巴黎機場有只在一個小門臉的“維密”為何要到巴黎辦年度大秀？

本周三，美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret：下文簡稱“維密”）首次巴黎舉辦年度內(nèi)衣大秀，地點選在巴黎大皇宮。

今年，50位維密天使的隊伍中，有四位中國超模的身影；美國歌壇天后 Lady Gaga 登臺獻歌也成為全場亮點之一。

關(guān)于這場巴黎“維密”大秀，你需要了解的看點都在這里：

Lady Gaga 和中國超模何穗

法國女人眼里的“維密”

作為在美國家喻戶曉的內(nèi)衣品牌，“維密”在法國卻鮮為人知。因為法國是內(nèi)衣的發(fā)源地，這里以高品質(zhì)的性感內(nèi)衣聞名于世。而“維密”僅在巴黎 Orly 機場有一家小門店，法國女人非常質(zhì)疑維密的廣告語“全世界最好、最性感的內(nèi)衣”。

“維密”天使都有誰？

每年的“維密”大秀都集結(jié)了眾多迷人的超模，除了Lily Aldridge、Alessandra Ambrosio、Martha Hunt、Adriana Lima, Josephine Skriver, Lily Donaldson 和 Joan Smalls 等老牌天使外，超人氣模特 Hadid 姐妹以及 Kendall Jenner 也在其列。此外，中國有四位超模奚夢瑤、何穗、劉雯、雎曉雯登上了巴黎“維密”舞臺（下圖從左至右）。

“維密”品牌名的由來？

“維多利亞的秘密”與英國女王維多利亞的絲綢內(nèi)衣并沒有任何聯(lián)系。這樣的品牌名只是在調(diào)侃“維多利亞”這個聽上去比較嚴肅的人名。

創(chuàng)始人 Roy Raymond 當年創(chuàng)辦這個品牌的初衷是：他想為妻子買內(nèi)衣但又感覺尷尬，所以創(chuàng)辦了一家內(nèi)衣郵購公司。1982年，他以 100萬美元的價格把公司賣給了“維密”現(xiàn)在的老板 Les Wexner，如今已成長為年銷售額 76億美元的時尚神話。Raymond 運氣沒有“維密”那么好，經(jīng)歷坎坷的他在 1993年選擇了自殺。

“維密”秀場有多豪華？

“維密”的營銷重頭就在年度星光璀璨的大秀上，目前品牌已連續(xù)舉辦了21年，2014年那場大秀就耗資 2000萬美元。

從12月5日起，今年的“維密”天使將到全球190個國家繼續(xù)走秀。

除了身著美麗內(nèi)衣、揮著翅膀的天使以外，維密大秀另一個核心是音樂，現(xiàn)場觀眾可以盡情享受一場眾星云集的高水準私享演唱會。今年的表演嘉賓包括：Lady Gaga, Bruno Mars 和加拿大歌手 The Weeknd，他們演唱的歌曲中至少包含一首新作。

當晚最大的亮點還是每年的傳統(tǒng)節(jié)目—揭曉鑲嵌珠寶的“Fantasy Bra”（下圖），今年的這款文胸由黑人超模 Jasmine Tookes 演繹，價值300萬美元，由著名珠寶設(shè)計師 Eddie Borgo 設(shè)計，鑲嵌著翡翠和鉆石、18K金和其他珍貴寶石，寶石總數(shù)不少于9000顆。

完美身材

此前因為“維密”天使的身材過于完美，對女性審美造成誤導(dǎo)，受到了廣泛的輿論壓力。2014年維密的“完美身材 Perfect Body”廣告標語更是引起了軒然大波。

今年，前任天使 Erin Heatherton 因不堪輿論壓力，決定不再為品牌走秀。

知名健身教練 Valerie Orsoni 在接受法新社采訪時表示，雖然這些天使的基因非常好，但她們的身材很少能稱得上健美。她懷疑很多模特在“維密”秀前均以果汁代餐來保持身材。

“維密”天使的軍事化訓(xùn)練

為了能在如此星光璀璨的秀場演出，“維密”天使們在數(shù)月前就需要接受嚴苛的體能訓(xùn)練。今年品牌更是在社交網(wǎng)上用#向天使們那樣訓(xùn)練這樣的標簽，炒作這些模特經(jīng)受的嚴格訓(xùn)練。

Valerie Orsoni 認為，這種讓“人們相信天使原本和我們一樣都是普通身材”的營銷方式十分聰明，而且還能帶動新款運動內(nèi)衣的銷售，而此前的泳衣系列已經(jīng)被砍除。

為什么選擇在“巴黎”辦秀？

“維密”在美國有近 1000家門店，而在歐洲市場占有率仍然很低，除英國以外，“維密”在歐洲知名度依舊較低。咨詢公司W(wǎng)avestone 的分析師 Yves Marin 表示，選擇在巴黎辦秀是為了正式拓展歐洲市場。