奢侈品牌爭(zhēng)奪香水市場(chǎng) Prada推出全新香水

首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。

西班牙香水化妝品集團(tuán)Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy Kiss，該系列香水將于四月在美國(guó)正式發(fā)售。Puig集團(tuán)是奢侈品牌Prada的香水許可商，此款香水將成為Prada Candy系列的第四款香水。

首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。此三款香水與全新香水Candy Kiss均由香水師Daniela Andrier所調(diào)配。Candy Kiss香水以麝香為主調(diào)，后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三個(gè)版本，其零售價(jià)分別為68美元、88美元和118美元。

Puig集團(tuán)副總裁Ana Trias表示，公司希望以更多不同類(lèi)型的香味吸引更多的消費(fèi)者，而Prada Candy系列香水每個(gè)版本都需要一種類(lèi)似的嗅覺(jué)感悟，但同時(shí)也要讓消費(fèi)者有耳目一新的感受。消費(fèi)者是通過(guò)廣告等方式體驗(yàn)香水的第一印象，因此香水的視覺(jué)包裝識(shí)別是非常重要的一環(huán)。

Prada Candy Kiss香水對(duì)新浪潮運(yùn)動(dòng)和代表六十年代精神的流行文化有很強(qiáng)的借鑒意義。此次香水廣告由攝影師Steven Meisel負(fù)責(zé)印刷廣告和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告的拍攝，Lexi Boling擔(dān)任廣告的模特。Puig集團(tuán)副總裁Ana Trias認(rèn)為L(zhǎng)exi Boling能完美勾勒出六十年代的法國(guó)女歌手精神。

對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，香水是很好的切入點(diǎn)，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強(qiáng)調(diào)每個(gè)系列獨(dú)有的策略是非常重要的。

Puig集團(tuán)副總裁Ana Trias表示：“Prada珍藏香水系列Prada Olfactories是一個(gè)非常獨(dú)特的系列，因此它僅在美國(guó)薩克斯第五大道精品百貨店的紐約旗艦店獨(dú)家發(fā)售。然而，Prada Candy系列香水分配更為廣泛，其在全球的梅西百貨、絲芙蘭和上千家門(mén)店發(fā)售。這個(gè)系列是面對(duì)不同的經(jīng)歷、銷(xiāo)售點(diǎn)和形象的消費(fèi)者�！边@種多層分布的銷(xiāo)售模式是經(jīng)過(guò)細(xì)心考慮的，其旨在吸引更多中等價(jià)格點(diǎn)的新消費(fèi)者。

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

高利潤(rùn)的香水市場(chǎng)早已成為奢侈品牌們爭(zhēng)奪的一大市場(chǎng)。像美國(guó)奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將于四月在美國(guó)推出名為T(mén)ender Romance的香水系列。這款全新香水主要試圖吸引年輕人，特別是針對(duì)千禧一代。

美國(guó)珠寶品牌Tiffany & Co于今年一月與全球最大香水公司科蒂集團(tuán)達(dá)成合作，研制品牌男女款的香水，香水將在Tiffany & Co門(mén)店以及香水集合店出售。

Alexander McQueen是目前缺乏香水業(yè)務(wù)的少數(shù)歐洲奢侈品牌之一，但香水市場(chǎng)的日益蓬勃發(fā)展讓品牌們開(kāi)始按耐不住爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)的野心。Alexander McQueen于今年二月宣布將推出一款名為McQueen Parfum的香水，旨在重返高利潤(rùn)的香水市場(chǎng)。McQueen Parfum香水是一款罕見(jiàn)濃度的香水，其將于3月1日在哈洛德百貨獨(dú)家發(fā)售。此款香水主要針對(duì)高端市場(chǎng)，規(guī)格50ml的香水定價(jià)為350歐元。

英國(guó)時(shí)裝品牌Stella McCartney于三月宣布推出一款名為Pop的香水，該款香水主要針對(duì)千禧一代消費(fèi)者以及有個(gè)性的年輕女性。設(shè)計(jì)師Stella McCartney表示，這款香水的發(fā)展是一個(gè)大項(xiàng)目，因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)新一代女性非常有想法，所以她想要新一代女性設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的香水。