)大陸的銷(xiāo)售額增速達(dá)到兩位數(shù)，香港的銷(xiāo)售跌幅也有所收窄。新加坡，澳大利亞和韓國(guó)等市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)

由于日元匯率的強(qiáng)勢(shì)，日本的銷(xiāo)售額為1.5億美元，同比增長(zhǎng)10%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%。但是以不變匯率計(jì)算，銷(xiāo)售同比下降了4%，可比門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2%。本地消費(fèi)者的需求有所增加，但是中國(guó)游客的消費(fèi)出現(xiàn)了下滑

歐洲整體銷(xiāo)售額為1.04億美元，同比下跌10%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額下跌14%。以不變匯率計(jì)算，銷(xiāo)售額同比下跌2%，可比門(mén)店銷(xiāo)售下跌7%。歐洲各個(gè)國(guó)家整體銷(xiāo)售均出現(xiàn)了下滑，其中法國(guó)尤其嚴(yán)重。此外英國(guó)脫歐導(dǎo)致匯率下跌，也對(duì)該市場(chǎng)的表現(xiàn)造成了負(fù)面影響

“雖然1%的增幅并不起眼，但是已經(jīng)比Tiffany 在過(guò)去一年多里的表現(xiàn)要好得多了�！毖芯抗�司 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 表示：“不過(guò)這并不表示 Tiffany 的問(wèn)題已經(jīng)解決了�！�

一直以來(lái)，Tiffany 都試圖在吸引美國(guó)的富裕階層的同時(shí)，提升自己在千禧一代的年輕消費(fèi)者中的影響力。相比 Tiffany 這樣的老牌珠寶廠(chǎng)商，千禧一代更偏好于 Pandora 和 Blue Nile 這樣更加時(shí)髦，價(jià)格更加親民的品牌。

為了改變這一狀況，Tiffany 推出了一系列價(jià)格在500美元以下的銀質(zhì)產(chǎn)品，并為鉆石婚戒類(lèi)商品進(jìn)行了大量的宣傳。這一策略目前看來(lái)十分有效。公司表示，時(shí)尚珠寶類(lèi)商品本季度的表現(xiàn)十分優(yōu)秀，其中“Tiffany T”系列的銷(xiāo)售尤其出色。

“Trump”風(fēng)波

雖然第三季度的表現(xiàn)整體好于預(yù)期，但是一樁“飛來(lái)橫禍”卻為 Tiffany 第四季度的前景蒙上了一層陰影。

在11月8日的美國(guó)大選中，Donald Trump 當(dāng)選了下一任美國(guó)總統(tǒng)。許多反對(duì)他的人聚集到了Donald Trump 旗下位于紐約的 Trump Tower 大廈門(mén)前，進(jìn)行抗議和示威游行。由于 Tiffany 位于第五大道的旗艦店緊鄰著 Trump Tower，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)周里，這些示威活動(dòng)很可能會(huì)對(duì)旗艦店的銷(xiāo)售造成沖擊。

Cowen & Co.的分析師Oliver Chen認(rèn)為，這可能會(huì)導(dǎo)致Tiffany 旗艦店的客流量下跌一半以上。

Tiffany 位于紐約第五大道的旗艦店

盡管目前示威人群的規(guī)模已經(jīng)有所減小，但是為了保證安全，附近地區(qū)都已經(jīng)設(shè)置了路障，安保級(jí)別也相應(yīng)提高。Tiffany 表示，目前無(wú)法確認(rèn)具體會(huì)對(duì)門(mén)店的銷(xiāo)售造成多大的影響，但是旗艦店的銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額比例不到10%。

投資公司 Edward Jones 的分析師 Brian Yarbrough 表示，針對(duì)Trump 的抗議只是短期現(xiàn)象，不會(huì)對(duì)接下來(lái)的圣誕節(jié)銷(xiāo)售旺季造成影響，

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公布之后，Tiffany 的股價(jià)在周二增幅一度達(dá)到 8%，為過(guò)去15個(gè)月來(lái)最高。截止到周一閉市為止，Tiffany 的股價(jià)今年已經(jīng)累計(jì)上漲了7%。